转眼之间，龙年春节已经来到大年初五。

虽然俗话说“不出十五都是年”，但龙年春节的“精华”差不多都已呈现，而各大品牌的营销之争也基本尘埃落定。复盘今年的营销不难发现，真可谓“群龙乱舞”：搞一搞龙联名、出一出龙限定、讲一讲龙故事，都能取得不错效果。

同时，食品板注意到，金典鲜牛奶选择携手《龙的传人》音乐IP，以龙年限定联名款新品为媒介，在龙年春节自然输出“鲜活金典，顶配营养”的产品力，交出了不一样的高分答卷。

众所周知，春节在中国人的心中具有特殊的地位，象征着辞旧迎新、合家团聚、吉祥幸福。

过去很长时间，“情感牌”成为一众品牌春节营销的致胜法宝，拍摄或温情、或走心、或催泪的TVC大片更是屡试不爽。虽然这种套路不会出错，但随着大众内心的情感阈值的不断提高，如果情绪营销没有特别出彩的地方，如今已经很难打动人们的心。有鉴于此，金典鲜牛奶精准洞察核心人群的内心渴求，在龙年春节不仅与有孩家庭实现强绑定，而且始终坚持情感共鸣、沟通同频。

值得注意的是，金典鲜牛奶的“同频”，不仅是沟通方式的同频——聚焦抖音、微博、微信视频号等大众喜闻乐见的媒介，更是品牌理念的同频——在承接春节传统文化内涵的同时，传递新时代的鲜活精气神，迅速拉近与目标客群之间的情感距离。以金典鲜牛奶发布的新年系列海报为例，除夕夜鲜活开席、大年初一拜年恭贺新禧、大年初五赢财神送龙运，孩子们的“鲜活上场”成为点睛之笔，不仅实现了对有孩家庭的产品种草，也让金典鲜牛奶进入更多新年消费场景。

知名战略营销专家小马宋曾经说过：“需求是产品的本质，而产品是一切营销的起点。”

作为高端鲜奶新坐标，金典鲜牛奶一直以来都以“顶配营养”为核心产品价值：特别采用72°C巴氏杀菌+双膜锁鲜工艺，保留更多原奶中珍稀的鲜活营养。不仅含有3.8g原生鲜活乳蛋白，更好地满足消费者对鲜奶基本的需求；更有1.8倍鲜活营养，遥遥领先行业“鲜活”标准。而金典鲜牛奶之所以与《龙的传人》战略绑定，旨在以金典，致敬经典，通过经典音乐IP为其“鲜活”品质提供更多赋能。

在食品板看来，金典鲜牛奶和《龙的传人》合作，更重要的是向目标消费者传递来自品牌的情绪价值以及大国品牌的责任担当。它既有开启一家人营养活力一天的责任，也有妈妈们对孩子茁壮成长的期待，更包含着人们对美好品质生活的热爱。金典鲜牛奶以《龙的传人》承接品牌鲜活精气神，也让“鲜活”的产品力更具体、可感知。

此外，龙年春节金典鲜牛奶还特别推出“龙年限定装”，以汉字“龙”为创意源点，在展现中国文化自信的同时也巧妙融合国潮画风，金龙盘旋其中，将“鲜活”实力进行生动演绎。配合限定新品上市，金典鲜牛奶还发布了一组“态度海报”：在呈现方式上采用“大小人物” 对比的直观视觉表达，通过“小小”的身影所迸发“大大”的能量，进一步凸显孩子们的主角身份及金典鲜牛奶的鲜活营养；在精神层面上则是选择滑雪、舞狮、功夫三大场景，将新一代龙的传人的精气神充分彰显——骋天地、舞中国、展东方，春节的氛围感和鲜活的精气神被直接拉满。

食品板认为，身处信息传播碎片化的时代，想要抓住消费者的注意力并非易事。尤其是竞争白热化的春节档，品牌信息如果没能和人们“玩”在一起，很容易马上就被海量信息所淹没。

此次和《龙的传人》音乐IP合作，金典鲜牛奶特别选择9位属龙宝宝来为新一代龙的传人代言，在极具中国特色的四合院里重唱这首经典歌曲，稚嫩的童声唱出了鲜活精气神，唱出了民族的自豪感和中国文化的自信心。以金典致敬经典的方式，金典鲜牛奶在阖家欢乐的中国年味里成功出圈。

而在整个春节期间，金典鲜牛奶更是将创意互动贯穿全程，通过主流媒体、亲子类达人以媒体或个人的视角解读TVC视频，以多重玩法和定制化内容整合碎片化注意力，攻占社交流量爆发的场景高地，传递“鲜活精气神”的同时，也吸引更多消费者进行互动。其中，在抖音站内阵地打造的特色玩法，更是金典鲜牛奶的“惊艳之作”。

围绕#龙的传人鲜活上场#这一话题，金典鲜牛奶采用“超头+腰部达人”的组合方式传播，涵盖抖音颜值、亲子剧情等各类代表；在视频创意上，既有@超级臭豆腐Molly Ko @臻臻时下大热的新中式证件照，又有@张轶程选择放假在家VS在外状态的趣味对比，既有@小苏瑭的“要饭”热梗，提醒金典鲜牛奶在家庭的陪伴角色，又有@嘎嘎灵、@三胞胎天之文、@川剧男孩华华的才艺大放送，精湛优美的古典舞，典雅大气的国风服饰，国粹川剧的艺术魅力等持续高能输出，弘扬和传承中华民族文化……金典鲜牛奶通过品牌X达人共创的形式，充分挖掘抖音站内爆点话题和放大他们的独特亮点，将原创BGM巧妙融合，视频内容极致化输出，通过一次次“龙的传人 鲜活上场”的号召鲜活亮相，同时将原创BGM上传抖音平台，让更多“龙的传人”一起“鲜活上场”，进行话题共建，放大品牌势能，进而彰显金典鲜牛奶品牌的鲜活金典顶配营养的认知。

数据显示，仅用了短短几天时间，#龙的传人鲜活上场#抖音话题播放量就已突破800万+次，话题曝光度和活动影响力还在持续发酵，并让更多人看见金典鲜牛奶、认识金典鲜牛奶，充分释放春节营销的品牌势能。

近年来，消费市场的变化，不断倒闭品牌营销迭代升级。当产品同质化和种草同质化变得越来越严重，塑造品牌价值、形成自身的壁垒变得越来越重要。

从流量到留心，从影响力到向心力，树立核心价值观成为品牌向上生长的关键。从此次龙年春节营销来看，在做好“鲜活”产品力的基础上，金典鲜牛奶致力于革新触达方式持续强化与消费者的情感绑定，以《龙的传人》共鸣全民情绪，以“龙的传人”传递鲜活精气神，在潜移默化之中让品牌主张变成与消费者沟通的文化符号。在这个以价值观为导向的品牌塑造时代，金典鲜牛奶显然提供了很好的示范。

此外，整个春节营销，金典鲜牛奶不仅做到了对平台流量的高效捕捉，更做到了对消费者心智的精准把握，紧抓与潜在消费者真诚对话的良机，通过清晰的营销脉络诠释了品牌的力量。

常言道：一年之计在于春。在食品板看来，一年之计更在于“春节”，这不仅是品牌声量的争夺，更关系到全年市场布局的“定调”。种种迹象表明，金典鲜牛奶在龙年春节的“鲜活”绽放，与消费者实现同频共振、情感共鸣的同时，也向整个行业释放了强烈信号：2024年，龙运正当头，金典更当鲜。我们有理由相信，金典鲜牛奶将带来更多惊喜。未来市场表现，值得更多期待。