近段时间，娱乐圈的“房子”可谓是三天一小塌五天一大塌，追星男孩女孩们心碎了一波又一波。

持续有高流量艺人被曝出负面新闻，在法律与道德边界游走，留粉丝与品牌风中凌乱。品牌请代言人的初心是赋能，如今不少时候却成了“负能”。

基于此不少品牌开始寻找新的风口，比如雀巢咖啡，就自创虚拟偶像，想要撬开二次元流量。

01

雀巢咖啡和它的虚拟代言人

一切要从雀巢咖啡前段时间推出的宣传片《Re/Imagine》说起。

《Re/Imagine》的主角是一位名叫 Zoe 的女孩，视频中，她坐在炎炎沙漠上，抱着吉他一边弹奏乐曲一边喝雀巢咖啡。

广告本身的创意以及镜头语言都算不上多么新奇有趣，这支短片值得探讨的点在于：以品牌代言人身份出现在里面的Zoe并非真人，是一位虚拟人物。

瞄准虚拟偶像的品牌，不仅仅有雀巢咖啡一家。

东方有佳人，绝世而独立。6月1日，花西子首位品牌同名虚拟代言人“花西子”首度亮相。

花西子不仅为这位虚拟形象代言人拍摄广告大片、还给她建立了专门的社交媒体账号，重视程度可见一斑。

时间往回倒一倒。

2020年11月，欧莱雅集团旗下首个虚拟代言人，来自美即品牌的“M姐”，惊喜现身进博会，吸引到不少人关注。而后欧莱雅还推出了另一个虚拟人物“欧爷”，欧莱雅给欧爷的定位是24岁的中法混血帅哥。

嗯，多少有点《恋与制作人》的意思了。

2020年，天猫宣布易烊千玺“再次”成为其品牌代言人。

为何是再次？

因为第一次代言天猫的是易烊千玺本人，第二次担任天猫代言人的是以易烊千玺为原型的虚拟形象“千喵”。

千玺，千喵，双代言模式。

02

会炸开下一个流量市场吗？

被诸多品牌寄予厚望，期待能撬开流量新风口的虚拟偶像，真的有“钱途”吗？它们有机会取代真人爱豆在商业市场中的地位吗？

这个问题我们或许可以从虚拟偶像的优劣势上找找。

对比真人偶像，虚拟偶像的优势主要体现在两个方面。

第一是风险性低。

前文中品牌君已经提到，偶像市场中，不断涌现出翻车顶流，致使与之合作的企业陷入舆论风暴，给品牌形象造成负面影响。

这恰恰是虚拟偶像优势所在。没有一个真人能做到“十全十美”，能保证十年如一日不被负面新闻缠身，但如果是虚拟偶像，就可以做到。

第二是美貌持久。

品牌君记得此前看过一个粉丝脱粉心态调查研究，结果显示“帅”是最多受访者喜欢自家偶像的原因，与之相对应，“丑”是最多受访者脱粉自家偶像原因。足可见偶像经济中，外貌的重要性。

真人会有状态不好的时候，脸上会随着年龄的增长出现皱纹、松垮等“印迹”。虚拟偶像则完全没有类似烦恼，它永远年轻、貌美。

初音未来、洛天依等虚拟偶像的先后走红，都充分印证了虚拟偶像运营成功的可能性。

说完优势，我们再来聊聊劣势。虚拟偶像的劣势也主要体现于两个层面。

首先是技术门槛高。

据品牌君所知，“品相好”的虚拟偶像，制作一首高质量单曲，需要耗费上百万元人民币。

贵在技术。

虚拟偶像目前运营成本和技术门槛都比较高，这就决定了它很难在短时间内如韭菜般快速铺开，占领原本属于真人爱豆的市场空间。

其次是变现难。

虽然洛天依在商业上表现出不俗实力，但纵观整个虚拟偶像领域，目前也只有一个“洛天依”。虚拟代言人想要在短时间内实现盈利，较为困难。

综合各方资讯来看，品牌君觉得虚拟偶像有一定“钱途”，但想要完全取代真人爱豆，不太可能。至少近段时间不太可能。

来源：品牌透视