在2023年的最后一天，伊利旗下高端牛奶品牌金典官宣演员刘亦菲出任品牌代言人，引发众多消费者关注。

2023年年初，由刘亦菲主演的电视剧《去有风的地方》开播，口碑持续发酵，官方盛赞“一部剧带火一座城”，治愈的风格唤醒了人们对田园生活的向往。刘亦菲饰演的女主角“许红豆”，温柔、独立、通透的人设，与金典主张的“有机生活 有我定义”正好高度契合。新乳业注意到，配合金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶的春节促销活动，目前刘亦菲拍摄的广告大片已在线上线下各渠道逐步铺陈开。

在2024年到来之际，乳业龙头蒙牛再度跨界，旗下品牌真果粒推出首款牛乳茶产品。该产品主打“真乳、好茶、有果香”，0添加植脂末、0添加乳粉、0反式脂肪酸，目前共上市了伯爵红茶、蜜桃乌龙两种口味。

配合此次新品上市，真果粒正式宣布，由演员罗云熙担任品牌代言人。值得关注的是，双方此前已有合作，在真果粒联合时尚芭莎推出的国风品牌大片《入梦集》中，罗云熙一人分饰两角，化身黑白棋士在苍穹之下与自我对弈，诠释了真果粒“果真笃定”的品牌内涵。

日前，君乐宝优萃有机奶粉宣布吴奇隆出任品牌代言人。在官宣文案中，品牌方强调，更好吸收的优萃有机奶粉，是#吴奇隆的有机选择# 。

作为演员、歌手的吴奇隆，出道至今已有35年，公众形象良好，是一代人的青春偶像。在演艺圈的身份之外，吴奇隆还是一位父亲。他在广告片中表示，“当了爸爸，爱变得越来越具体。让宝宝从小吃有机食品，是我爱他的方式。”直白的文案引发了众多新手爸妈的共鸣，为品牌带来了一波有效的曝光。