一、洞察全息化生活 实施精准化的内容分发和传播组合，首要前提条件是要知道目标受众的媒介接触习惯，媒介接触习惯除了数据化量化指标之外，更重要的来源是对目标受众生活形态进行洞察分析，找到你的核心目标受众然后以上帝的视角观察其每一天日常、节假日等的生活状态和对媒介的态度。 企业要对白酒主要消费者、购买者、影响者进行全息洞察，如生活场景中，手机端新媒体接触习惯，社交场景中关注的话题和新闻等，交通场景中楼宇广告、广播媒体等，饮用场景中氛围营造的影响力等，只有媒介植入到场景中，内容才会实现精准分发。 二、整合统一化诉求 核心的诉求就是给消费者一个购买的理由，必须用一个声音说话。我们现在何处？我们将去往何处？定位是一个品牌发展方向性问题，先做对，再做好，方向错误，只会越走越远。首先，准备性是消费欲望的把握，在基于对核心目标人群准备分析的情况下，结合消费者未满足的欲望喊出自己的声音，即找到消费者的痛点；其次是表述的准确性，表述上把握的原则就是直接、一针见血。 一个品牌的核心和内在基因的提炼，其准备性对各媒体类别上多样化表述和路径传播的统领，是“一个声音”的根本。 三、构建整合传播路径 传播路径的设计就是如何在纷繁复杂的媒体环境中，寻找到一条到达核心消费族群中的高速通道。在目前立体化、高度纵深传播的环境中，更多需要做的是减法，合理、科学地选择不同的媒体类别组合，对于区域酒企来讲，实现全覆盖、高度纵深的传播是有困难的，构建区域型和匹配度契合的媒体场景就成为了关键。 1、形象建立高位势能 传统媒体在建立高端品牌形象的重要性上依然起到主导作用，对于白酒品牌来讲，主要媒体组合是电视广告、户外广告、杂志广告等，品牌形象类的传播是起到高空轰炸的作用，为地面渠道的建设提供足够的势能。 2、互动强化体验和认知 在人人都是自媒体的今天，消费者的参与意识逐渐强烈，新媒体如雨后春笋般地来临，但同时传播过程中的噪音也开始加强，为了品牌的强势能顺利落地，必须建立起基于“三度空间”的立体连接，实现“二级传播”就要围绕全方位分析消费者全天候生活方式、媒体接触习惯，系统构建接触点媒体组合，并与消费者形成深度互动来持续落地实施。 3、终端场景催生质变 终端的广告宣传是起到临门一脚的作用，是一个品牌的价值、理念真正被销售商消费和体检的关键最后一环。在地面的推广过程中，更多地是强调终端形象氛围的营造和消费体验，如路演、人员推销、终端生动化等组合的运用。 四、实现口碑和圈层分发 多场景媒介的传播是路径和方法，关键是内容分发后的落地，在当前媒介可信度复杂多变的情况下，只有互动后形成了反馈才有实效，品牌价值的变现才是现实。一是抓商圈，与渠道商群体形成联动，烟酒店或酒店老板的圈层朋友圈，烟酒店老板或者餐饮店老板只是他的身份角色之一，在他生活中可能还有很多其他角色，如炒股群、钓鱼群、跑步群等等，在场景传播中可以实现品牌销售变现；二是抓场景，与核心消费者生活场景密切对接，场景就是以一个东西为道具和载体，很多人在一起，发生了一些故事，产生了很多情感，这就是场景。 在新的媒介环境下，企业设计合理科学的传播路径是品牌价值落地的保障，而面对嘈杂的传播环境更需要保证“一个声音”在传播各个环节的统一性，同时要深度洞察消费者生活状态，构建精准化、场景化的传播路径。
新媒体环境下整合传播模式重构
企业这时候需要重新检视传播思路和方向，首要前提条件是要知道目标受众的媒介接触习惯，更重要的来源是对目标受众生活形态进行洞察分析，找到你的核心目标受众然后以上帝的视角观察其每一天日常、节假日等的生活状态和对媒介的态度。其准备性对各媒体类别上多样化表述和路径传播的统领，三、构建整合传播路径传播路径的设计就是如何在纷繁复杂的媒体环境中，构建区域型和匹配度契合的媒体场景就成为了关键。