很多人可能都已经注意到，从《2021年河南春晚》以来，节目组在努力摆脱以往“中国传统文化被符号化”的固有标签，向更为深广的层次上探寻，去探究儒释道传统文化的印记，结合剪纸、打铁花等非遗元素，再度掀起了传统文化热。

在河南卫视节目组的启发下，这一次的中秋，茅台联合第三方打造了国风主题视频——《邀月》。

据悉，视频的灵感来源于是将茅台的飞天商标与全民热捧的敦煌飞天舞相结合，两个“飞天”相得益彰，《邀月》逐渐成型。在月色笼罩下，神侍手持金色托盘，缓缓走入水榭，微风浮动，吹开托盘上的丝绸，酿造飞天酒用的红高粱、五谷及茅台定制款月饼依次出现在镜头中，全篇通过紧紧扣住“中秋”、“饮酒”、“赏月”、“飞天舞”的核心主题，传递出国风雅致、积极昂扬的茅台品牌形象。

可以说，《邀月》以中秋圆月为背景，白酒文化为内核，敦煌飞天歌舞为载体，庆贺团圆，表达祝福，以此展现出大国风范与文化自信。据了解，为迎合中秋民俗并融入品牌特征，此次舞蹈邀请专业舞蹈演员编排飞天舞，并在视频场景中融合了“举杯邀月“、“托酒送月”、“世人拜月”等情节，并且充分融入中秋“赏圆月、品月饼、酌佳酿”的元素。

这些年，茅台一直在进行文化的宣传。前几天的贵州茅台2021年第一次临时股东大会上，丁雄军提到的“紫线“发展中，就说到了要充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能。

《邀月》，可以说得上是茅台传承和弘扬中国传统文化的一次新尝试，运用年轻化的语言、多元化的表达手法、与时俱进的营销方式，以便利的传播手段吸引更多人从品牌作品中去了解、热爱传统文化，在润物无声间生发出青春强健的文化自信。

未来，期待更多品牌聚焦传统文化，迈出文化自信的步伐。