四时俱可喜，最好新秋时。9月23日，伴随亚洲体育盛事的开幕，以水为核心元素的东方之美惊艳世界。同期，央视新媒体《不一Young的亚运》节目也正式上线，以新技术、新形式、新运动，让体育之美触达亿万人，全世界共享“亚洲雄风”的精彩。

在《不一Young的亚运》节目中，康师傅喝开水以“开聊官”的新身份高光亮相，一起见证中国健儿的精彩时刻，“开赛就要喝开水”这一句简单却铿锵有力的话语也顺势出圈。以“开赛”为契机，康师傅喝开水以温和而有力量的姿态，融入中国体育事业，展现中国品牌的蓬勃力量，让民族品牌与中华体育精神，在年轻一代中焕发出强烈的文化自信。

作为党的二十大胜利召开之后我国举办的规模最大、水平最高、影响力最广的国际综合性体育赛事，此次亚洲运动盛会是向全亚洲和全世界集中展示我国经济社会发展成就和体育强国建设成果的重要窗口。

《不一Young的亚运》正是该赛事期间一档伴随比赛直播的创新节目，于9月23日19:00在央视体育APP、央视频APP、央视网、央视影音等央视新媒体平台全面播出。炫酷的节目现场，超多热门赛事直播；体育名嘴搭档金牌运动员，神秘大咖与观众完美互动，制造出一场场不一Young的体育盛宴。

开赛就要喝开水、开金就要喝开水、开聊就要喝开水……康师傅喝开水引发的这一系列与赛事相关的金句，不仅贯穿于《不一Young的亚运》节目期间，也将热度延伸到赛场外，在微博等社交媒体上不断发酵，引爆全民热议。

随着节目开播和#开赛就要喝开水#话题活动上线，包括中国女排奥运冠军张常宁、乒乓球世界杯女单冠军刘诗雯等在内的不少国家运动员、运动明星、粉丝达人等组成开赛打CALL团，在平行的赛场上一起为中国健儿加油助威。

近期，国人的新国货热情与日俱增，洗护品牌“蜂花”一天涨粉近50万，郁美净官方抖音账号注册不到3日粉丝量已破百万，中国品牌在大众特别是年轻一代中的关注度持续提升。以华为、大疆、科大讯飞为代表的“国牌科技之光”，更是凭借突破性的技术与长期过硬的品质，让中国科技力量为世界瞩目。

而传递中国品牌力量也成为本次赛事的一道风景线。此次开赛期间，康师傅喝开水携手特步、361度等20+国货运动品牌蓝V联动，形成品牌蓝V联盟，带动粉丝群体一起加入其中，为运动健儿喝彩，激发时代力量，绽放运动光芒。

得年轻者得天下。康师傅喝开水深度契合Z世代特点，今年以#开啥都要喝开水#强势突围，以趣味、好玩、洗脑的方式，打通“开工”、“开玩”、“开学”、“开会”等多种“开啥”场景，潜移默化地融入到了年轻消费者的日常生活中。此次#开赛就要喝开水#正是在此基础上的场景延伸，将品牌实力捆绑体育运动场景。

康师傅喝开水坚持跟年轻人玩在一起，链接年轻消费者的潮流思想，形成从吸引“粉丝”（fans）升级为培育“信者”（believers）的闭环，拥有了特色鲜明的品牌特性。通过持续深耕，不仅刷新了年轻化的市场，更赋予了自身社交和情感功能，实现了年轻圈层的持续开拓。

此次开幕式上，“水”元素贯穿全场，上篇的“水”是水墨入诗画、烟雨染江南的唯美画卷；中篇的“水”聚集成潮，泛出动感浪花；下篇的“水”是绿水青山、人与自然的和谐共生，同时也寓意着中国和亚洲各国（地区）山水相依，携手同行。

“温和补水好状态，开赛就要喝开水。”在《不一Young的亚运》节目中，这句话时时提醒场内运动员多喝开水保持最好精气神，也提醒场外的亿万观众观赛就要喝开水。以康师傅喝开水为代表的民族品牌，借运动盛典平视世界，同时秉持守正创新的中国企业精神，激发出新质生产力。

众所周知，喝开水是中国人传统的健康饮水智慧及饮水习惯。开水即熟水，古称太和汤，李时珍《本草纲目》称其“性味甘平”，水经高温煮沸后，饮用温和不刺激，舒适不作胀，入口柔顺，口感甘甜。

1930年开始，民国政府开展了“新生活运动”，鼓励人们注重卫生，饮用热水。持续到50年代，“喝开水”已经成为了一个广为人知的口号。而到现在“喝开水”已然成为年轻人的标签和社交利器，从妈妈让我喝开水到年轻人主动喝开水，这一转变是年轻人对于健康需求的提升，更是对中国文化的深度认同。

《2023年包装饮用水行业发展趋势白皮书》指出：从整体趋势来看，我国包装饮用水一直保持持续增长，整体销售规模预计2023年可达2345亿，预计2025年可突破3100亿大关，发展趋势向好。

面对巨大的市场空间，康师傅喝开水坚持品质制胜，在水饮赛道不断深耕健康化趋势和创新思维，将传统养生智慧和现代科技相结合，采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤技术，经高温煮沸，将温和、安全、甘甜的高品质熟水，带给健康年轻新一代。

产品问世3年来，从“沸腾新势力”到“开啥都要喝开水”，康师傅喝开水在Z世代中奏响青春之歌，不断引发国人开心与自信的情绪价值，也让水饮市场呈现出有趣又有料的新气象。本次康师傅喝开水携手《不一Young的亚运》实力破圈，更是让东方智慧和品牌力量齐齐绽放，为喝开水迎来更强的爆发和更大的增长空间。