作为西南地区乳业龙头，天友乳业每一次市场动作都会引起多方关注，今年夏天，天友乳业以“天友酸奶季”的营销活动，提出“活菌好酸奶，新鲜天友造”、“免疫力就是竞争力，活菌为你添活力”的主张，配合线上线下营销活动，强化零添加系列“新鲜”、“活菌”利益点，撬动千万级声量，更大化地域效应、圈层效应，再次成为行业焦点。
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矩阵式传播，焕活品牌形象
在品牌营销活动中，消费者洞察是决定营销成功与否的关键因素。基于对当代人渴望“新鲜”的精准洞察，天友乳业上线品牌视频，从消费者生活中的共有体验切入，围绕“活菌好酸奶，新鲜天友造”品牌主张，以生活不够“新鲜”为触点，戏剧化引出消费者痛点，将消费者与零添加系列低温酸奶链接，达成有效沟通。
不同于灌输式营销，天友乳业更注重创意，视频中活菌以活力满满的拟人化形象出现，拯救肠道和生活的“不新鲜”，生动说明“近地新鲜牧场、鲜活牛乳发酵、健康活菌、零添加”等产品优势，诠释零添加系列低温酸奶“新鲜”与“活菌”两种特质。
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“鲜活体验店”落地，深入新鲜属性
线上线下协同发展是天友乳业这次营销的策略之一，借助品牌视频和硬广的造势，天友乳业在重庆落地了“鲜活体验店”，值得期待的是，后期天友乳业将把“鲜活体验店”拓展到重庆周边区县，更大范围覆盖活动影响力。
根据零添加系列低温酸奶的“新鲜”、“零添加”属性，天友乳业在“鲜活体验店”设置了活捉新鲜、零添加手绘瓶、烟雾泡泡秀、一锤定鲜、燃烧鲜活时光等互动环节。消费者可以通过互动兑换天友酸奶水果冰沙、零添加酸奶等奖励，花样互动和兑换机制不仅能丰富消费者参与感，也为消费者带来更好的产品体验。
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线上线下多点开花，助推品牌转化
多位重庆KOL的线下打卡也为“鲜活体验店”活动提供了充分造势，KOL投放和自媒体发布共获得2000万多次曝光，为天友乳业积蓄更大的品牌势能，将线下活动推向高潮。
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产品自带话语权，护航消费者免疫力
近日，天友乳业更是借助本次酸奶季影响力，正式打通全国顺丰冷链配送，消费者只要去“天友官方商城”小程序下单，就能随时随地享受零添加的美味，为健康添活力，相信天友乳业将持续领跑乳业赛道，走向更“新鲜”的未来。
来源：新乳业
