日前，抖音电商发布了“抖音商城双11好物节”数据报告。较去年同期，抖音电商支付GMV增长了119%，增速超过预期；抖音商城消费人数增长了111%，再度刷新平台记录。

根据官方发布的10月20日0点至11月11日24点的初步数据（数据口径为支付GMV口径，未经审计），抖音电商也披露了各行业的具体数据，其中涉及乳制品的有：

图片来源：抖音电商

图片来源：抖音电商

图片来源：抖音电商

整体来看，国货乳制品表现突出，三个榜单中，仅有欧德堡一个海外品牌（位列店铺榜第十位）。

认养一头牛勇夺三个榜首。作为互联网电商浪潮下崛起的新锐乳品品牌，认养一头牛在今年“抖音商城双11好物节”的亮眼表现，再次彰显了其在全域电商的强大实力。乳业龙头伊利在三个榜单中拿下了两个第二（店铺榜、品牌榜）、一个第四（自播品牌榜）。新希望华西则交出了一个亚军（自播品牌榜）、两个季军（店铺榜、品牌榜）的成绩单。

图片来源：抖音电商

图片来源：抖音电商

图片来源：抖音电商

从奶粉行业来看，特殊乳制品深受抖音电商用户的青睐，以高品质驼奶为主营业务的原始黄金，在三个榜单中都成功登顶。

除原始黄金外，主营特殊乳制品并同时登陆三个榜单的还有的还有驼管家、丝路驼宝和卓牧（羊奶）。此外，伊犁特色驼业驼奶乳品企业店也进入了店铺榜，哈纳斯乳业则进入了自播品牌榜（店内销售牛奶粉、驼奶粉等）。

图片来源：抖音电商

图片来源：抖音电商

图片来源：抖音电商

扩大到乳饮行业来看，认养一头牛的表现依然十分强势，同时问鼎店铺榜、品牌榜和超值购店铺榜。伊利位居店铺榜第三、品牌榜第二；新希望华西位居店铺榜第四、品牌榜第五。

进入店铺榜还有原始黄金、欧亚；进入品牌榜的还有蒙牛；进入超值购店铺榜的还有欧亚、百菲酪。

来源：新乳业。榜单来源抖音电商，仅用于行业交流。