“天价”听花酒一直饱受争议

2020年，青海春天推出高端定位产品“听花酒”，定价为标准装5860元/750ml和精品装58600元/750ml。2021年3月，一份关于听花酒壮阳、提升免疫力及改善睡眠的文章在网络上迅速传播，而这，正是听花酒饱受争议的开始。

此后，听花酒又被张雪峰赋予了太上老君托梦的“玄学”概念。张雪峰称，在一天凌晨的睡梦中，昆仑山上，一个太上老君模样的人，使用拂尘，在他手上写下了一个字。于是，听花酒的设计灵感就此迸发。

在听花酒官网的介绍中，对“老君托梦”也有详细介绍，称受此启发，听花酒研发团队历时4年之久，数千次方案试制调整，创立“双激活”酿酒理论、创建“减害增益”酿酒工艺。“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”张雪峰说。

一个神话故事、一瓶科技白酒，这样的组合确实会引来争议，但有争议就有热度，而有热度就会有销量。750ml装价格标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶的“天价”听花酒卖出去了……

青海春天去年年报显示，2022年营业收入1.6亿元，同比增长25.37%。其中，以听花酒为代表的酒水快消品业务板块实现营业收入9364.32万元，同比增长268.75%。

谁在买“天价”听花酒？对此，不仅市场有疑问，上交所也曾向青海春天连发三份问询函，要求其详细说明客户关系、销售费用、预付账款、坏账核销方面的种种疑点。

被起诉！

听花酒自称是“无心之过”

2022年5月，“天价白酒听花被茅台、泸州老窖起诉”冲上了热搜。为什么会被两大头部酒企以同一缘由起诉？

贵州茅台指出，在某搜索引擎输入“茅台”后，搜索结果页面中出现“听花酒”广告；泸州老窖指出，2021年9月公司发现听花酒业未经许可擅自在某搜索引擎的推广服务中将“国窖”“国窖1573”作为关键词为其新品“听花酒”作商业推广……

贵州茅台、泸州老窖认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

当晚，听花酒业官方微博发表声明称，根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律法规的内容，符合百度相关政策和规定。

如今，官司结束了，听花酒业输了，到底哪里不符合法律规定？法院方面认为，听花酒的行为属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为，认定赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。

对此，听花酒业的解释是，此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。

值得一提的是，听花酒在向贵州茅台、泸州老窖表现歉意后，特别感谢了五粮液，听话酒业表示，在此次诉讼事件中，据悉有同行邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。“和美五粮、大国浓香”，正如五粮液所弘扬的品牌文化与价值主张，这种王者的气度让我们由衷钦佩和感谢。

道歉是应该的，感谢也没问题，而当这一切都完成，听花酒接下来会走向何方？此次事件，会对其发展造成严重影响吗？