“高端鲜奶新标杆”又出圈了！每日鲜语×周大福，跨界营销打开新思路！

随着新年的临近，一场龙年CNY营销的战役已经打响。

近日，每日鲜语率先发力，联手周大福推出了“金运新年奶”，龙年限定包装由中国知名包装设计师潘虎Tiger Pan一手打造，兼具东方经典与时尚的设计，瞬间就抓住了广大消费者的眼球，再配合开盖扫码赢黄金、跨年快闪活动等一系列创意非凡的营销玩法，更是彰显了品牌对消费者情感的敏锐洞察。

“高端鲜奶新标杆”再度出圈、黄金品质广受认可的背后，每日鲜语这一波龙年CNY营销，究竟赢在了哪里？

好彩头

大过年的，没有哪个中国人能拒绝“龙来运转”

作为一款新年限定产品，首先当然要讨个好彩头。

过去的几年中，人们经历了疫情等困境，工作、生活中的压力令人难以承受、无所适从，迫切希冀能够“接好运”，开启美好的、闪闪发光的新一年。2024适逢甲辰龙年，每日鲜语携手周大福，顺势推出“金运新年奶”，寓意“龙来运转”：

一方面，在中国的传统文化中，“龙”本身就具有祥瑞的象征意义，人们认为它可以驱邪除煞、善利万物，寓意吉祥、喜庆；

另一方面，一瓶每日鲜语“金运新年奶”，集金运、龙运、福运于一体，也预示着在新的一年里，消费者能够把三种好运带回家，开启财富盈门、吉祥顺遂、‍福气满满的生活。

在广告片中，每日鲜语品牌代言人汤唯也倾情出镜，诚挚邀请广大消费者“龙年喝每日鲜语‘金运新年奶’”，进一步扩大了新品上市的声量。

好“搭子”

每日鲜语×周大福×潘虎Tiger Pan，Buff叠满的“金运新年奶”

近段时间以来，“搭子”已成为最流行的社交新趋势，此次推出龙年限定“金运新年奶”，“高端鲜奶新标杆”每日鲜语也找到了一个与品牌高度契合的“搭子”——周大福。

在2018年创立之初，每日鲜语就确立了清晰的消费者定位——追求悦享自我、同时也为家庭创造品质生活的精英女性，这类人群拥有足够的消费能力，同时也是黄金市场的主力军。作为享誉百年商誉的珠宝世家，周大福以美好的寓意、精湛的工艺和新颖的设计，广获消费者的认同。

在新年黄金消费旺季到来之际，每日鲜语携手周大福推出了“金运新年奶”，包装由知名包装设计师潘虎Tiger Pan操刀。这位联合国合作艺术家，从传统文化中汲取新鲜灵感，融合剪纸、绘画等艺术形式，为每日鲜语设计了一条威严、喜庆的“中国龙”，极具视觉冲击力，彰显出中国传统文化的深刻内涵和新年的浓厚氛围。

“金运新年奶”上市的同时，适逢电视剧《繁花》热播，作为《繁花》大剧推荐官的每日鲜语，还在东方卫视推出了一则定制化广告片。品牌代言人汤唯用上海话，向消费者展示了每日鲜语的“奶牛幸福牧场”：奶牛一天有80块的营养餐标、牛舍智能控温冬暖夏凉、每天只需工作一个半钟头，吃得好、住得好、玩得好，自然鲜奶品质更好。

该广告片播出后，反响尤为强烈。上海是每日鲜语的大本营，也是其主要的消费市场，用沪语配音能产生更好的互动效果，每日鲜语“对牛越好，鲜奶越好”的理念也能精准传达给目标消费群体，在他们的心智中持续夯实了“高端鲜奶新标杆”的定位。

在“万物皆可联名”的当下，选择联名的“搭子”和联名的形式，就成了品牌真正创造记忆点、实现声量出圈、产生实质收益的关键。此次每日鲜语携手周大福，再加上知名包装设计师潘虎Tiger Pan的强势加盟，三方的合作可谓是Buff叠满，也因此成功破圈。

好运来

创新玩法增强消费互动，持续放大传播声量

配合“金运新年奶”上市，每日鲜语还策划了一系列创新玩法，引导消费者“接好运”，增强互动的同时，也成功放大了此次传播的声量。

在线上，每日鲜语推出龙年开盖扫码赢黄金活动，消费者每购买一瓶龙年限定“金运新年奶”，扫描瓶盖内部的二维码，不仅能够赢现金，积攒奶量还有机会赢得定制版周大福足金龙头，吸引了广大消费者热情参与。

在线下，每日鲜语于2023年12月30日－2024年1月2日期间，在上海吴江路四季坊商圈举办了跨年快闪活动，超大的龙年金运瓶为寒冷的冬日增添了一抹暖色，也吸引着消费者们纷纷前往现场打卡，并自发在社交媒体上分享，有效提升了活动的影响力。新乳业了解到，每日鲜语的龙年快闪活动后续还将在上海迪士尼小镇举办，届时消费者们在游览动画世界之余，也可以前往打卡留念，与品牌进行互动。

好产品

黄金品质、更好营养，“高端鲜奶新标杆”开启全新一年

在国内乳制品消费市场整体疲软的情况下，鲜奶的需求依旧在上升，以每日鲜语为例，在2022年同期高基数的基础上，2023年上半年依旧实现了双位数的增长。

秉承着“让中国消费者喝到优于欧盟标准的高品质鲜牛奶”的初心，每日鲜语自2018年上市以来，就受到了广大消费者的喜爱与追捧，先后推出了全脂鲜牛奶、4.0鲜牛奶、0脂肪鲜牛奶、沙漠有机鲜牛奶、4.0娟姗鲜牛奶等产品，品质获SGS认证达到欧盟标准，成就了公认的“高端鲜奶新标杆”。

在新乳业看来，每日鲜语之所以能成为数千万品质家庭营养之选，主要得益于其始终坚持的高端鲜奶定位，以及为此做支撑的三个高标准：首先是高标准牧场，甄选全国仅1%的GAP一级认证牧场，条件优越、管理严格，种养加一体化发展；其次是高标准奶源，其所用的生牛乳优于欧盟标准；第三是高标准管理，每一瓶每日鲜语，从挤奶到上架要经过360项标准管控，全程2℃~6℃冷链锁鲜，确保新鲜、安全直达消费者的手中。

2023年，每日鲜语4.0鲜牛奶领“鲜”品类再升级，主打更多优质乳蛋白、更高钙含量，以更多原生营养为家人创造更好生活，持续强化每日鲜语品牌与“品质生活”的关联。