“羽”见精英+首场品鉴，赖茅·一代工酱发力高端赛道

9月24日，以“时光酿造传奇—赖茅一代工酱中秋之夜精品会”在北京举行。在酒说看来，这是一场行业等了6年的品鉴会，因为早在2017年7月酒说曾独家报道过赖茅神秘高端新品上市的新闻，正是本次品鉴会的主角—赖茅·一代工酱。

值得关注的是，在这场“久违”的品鉴会当天，还举行了以“云大百年羽见十年”为主题的第十届“赖茅·李宁杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛新闻发布会，标志着多年深耕羽毛球运动赛道的赖茅再次开启新的发展阶段。

酒说从赖茅京东自营官方旗舰店查询到：一代工酱终端零售价为1368元，可谓赖茅品牌产品序列中的“天花板”，这次打出“首个专场精品会+全球商学院EMBA羽毛球团体赛”的组合拳，或将成为赖茅酒品牌发力高端市场的重要标志。

酱酒新周期，茅台股份赖茅迎来发展新阶段

行业专家认为：本轮酱酒调整，不是酱酒遇冷，而是酱酒过热发展后的理性回归。以贵州为核心的中国酱酒在茅台的引领下，开始进入更理性、可持续的发展新周期，从品类热到品牌热，从渠道热到消费热。但酱酒本身的酿造工艺特点和时间属性，决定了优质酱酒仍是稀缺资源，高品质酒依然是市场刚需，显然随着酱酒集中化与品牌化趋势的加剧，未来头部酱酒企业和品牌的优势将会迸发。

赖茅酒作为茅台集团重点扶持和培育的全国性战略品牌之一，在2014年得到重启，背后是贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司的强强联合。经过这几年的消费培育和正本清源，已经成为茅台股份出品重要战略品牌之一，消费者认知度、品牌价值含金量逐年提高。

尤其是伴随着酱酒发展新周期的到来，茅台股份出品本身就是一种稀缺资源，更何况赖茅还在圈层营销与品牌差异化表达方面走出了自己的新路：最典型的要数在羽毛球体育赛道的深耕。

自2018年起，赖茅正式成为世界羽联的官方合作伙伴，双方连续多年始终同频共振。除了见证国内国外各项顶级羽毛球赛事的荣耀瞬间，赖茅还牵头在全国高校校友及社会群众中广泛持续开展羽毛球赛，如高校校友赛、EMBA圈层羽毛球赛、职工羽毛球赛等，搭建了不同圈层球迷深度互动交流的平台，也为品牌注入新的活力。将体育文化与品牌文化深度融合，不仅助力赖茅品牌蝶变升级，实现对圈层人群的消费培育，更成为茅台股份旗下具有品牌个性化表达的典型代表，不断践行“茅台酱香，股份出品”的价值主张。

显然，伴随着茅台集团的持续发展，茅台股份的高质量前行，赖茅酒也正在迎来新的发展阶段，增长潜力更大、发展势能更足、行业话语权不断提升、品牌价值声量愈发提高，而这些利好显然是其锚定高端酒赛道，重点发力推广千元产品一代工酱的基础，同时也只有这样客观条件的成熟，高端品牌“树起来”的可能性才更大。

发力高端市场，“一代工酱”的底气在哪？

从赖茅品牌本身的发展生态来看，这两年不断缩减产品条码，聚焦自营核心产品序列，传禧、端曲、传承等经典产品迎来焕新升级，终端价格不断提升、消费美誉度越来越高。更何况，赖茅·一代工酱作为过去几年只在高端圈层人群中流通产品，本身就具备“神秘感”，现在重点推广，更有话题性。

此外，高端酒市场竞争除了神秘性外，产品本身的稀缺性与价值感也是必不可少的决定因素。

一方面，赖茅·一代工酱是赖茅现在产品序列中品质最高端的代表，自然带来更高的市场溢价。另一方面，从产品视觉和高级感呈现来看，赖茅·一代工酱采用蒂芙尼蓝，在陶瓷制作过程中是很难控制的颜色。无论酒盒及酒瓶，通体耐看，让人眼睛舒适、心情愉悦；茅台股份logo位于酒盒黄金分割点上，与右侧“一代工酱”的阳刻印章相映成趣。