凯度消费者指数发布的最新数据显示，截至2021年8月13日的12周同期对比，中国快速消费品市场的销售额增长略缩减0.4%，不过较2019年同期仍增长3.6%。国家统计局的最新数据也表明今年夏天个别省份的疫情爆发也给日常生活带来不同程度的影响，8月份的零售额同比增长2.5% 。
与去年同期相比，现代渠道（包括大卖场，超市和便利店）在近12周的下降更为明显，降速了3.5%。便利店近一年来首次下降2.6%，小超市则保持同比5.6%的增长。
高鑫集团在过去12周内以8.4% 的销售额份额继续领先市场。永辉集团市场份额同比上升0.3个百分点至5.4%。据悉，其改造后的仓储会员式门店业绩表现良好。北京华联集团等众多本土零售商也顺应潮流，纷纷开设仓储式门店。本地零售商步步高集团市场份额增加0.3个百分点。疫情期间，步步高的线上业务发展迅速，其数字会员为其销售额贡献了约70%。
电商渠道在最近12 周保持增长趋势，销售额同比增长10.1%。上线城市的表现略强于下线城市，同比增长超过10%。不过电商渠道在上、下线城市都以约5%的增速扩充着消费者基数。
来源：凯度消费者指数
头部电商中，尽管阿里巴巴集团和京东集团的市场份额近12周同期均有所下降，二者依然保持着领先地位。但过去12周内，超过一半的中国城市家庭在阿里巴巴平台上至少购买过一次快消品。与此同时，拼多多的市场份额继续增长。在过去的 12 周内，超过27%的中国城市家庭在拼多多下单，并且这一数字仍在上升。
作者：刘滢玮
文章来源：凯度消费者指数
