大盘点丨2023年十大换装：农夫山泉「生肖瓶」、王老吉「六吉龙年罐」……

在当今消费品行业变革的大背景下，包装的升级对许多企业具有重大意义。尤其在饮料市场，包装的换代升级已经成为一股风潮。精美的包装设计往往能够吸引更多消费者的关注，这也为企业提升品牌价值、重振消费信心、迎合市场需求和开拓更广阔的市场空间提供了重要契机。

我们整理了2023年的“十大换装”，请大家关注并为自己心仪的包装点赞。通过这些案例，我们可以看到企业如何通过包装的升级来提升品牌形象和市场竞争力。

农夫山泉「生肖瓶」

自2016年金猴瓶起，农夫山泉每年都会推出生肖限量瓶，此举已成为农夫山泉新年营销的传统项目。随着新年的临近，甲辰龙年限量典藏款也即将上市。与往年相同，本次依然推出含气和不含气两种款式，每瓶上均有一条威武的龙，通过硬朗的线条，成功勾勒出龙的阳刚之美。

为了推广高端水，农夫山泉每年推出一款生肖瓶，只送不卖。这样的营销策略推动了农夫山泉的品牌推广，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。

康师傅「开运瓶」

近日，康师傅喝开水龙年限定版「开运瓶」正式上线。据悉，该系列「开运瓶」共包含十二款，分别象征着开幸福运、开学业运、开桃花运等美好寓意。在设计方面，这款吉祥「开运瓶」采用了大红色的瓶身和金色的龙纹，独特而引人注目，充满了吉祥和祝福的气息。

康师傅喝开水通过「开运瓶」的方式，不仅彰显了自身高品质饮用水的形象，还抓住了年轻人的情感需求，为每一个饮用的人带来好运和祝福。

加多宝「宝运龙罐」

为迎接甲辰龙年的到来，加多宝重磅推出2024“宝运龙罐”，奏响新春序曲。加多宝将龙年新春的美好寓意与加多宝一直深耕的“宝文化”进行创新融合，最终打造出了“招财龙、安康龙、良缘龙、祥运龙”四款春节主题包装。

为了进一步增添节日喜庆氛围，拉近消费者与品牌之间的距离，“宝运龙罐”还推出了一罐一码的扫码活动。打开罐身拉环，扫描二维码，即可参与集龙卡、抢红包的互动活动。消费者还可通过小程序积分换龙卡，集齐五张宝运龙卡即可参与“召唤神龙”抽大奖，有机会获得金币、加多宝宝运龙礼盒套装等众多奖品。

可口可乐「龙年限定罐」

近日，可口可乐与青年剪纸艺术家陈粉丸合作推出新春限定版包装产品“龙年限定罐”。

据介绍，“龙年限定罐”包装联袂可口可乐的经典口味，以现代风格诠释传统剪纸艺术。此次创作是受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状融合在一起，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。

据悉，可口可乐“龙年限定罐”现已在全国各渠道陆续上市。

王老吉「六吉龙年罐」「龙年姓氏罐」

为迎接即将到来的龙年，王老吉将霸气蛟龙与红罐王老吉相结合，提前官宣春节龙年罐，推出“六吉龙年罐”“龙年姓氏罐”“吉运一条龙礼盒”和“姓运一条龙礼盒”，希望为广大消费者带来万事顺、百事兴的新年祝福与快乐。

这种创意营销，在吸引市场关注度的同时，也为王老吉品牌打造了独特的品牌识别度。罐身不再只是产品的包装，也是一种传递吉运和祝福的“buff”，更是王老吉品牌表达文化、态度和品味的重要方式。

除了上述品牌在新年推出的限定罐，还有一些品牌在2023年开启了品牌焕新，让我们看到了企业对消费者需求的敏锐洞察和积极创新。

娃哈哈押宝3元水

重点布局3元水的娃哈哈也在包装上发力焕新升级天然矿泉产品，与娃哈哈晶钻水亚运尊享版一致都采用红色包装，不过该产品新装一进步凸显了“长白山五龙泉”这一水源地。

官方介绍称，其水源自长白山五龙泉，取常年8℃自涌泉水，层层玄武岩过滤，雪山矿泉，纯正甘甜。新品包装呈简易流线型结构，时尚感十足。可以看出，娃哈哈对3元水市场的重视。

如今，在3元水的市场红利下，娃哈哈有望进一步发力。

味全乳品重磅升级

2023年，味全乳品宣布全系列包装陆续焕新升级，涉及包装升级、品牌代言、产品上新等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。

此次，味全乳品的包装升级，主要是针对统一标识、文字字体、整体色彩等信息视觉锤部分进行整体升级优化：首先，统一“金腰带”标识，作为最重要的视觉锤。其次，统一“手写体”文字，更加凸显产品卖点。再次，构建“双重识别”矩阵。在统一视觉的同时，味全乳品结合不同产品构建了以色彩与图形来区隔的“双重识别”矩阵，在终端更具识别性。

今麦郎凉白开“红了”

2023年，今麦郎凉白开全新包装亮相，“凉白开”三个字，从黑色变成了红色。此外，新装凉白开从原来的四棱的方形瓶变成了筒状的圆形瓶，圆润的瓶身不仅更好抓握，而且与新的瓶身标签设计搭配也更加自然，整体更为流畅。

从此次凉白开包装升级的动作中可以看到今麦郎在熟水领域持续深入布局的决心，同时也对这款年销量20亿的大单品寄予了更多的希望。

李子园“年轻化”革命

2023年，国民甜牛奶品牌李子园，率先发起了一场“年轻化”革命。

首先，“青春甜不甜？喝瓶李子园！”的全新slogan，进一步强调了青春、甜与李子园品牌的紧密联系。其次，80后、90后消费者熟悉的“李子园同学”长大了。头戴鸭舌帽、手拿甜牛奶，全新亮相的“李子园”同学，形象更加现代、时尚。第三，李子园旗下全线产品包装升级焕新。根据新生代年轻人审美优化后的包装，色调更加丰富鲜亮，十分吸引眼球。

一整套“组合拳”下来，“李子园”这个火了近30年的老品牌，再次焕发出了蓬勃的青春活力。