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官方简介

【产品名称】：露露巴旦木奶&轻林漫步

【上市时间】：12月12日

【产品亮点】：承德露露官宣推出植物蛋白饮料新品“巴旦木奶”及杏仁茶饮“轻林漫步”。

据介绍，巴旦木奶甄选新疆巴旦木为原料，采用微米级研磨工艺，0胆固醇、0反式脂肪酸，营养更易吸收。其中，原味巴旦木奶不饱和脂肪酸≥85%，植物蛋白含量为2.2g/瓶，巧克力味巴旦木奶添加进口醇香可可粉，植物蛋白含量为1.8g/瓶。杏仁茶饮“轻林漫步”则选用北纬43°野山杏仁和余杭径山抹茶，口感香甜不腻，低糖低负担。

【产品价格】：巴旦木奶：220ml*15瓶/89元；轻林漫步：240ml*15瓶/86元

【公司背景】：承德露露股份公司的前身是承德市罐头食品厂。二十世纪七十年代，依托承德地区丰富的野山杏资源，开发出第一款植物蛋白饮料——杏仁露。1997年10月，公司在河北省工商局依法注册登记成立，同年11月在深圳证券交易所上市，成为国内饮料行业首批上市公司之一。

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班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

曾经“北露露、南椰树、东银鹭、西唯怡”，四大品牌在蛋白饮料的市场上风光无限，雄霸一方市场。然而，随着产品老化、新品牌不断涌现、大单品策略失效，传统的格局正在被瓦解，植物蛋白饮料赛道的老玩家也正面临增长的难题。

比如承德露露，从今年上半年的业绩来看，尽管实现了营收、净利的双增长，但其营收的主要来源仍是杏仁露系列，占到了整体营收的97.54%，而年初推出的新品杏仁奶仅为承德露露带来了195.2万元的收入，约占整体营收的0.13%，对业绩的拉动作用十分微弱。此外，从电商平台消费者对杏仁奶的评价来看，杏仁奶还存在产品日期不新鲜的问题，侧面反映了产品动销缓慢。

不过，露露也在积极探索驱动业绩增长的新路径。近期，露露新推出的植物蛋白饮料“巴旦木奶”，扩大了其在植物奶细分品类的布局，而杏仁茶饮“轻林漫步”，则进一步延伸了露露在杏仁领域的产品矩阵，反映了其扩展产品线和努力实现品牌年轻化的决心。此外，巴旦木奶和轻林漫步两款新产品还一改露露传统的罐装，选择pet瓶装，携带更加方便，也有利于扩展更多元化的饮用场景。

如今，椰树以土味营销吸引年轻人的关注，银鹭重回创始人怀抱开启“二次腾飞”，期待不断开展品类升级与创新的露露，也能拉动业绩新的增长，进一步提升品牌在蛋白饮料中的市场份额。