一边是冷若冰山、引领时髦趋势的顶奢品牌。一边是门庭若市、充斥人间烟火气的菜市场。撞在一起，会有什么奇妙的化学反应？
最近几天，Prada 跑到上海，跨界「开」了一个菜市场。Prada ✖️ 菜市场；Prada 菜市场开业的那一天，是9月27日。网友惊呼，这是自己离奢侈品最近的一次。
都市潮人们纷纷前来打卡，喜获年轻人第一个触手可及的 Prada。菜市场地点在上海「网红」菜市场乌中市集，Prada 就是和他们合作，把这个菜市场都包裹上了 Prada 的品牌图案和 Logo。
还没进门，就可以在马路边看到外立面一大块亮眼的 Prada 印花墙纸，路过不知道的，可能还以为这是一家高仿版 Prada 店。仔细看了下，发现门口的 Logo 不是 Prado 也不是 Proda，它竟然是真的 Prada。
走进去后，每束蔬菜、每个水果、每个小袋包装、每个店铺档位，都已经变成了「穿 Prada 的女王」。
穿PRADA的菜市场
如果最近有关注 Prada 近况，这些包裹在蔬果上的印花图案，其实就是秋冬季系列的服饰纹路花色。
总的来说，在这个菜市场，Prada 既不生产蔬菜，也不是蔬菜的搬运工，它们只是想让蔬菜也换上一套 Prada。
这个 900㎡ 的菜市场有着上下两层，第一层是水果和蔬菜，第二层是肉类和熟食，虽然和 Prada「联名」了，但这些菜也没有涨价。
每天10:00-15:00之间，来买菜的人就可以获得Prada手印花包装袋，现场还有很多Prada印花纸张可以包着水果和鲜花。
在人声熙攘、摩肩接踵之时，这个大型的菜市场，一会儿变得高贵华美，一会儿又变得颇接地气。
身处这种矛盾的交集中，让人有种在富裕和贫穷的边缘反复试探的刺激感觉。也就是这种落差感，吸引了更多人前来探店打卡。人们常说，菜市场里看不到年轻人。
事实上，现在的菜市场，其实已经越来越会和年轻人「玩」了。
走进城市角落的奢侈品牌们
“乌中市集”的一楼主营蔬菜水果和鲜花，二楼则主要是肉类蛋禽和熟食等，五脏俱全，满足一家人的日常饭桌足够。
蔬菜水果们都被裹上了不同花色的FEELS LIKE PRADA，静静躺在菜场摊位，连菜篮子里的果蔬都变得不一样了，带着一种别样的气质，充满艺术感。
每个摊主都仿佛都受到了艺术浸染，将食物摆放得错落有致，整整齐齐散发诱人的光芒。让人一进门，便对生活充满向往~
很多从来不曾去过菜市场的年轻人，因为PRADA的「大牌物料」而汹涌奔向这个曾经或许看不上的地方，更多的年轻人也由此打开了一扇通往美好日常生活的大门。
市集官方表示，“乌中市集”中没有任何的商品会因为此次活动而提价，反而在每天10点至16点之间，前往购物就可以随机获得PRADA手提袋，一共有三种颜色，分别代表今年秋冬的PRADA毛衣纹路花色。
2021年奢侈品牌的跨界大潮
今年2月初LV全球首家咖啡店Le Café在在日本大阪正式开张，这座建筑以“航海”为主题，看起来十分有态度。
露天平台的设计极简却亮眼，蓝色渐变的编织椅和蓝色大理石桌面，很是抓人眼球，四周的绿化和泼墨装饰品，为空间增添不少灵动感。
露天平台的设计极简却亮眼，蓝色渐变的编织椅和蓝色大理石桌面，很是抓人眼球，四周的绿化和泼墨装饰品。
爱马仕在成都打造的健身馆让人惊艳。
整个健身馆的内部主体由木质材质和「爱马仕橙」构成，随处可见的爱马仕时尚单品与各式运动器材很轻易就能感受到场馆内的运动属性。
场馆内还有专门的储物柜其中摆设的当然也都是爱马仕的产品。
Gucci 在米兰开的《哈利波特》主题文具店太顽皮。
今年9月，Gucci在米兰，把《哈利波特》电影韦斯莱魔法把戏坊内景，开了一家神似对角巷中韦斯莱魔法把戏坊的文具商店！
Gucci Cartoleria 文具商店内景Gucci Cartoleria 文具商店里有如同珍奇宝柜或阿里巴巴的洞窟！访客可能会碰上会飞的笔记本、会自己下棋的西洋棋、有生命的物品、无止境的书架，像青蛙合唱团一样的铅笔盒或是放满Gucci 家具的迷你鼠窝公寓。
Gucci 创意总监Alessandro Michele 表示，开设这家快闪店的想法来源于儿时对文具店的回忆和想象，就像是为日常生活带来一点梦想。也可以为生活带来魔力、神秘又奇妙的光彩。
跨界带给消费者不一样体验的同时，也赋能奢侈大牌自身的文化气质与底蕴。
这次，Prada与菜市场的结合，不仅让人感受到了一种反差感，有种魔幻联动的感觉，这波种操作消解了奢侈品高高在上拒人千里之外的端着的感觉，更有一种对生活的关怀。
Z世代的崛起以及体验商业的潮流盛行的当下，奢侈品牌的多种跨界不仅赚足噱头，也一定程度上令更多人的人接触到奢侈品品牌的文化，让消费者拥有惊奇体验的同时也强化了消费者对品牌的忠诚度，这或许，才是奢侈品品牌的终极目标。
整理编辑：刘羽
来源：爱范儿、赢商网、商智库
