摘要：9月6日，卫龙在四川召开新品上市发布会，推出霸道熊猫正宗麻辣辣条，受到了行业的普遍关注。目前，产品广告也已登陆成都盈嘉中心上刊等媒介。2麻辣口味占比3.3%，欲打造新的增长点2023年上半年，卫龙调味面制品板块营业收入为12.89亿元，同比下降3.9%。目前调味面制品营业额在总收入中占比55.4%，与2022年同期59.3%的份额相比有一定下降。这主要是由于卫龙进行了产品结构的调整，淘汰了部分低价格带产品；且线下传统及卖场超市渠道客流量下滑导致。这也是卫龙要进行产品调整，推出升级产品的依据。数据显示，从2017年到2022年，辣味休闲零食市场规模由1257亿元增长至1804亿元，复合年均增长率达8.3%，预计2023年将达2045亿元。
9月6日，卫龙在四川召开新品上市发布会，推出霸道熊猫正宗麻辣辣条，受到了行业的普遍关注。此番如此大阵仗的推新品，扭亏为盈的卫龙释放了怎样的信号？
据悉，霸道熊猫主打“正宗麻辣辣条”定位，产品携手川菜大师研发，采用国家一级花椒及精选辣椒，经5℃以下冷藏锁香和精准控温控时熬制，打造出麻辣鲜香的正宗麻辣辣条品牌，霸道熊猫。目前主要有小麻小辣和很麻很辣两种口味，分为90g每包的定量装，建议零售价5元；16g*20包的盒装，建议零售价1元/包和19.9元/盒。
而就在9月5日，卫龙刚刚举行了大熊猫终身认养仪式，官宣将终身认养重庆动物园熊猫双胞胎“双双”和“重重”，并分别冠名“霸小宝”和“道小贝”，为新品霸道熊猫麻辣辣条上市做足了准备。
目前，产品广告也已登陆成都盈嘉中心上刊等媒介。很多经销商参与了新品上市发布会，并表示看好这款产品。
2023年上半年，卫龙调味面制品板块营业收入为12.89亿元，同比下降3.9%。目前调味面制品营业额在总收入中占比55.4%，与2022年同期59.3%的份额相比有一定下降。这主要是由于卫龙进行了产品结构的调整，淘汰了部分低价格带产品；且线下传统及卖场超市渠道客流量下滑导致。值得注意的是，上半年，卫龙调味面制品精装产品的销售收入高于经典包装产品的销售收入。这也是卫龙要进行产品调整，推出升级产品的依据。其在财报中也提到了要持续梳理和完善产品矩阵，并在适当时候推出新品。
根据尼尔森零售数据监测显示，卫龙香辣口味辣条占比达到29.3%，麻辣口味辣条占比3.3%。而友商麻辣口味辣条占比5.8%，其他竞品+香辣+麻辣+其他口味的市场率达到了61.6%。作为上市公司又是“辣条一哥”的卫龙面制品，在香辣口味上具备明显优势，此番在麻辣口味上大力布局，霸道熊猫麻辣辣条新上市，将成为卫龙在面制品领域着力打造的新增长点。
数据显示，从2017年到2022年，辣味休闲零食市场规模由1257亿元增长至1804亿元，复合年均增长率达8.3%，预计2023年将达2045亿元。与此同时，近7年来，全球共推出18000种带辣味的产品，其中麻辣口味年均复合增长率达到20%，市场潜力可观。
提到麻辣辣条，必然会提到麻辣王子。而麻辣王子宣传口径是“地道辣条，麻辣王子”，经典产品有微麻微辣款和很麻很辣款；霸道熊猫宣传口径是“正宗麻辣辣条，交给霸道熊猫”，口味也是小麻小辣和很麻很辣，很难不让人产生联想。
麻辣王子作为一个专注于麻辣口味、仅有辣条一个类目支撑的食品企业，面对卫龙的挑战，将如何应对呢？让我们拭目以待。
