2023中国酒业年度旗手之张德芹：用文化塑造“酒中君子”

年度评语

2023年是习酒集团的开局启程之年，张德芹将这一年定调为文化建设年。做酒如做人，君品文化下，他不仅注重企业经济效益，更注重企业的社会责任和文化传承。在他的领导下，习酒集团不断推进技术创新和品牌建设，成为中国酒业的一支重要力量，并稳步向世界一流的、受人喜欢的大型综合企业集团勇毅前行。

2023年，是习酒集团成立之后的开局启程之年。张德芹提出，习酒应以坚守质量品质为底线，以集团化发展为战略导向，以承担社会责任、助力贵州经济发展为使命，努力朝着世界一流的、受人喜欢的大型综合企业集团勇毅前行。

2023年年初，张德芹曾以“习酒从哪儿来？”“习酒是什么？”“习酒到哪儿去？”三个方面，为习酒今年乃至未来的高质量发展指明了方向。他指出，习酒从大山深处而来、从文化基层上来，正是一个个为习酒发展辛勤付出的前辈，才造就了今天的习酒。因此，习酒人要充分挖掘习酒历史，发掘习酒前辈的闪光点，深度践行“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观，做到“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”，从而让更多的人从根本上认识习酒，了解习酒质量、了解习酒文化、了解习酒内在动力，不断增强习酒美誉度。

更多时候，文化的出现，虽然魅力无限，但也因为其“虚”的形态，需要企业用智慧和项目去做实和做高。面对白酒市场的日益竞争，张德芹注重市场动态，带领团队深入市场调研，以面对面的沟通方式，听取合作伙伴最为“真实与迫切”的需求，根据不同商家面临的不同问题，一地一策，制定出合理且有效的帮扶政策。

在产品方面，习酒及时调整了产品策略，推出了一系列满足不同消费者需求的新品，并赢得了消费者的广泛好评，市场份额持续扩大。同时，张德芹强调品牌建设，提升习酒品牌的市场影响力。在战略制定方面，他提出“品质至上，服务先行”的发展理念，为公司的长远发展指明了方向。

在文化方面，习酒今年推出“君品公约”，并通过连续举办“追寻君子的足迹”2023君品习酒传统文化巡游活动，让君子理念有了具像化的表达。

在营销策略上，张德芹积极推动线上线下融合，拓展电商渠道，推出综合性购物平台——“君品荟”，一方面提升销售效率，另一方面让贵州绿色有机的农特产品走进千家万户，助力乡村振兴。

张德芹深知企业社会责任的重要性，他带领习酒集团积极参与公益事业从“习酒·我的大学”助力学子圆梦大学到“习酒·吾老安康”帮助困境老人安享晚年，习酒公益脚步丈量的范围越来越广，惠及的人群也越来越多。抗洪救灾、保护生态、乡村振兴……习酒次次挺膺担当，始终展现了企业担当和大义情怀。

回顾来看，张德芹聚焦升级君子文化，这个灵魂工程大于一切，也是张德芹全面推动习酒跨越200亿的关键推动力。如今来看，习酒2023年已经实现品牌和业绩的全面跨越，并让全行业以及消费者感受到了“酒中君子”的魅力。