典雅素净的青花瓷，明净剔透的青花玲珑瓷，五彩缤纷的颜色釉瓷，幽静雅致的青花影青瓷，古朴清丽的古彩瓷，万紫千红的新彩瓷，明丽隽秀的窑彩瓷，别开生面的总和装饰瓷……

这里是素有“瓷都”美誉的景德镇，是千年窑火不断的景德镇，是以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的独特风格蜚声海内外的景德镇，也是汉酱“扬帆2024”的首航之地。

3月11日，以“匠心传承·中国瓷话”为主题的汉酱·非遗探中华首站在江西景德镇拉开大幕，汉酱酒2024年品牌发力、文化提升的新征程也就此启幕，于匠心传承的土地倾听一段共美相遇的故事，共同见证这场瓷器艺术与美酒文化交融的盛宴。

汉酱携手“中国名片”景德瓷

长期以来，茅台都是“美美与共”的坚定推崇者，其曾多次对外表示，将努力与各方携手同行，在“五合营销法”引领下，努力以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代。因美而生，循美而往，以美为形，美美与共！

汉酱作为茅台股份旗下的重要大单品，不仅深度承袭了茅台的厚重文化和卓越品质，蕴含着茅台人对工法传承的工艺、生生不息的文化、历久弥珍的匠心追求，始终遵循“品质源于匠心，传奇始于传承！”

与此同时，汉酱也是“美美与共”发展理念的奉行者、实践者。近年来，在不断挖掘和弘扬中华优秀传统文化的同时，联手中国文物保护基金成立了“汉酱·匠心传承”公益品牌，积极参与到殷墟遗址、海龙囤遗址、四渡赤水纪念园等一系列珍贵文化遗产的保护与修复工作中，以实际行动诠释了“传承”与“匠心”的深沉重量。

此次，汉酱走进景德镇，将“瓷都”作为本次全国巡回推广活动的第一站，正是因为在这里拥有积淀千年的文化与历史传承，可以感受来自千年前的匠心温度，也能够看到新一代匠人的奋斗与拼搏。

这是一次致敬之旅，也是共美之旅！

▲茅台集团党委委员、副总经理 万波

茅台集团党委委员、副总经理万波在致辞中表示，今年，“汉酱”品牌文化推广再度创新，以“美无止境”的不懈追求精神，携手同被誉为“中国名片”的中华非遗瓷器，开启年度主题文化活动，旨在通过瓷与酒的互动对话，揭示两者之间深厚的渊源关系，以及各自背后承载的工匠精神与艺术魅力。

此外，万波还提出“两个希望”：一是希望通过活动，进一步弘扬“传承”的力量，将“瓷都”景德镇的艺术基因与汉酱（匠心传承）的醇厚底蕴相结合，使品牌触及更多消费者，提升品牌内涵与产品认知度。

二是希望在接下来的活动中，大家一起携手共进，以中国瓷器为载体，以汉酱美酒为桥梁，共同传承与发扬中华优秀传统文化，唤醒人们对非物质文化遗产的关注与热爱，同时也让“汉酱”品牌在传统与现代的交汇处，展现出更加独特的魅力与活力。

“瓷酒相融 美美与共”

汉酱发力2024

瓷酒共美，文化共鸣。“瓷，以器的形态，容纳了酒的万般诗情；酒，化身瓷的内蕴，沉淀并静候知音……”

二月二，龙抬头。景德镇的瓷器匠人迎来“祥 龙”系列瓷器的开窑仪式。此时，在一千多公 里外的茅台镇，酱香酒的二轮次生产也在如火如荼地进行。同时开启的还有汉酱在2024年的“新征程”。

文化为魂、文化为先！在今日的国内白酒市场上，消费者对品牌背后的文化渴求已经到达一个新高度，以厚重文化赋能品牌已成为行业共识。而要做到这点，讲好故事固然重要，“脚踏实地”去丰富品牌内涵更加重要。

汉酱·非遗探中华活动选在景德镇启航，这本就是一个明确信号，2024年的汉酱将在文化层面发力，从而更加顺应当前国内白酒消费者的文化需求。而这，也得到了众多业内人士的高度赞许。

“他们”认为，品牌建设的两大支撑是品质与文化。从品质方面而言，汉酱从原料进厂到产品出厂，要经过5大工法、30道工序和165个工艺环节，至少需要3年时间，升级换代后的汉酱更是早已得到市场的认可。

2023年，贵州茅台开启汉酱的焕新升级，9月28至29日，汉酱（匠心传承）上市发布会分别在英国伦敦、茅台举行，以国际国内“两个市场”同频、线上线下同步的传播形式，向广大消费者献上汉酱新产品。

从文化方面来看，从景德镇启航的汉酱，将在此次全国巡回推广的路上与更多“中国名片”实现深度捆绑，在每一次传承与匠心的讲解与演示中不断加深消费者记忆，从而真正做到品牌与文化相连，展示中国文化独特魅力的同时，让广大消费者一同感受美酒的韵味。