就在今晚，万众瞩目的杭州亚运会将盛大开幕。

据悉，这是中国第三次举办亚运会，而本届亚运会也创造了多个“历史之最”：其规模之大、项目之多、覆盖面之广、商业价值之高，都让人叹为观止。随着“亚运时间”的到来，在赛场内，来自亚洲各国的运动健儿们即将上演激烈比拼；在赛场外，一场看不见硝烟的品牌营销大战早已全面打响。

食品板注意到，以“全民亚运，伊起上场”为传播主题，针对杭州亚运会伊利液态奶打出了一套漂亮的组合拳，从一开始就抢占了本次品牌营销大战的“C位”！

古人云：名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。

作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，伊利不仅有官方赞助身份的加持，而且针对本次大会上新了亚运系列定制产品。其中，伊利液态奶一口气推出八款定制装，涵盖伊利纯牛奶、金典、安慕希、优酸乳、植选、畅意、QQ星、舒化等子品牌。整个亚运期间，这些定制产品将为各国健儿送去不间断的营养支持，也为大会的圆满举办提供全面乳制品保障。

值得一提的是，为了响应绿色、智能、节俭、文明办赛理念，伊利纯牛奶和金典率先做出表率，特别推出了“低碳”和“绿色”的减墨产品。坚守有机理念的金典梦幻盖采用植物基盖，可有效减少碳足迹；外包装箱也是80%社会回收纸再造而成，油墨印刷工艺相比原包装减少60%以上。

当然，“全民亚运，伊起上场”系列活动的开启，更是伊利液态奶本次亚运营销布下的一招妙棋。

在食品板看来，伊利液态奶所倡导的“全民亚运，伊起上场”，其实就是一种理念或者一种态度：杭州亚运会，不只是运动员的亚运会，而是所有人的亚运会，大家一起参与、一起努力、一起上场。

事实上，就在杭州亚运会开幕之际，伊利液态奶选择与新华社联合上线了“全民亚运，伊起上场”的创意视频，将镜头聚焦在那些为大会顺利召开而默默奉献的“幕后英雄”，包括厨师、清洁工、服务员、快递小哥等等。在视频中，他们工作时的动作画面被精准捕捉和定格，并与运动员比赛的项目进行巧妙链接。伊利液态奶以这样的方式传递“全民亚运，伊起上场”的主张，也向这群幕后英雄表达敬意、送去营养呵护。

与此同时，伊利液态奶还精心发布了“全民亚运，伊起上场”主题海报，并搭配了一系列点睛金句：“不以‘速度’论胜负，只为信念而冲刺”、“没有浪，那就划破风”、“从来都不惧长程，心之所向，会带我抵达终点”……这样温情的公益举动，迅速引发大众广泛的情感共鸣。

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食品板发现，为了更好地践行“全民亚运”，伊利液态奶采用线上线下联动的方式，与更多消费者实现同频共振。

在线上，伊利液态奶在汇聚品牌声量、为杭州亚运会造势喝彩的同时，展开一系列趣味互动，其中就包括金典的“中国队夺金，全民赢奖金”活动。通过三大“夺金点”设置，拿出丰厚的现金红包，让人们在欣赏精彩亚运赛事、为中国队喝彩的同时，收获更多“金”喜。此外，在赛事期（9.23—10.8），伊起看亚运线上互动也重磅来袭，上手机淘宝搜「伊利一起赢」，抢伊利亚运定制家族同款商品，更有限量亚运周边豪礼！

在线下，以亚运倒计时60天为起点，伊利液态奶预计将在亚运期间面对不同场景、不同人群开展不少于300场的全民运动会，用全民参与运动产生的积分兑换成公益基金，以全民所需的体育器材回馈给社区、学校，实现真正的全民亚运、全民运动，为社会大众的健康贡献一己之力。

李现现身杭州秀霹雳舞为亚运助力

不仅如此，金典发起“有机低碳亚运行”活动、安慕希邀请消费者参与体验“为亚运干杯”、伊利集团和长龙航空签约并打造畅意定制航班，为乘客设计出专属航班出行……通过这一系列的活动，伊利液态奶让“全民亚运，伊起上场”顺利破圈，触达并扩散至更多圈层人群。

此外，为了助力杭州亚运的“全民化”，伊利液态奶集结众多新生代运动员组成“梦之队”，以激发赛场内外的大众人群尤其是年轻人燃起心中的热爱与梦想，站在时代的潮头上乘风破浪，无畏向前。

而在食品板看来，围绕“全民亚运，伊起上场”这一核心主题，伊利液态奶构建起了立体化、多场景、沉浸感的营销布局：一方面，充分发挥旗下各大子品牌的产品魅力，并形成了一个有机联动的整体，释放出更大的品牌声量；另一方面，通过“全民亚运，伊起上场”系列活动的开展，推动体育竞技与全民健身同频共振，做广大消费者健康生活的守护者。

当然，伊利液态奶在杭州亚运会的“C位”出击，也进一步夯实了伊利的大体育营销战略，充分诠释了乳品领军者的品牌格局和社会责任感。

杭州亚运，C位出征；环环相扣，步步为营。对于伊利液态奶来说，毫无疑问已经抢占了杭州亚运营销的制高点，助力品牌声量和产品销量的双重提振。随着亚运大幕正式拉开，伊利液态奶还会带来怎样的惊喜？接下来，不妨让我们一起期待。