双十一即将到来，各家为了人气和流量也是各显神通。近日乌江榨菜与B站联名活动上线。
电子榨菜与国民榨菜终于完成双向奔赴：双方联动推出定制款粉色榨菜，让电子榨菜成真、走上餐桌，深度进入年轻人的吃饭场景。
乌江榨菜与B站？听着就很有梗，再细看，年轻化营销颇有一手的乌江榨菜，还找到了平台与品牌的内在契合处——它们，一个是真榨菜，一个是“电子榨菜”。
“中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江”，大家都知道。而“电子榨菜”，来自年轻用户对B站的“定位”。
在年轻人心中，B站海量的中视频，时长正适合进餐时间看；站内好看的优质内容资源、积极健康的内容导向，又能满足他们不同“下饭”需求；甚至，横屏、连续播放的产品设计，还能解放吃饭的双手。所以，年轻人喜欢拿B站“伴饭”，还把这里称作“电子榨菜基地”。
正是深入年轻用户的社交语境、挖掘平台内容资产，B站让联名成为一次以“榨菜”为名的双向奔赴。于是，这场联动既能以“双榨”的话题性联名创意，吸引更多兴趣目光；好吃与好看的一起，也助大家吃得更开心。
在品牌与平台的用户好感因而飙升外，这种有用的联名，还培养了用户看B站“电子榨菜”、吃乌江实体榨菜的饮食行为习惯。
而当品牌与平台真正融入年轻人的一日三餐，乌江榨菜能借具体使用场景的绑定，切实拓展年轻消费群，B站也能坐实“电子榨菜”的身份，进一步提高用户观看时长、增强用户粘性。
一场自带话题度、又能惠及多方的联名，就这么组成了。
以“榨菜”为联结，借助这一“很B站”的跨界营销，乌江榨菜也在双11营销大战上演之际，率先亮剑了自身的商业营销能力。
推联名产品、拍创意视频、打通平台内容场与电商消费场的通路，B站助乌江榨菜年轻化的路越走越顺。而这，也显露了大促节点下，B站进化升级的平台商业化能力，助国货品牌焕新、为消费品品牌创造增量的更多可能。
新包装亮相，乌江榨菜不仅破天荒地变粉了，还和B站经典形象“2233”跨次元同框。“B站粉+二次元IP+国民经典产品”，既在视觉上撬动年轻用户的猎奇心，大众认知度、喜爱度的双向叠加，联名产品销量潜力更是显然。
不止是包装焕新，产品营销侧还有更完整的打法辅助。通过设计具有平台特色的贴纸、圆形沙漏等创意周边，推出“揭好运”抽奖、限量领取沙漏等互动玩法，B站进一步加码了联名产品与活动的吸引力。
官宣首日，#电子榨菜真的能吃了#这个话题登顶B站热搜榜第一名，微博相关话题曝光接近600万人次，这可以看出乌江与B站两大品牌的流量热度，以及年轻用户对这场活动的认可。
与此同时，双方推出的乌江×B站联名榨菜，第一时间出现在上海、广州、重庆、成都、长沙、合肥、武汉等城市的商超和小卖部。尤其是重庆，还有一些精彩纷呈的线下活动，比如在大学城这个年轻人的聚集地，双方推出了联名的主题线下嘉年华，活动现场可以免费吃乌江美食、看B站精选片单，玩真人抓娃娃机游戏赢取奖品。
做这一切的原因，是乌江榨菜想跟年轻人“玩在一起”、“吃在一起”。
据悉，去年以来，“乌江榨菜”品牌先后推出了下饭菜、下饭酱、休闲零食、复合调味料等相关产品，逐步从“榨菜代表”向“佐餐开味菜代表”进行升级。
“我们希望用‘榨菜+’的思路，创新榨菜新品类、新口味、新场景，作为‘新膳食主义推动者’的角色，去推动榨菜产业和乌江品牌向前发展。”涪陵榨菜集团董事长周斌全认为，实现榨菜破圈突围，未来榨菜还有更大的想象空间。
不难发现，涪陵榨菜多年来都在试图培养自己的第二增长曲线，在不断提价的同时，推动多元化发展、走高端路线、聚焦下沉市场。
