12月28日，四川沱牌舍得营销有限公司发布一则关于旗下产品价格调整的通知。通知显示，经公司研究决定，自2024年1月1日起，500ml品味舍得（包含第五代及庆典装）经销商出厂价上调 20元/瓶。

据中国证券报报道，从经销商处获悉，贵州茅台旗下系列酒产品酱香经典出厂价提价10元至218元/瓶，金王子酒提价20元至178元/瓶；

此外，据传剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价也将提价20元/瓶。

而在之前，诸多一线名酒就已经实现涨价或透露相关信号：

贵州茅台自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％；

在五粮液1218厂商共建共享大会上，董事长曾从钦表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，将择机适度调整八代五粮液的出厂价；

江苏双沟酒业销售有限公司发布通知，11月20日起，40.8度苏酒·头排酒产品的出厂结算价提价30元/盒；

11月1日，泸州老窖发布的《关于调整60版特曲价格的通知》显示，即日起，52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价分别上调至478元/瓶、438元/瓶与428元/瓶……

可见，白酒涨价已经成为大势所趋，尤其是一线名酒更是动作频频。数据显示，12月中旬全国白酒环比价格指数上涨0.19%。

价格是白酒竞争中的核心要素之一，也是品牌价值的直接表现。从两方面来看，白酒涨价既有迫切性又有必要性。

一方面，当前白酒发展承压是不争事实。原材料价格上涨、人力成本增加等等都给生产企业和商家带来巨大压力；而随着元旦、春节的临近，白酒价格“倒挂”、库存高企的问题依然存在，这些成为“不得不涨”的原因。

另一方面，当前时间节点上的白酒涨价也确实具有更多积极意义。品牌借助涨价来提高产品的品质与形象，进一步加强自身的市场竞争力，涨价也可以促进消费者购买动力，进而改善白酒价格倒挂现状。随着年终消费旺季的到来，白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已悄然打响，此时涨价的市场阻力会因旺季而被淡化，更容易被市场所接受。

相关证券机构也发出积极信号：国信证券称，当前对于白酒板块可适度乐观。其表示，当下白酒板块基本面至暗时刻已过，后续随着宏观刺激政策的落地，行业库存周期有望加速见底，价格周期有望迎来向上拐点。