9月30日上午，古都金陵地标性的古戏苑广场，一场别开生面的沉浸式文化体验正在悄然进行，来自全国的经销商代表、文化学者、消费者大V和媒体网红等纷纷在各种场景下打卡、品鉴，深刻感受着一场历史文化的穿越之旅，更充分体会到竹叶青美酒的品牌底蕴和文化魅力。 这几年，大健康产业发展如火如荼，在酒行业充分表现为“露酒的春天到了”！据不完全统计，目前中国露酒市场总量约为500亿，行业销售额突破200亿，市场空缺极大，而富有品牌底蕴、品质底蕴与文化底蕴的竹叶青正在成为汾酒集团的新王牌，在大健康产业的风口上乘风破浪！ 01 当竹叶青酒遇见金陵古城！ 竹叶青酒在中国酒业发展史上独树一帜：它的昨天，是独具中国传统健康文化价值的露酒，是具有独特风格的酒种；它的今天，拥有国艺、国酒、国誉、国宴四大国字号独特价值；而它的明天，将是中国酒业年轻化的启蒙者，中国酒业国际化的开拓者，中国酒业健康化的引领者。 南京又被称为“金陵”，这里不仅仅是核心酒类消费大省江苏的大本营，更拥有着六朝古都的历史文化神韵，今天上演的是一个古老酒种与历史古城的邂逅，并且酒说从现场了解到，这仅仅是竹叶青酒本轮全国文化巡演的第一站，未来也会走进全国十大城市，让更多消费者有机会近距离接触到竹叶青酒的品牌、品质魅力。 02 当然本次活动的C位主角是竹叶青酒，即竹叶青30年青享和红/绿瓶荣耀竹叶青，这两大系列产品是竹叶青酒自去年“酒体高品质、口感舒适化、外观中国风”三大升级后的核心产品，承载着竹叶青酒从新出发的重要战略使命。 双轮驱动定位的明确、再加上竹叶青酒本身强大的品牌历史文化底蕴，以及在汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份副总经理、竹叶青产业公司执行董事、中国酒业露酒研究院院长杨波为首的新领导班子全面激活下，竹叶青酒正在迸发出强大的增长势头与动能。从杨波最新讲话透露出的数据来看，在不到2年的时间里，竹叶青从过去2、3亿的年规模，增长到去年2020年的6、7亿，而在2021上半年已经突破7亿！ 03 客观而言，中国白酒行业从不缺乏底蕴深厚的“宝藏”品牌，但不是所有这些优秀品牌都能获得市场的充分认可与消费者的广泛接受，甚至许多宝藏品牌本身优秀的品牌特质与其当前的市场规模和发展状态极不匹配。我们需要承认竹叶青酒赶上了“好时候”，大健康产业风口加持，汾酒集团战略重视，专门销售公司独立运作…… 什么是竹叶青酒的品牌升维战略？即跳出传统品牌高举高打的手法，用一种更温暖、更沉浸、更极致体验感的方式去实现对目标消费人群的曝光与占领，这可能是新消费人群下更为高效的一种沟通方式。而对行业而言，这也是品牌沟通的一次新尝试。在当前信息碎片化的背景下，竹叶青酒的“南京打法”无疑成为一种新标杆，背负的是所有“宝藏”品牌更高效的黏结方式，这很竹叶青！
大国底气，健康前行！在南京活动现场，这样的主题蓬勃展开，“竹叶青酒健康营地+最强CP快闪店+夜游秦淮河画舫+竹叶青酒品评会、思想汇”等一系列主题活动的安排，让参与者在充分感受古城文化底蕴的同时，更能沉浸式体验到健康名酒竹叶青酒与古城的相得益彰，尤其是包括南京地标老门东、秦淮河、夫子庙的参与融入，极大增强了活动的体验感、趣味性，让众多市民、游人愿意参与其中广发朋友圈！
这样一个古老的酒种品牌竹叶青酒正在焕发出新的生机与魅力，从物理层面的“可感、可触、可知”到心智上的“可亲、可爱、可敬”，一套属于竹叶青酒独特的“草本科技·健康国酒”文化体验之旅的逻辑体系正在构建起来！
“如今的竹叶青不再是集团大版块中的一个小版块，而是像汾酒一样，成为了推动汾酒事业走向复兴的双轮之一。”汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在2020竹叶青酒战略发展大会上这样定义当前发展背景下的竹叶青酒。
数字的背后是竹叶青酒新征程的开启：特别是近年来汾酒集团利用现代生物技术、活性萃取技术、科学用糖技术，使竹叶青酒的工艺更加科学化、现代化；在技术完善的同时，集团在杏花村投资10个亿兴建了竹叶青酒工业园区，并成立了专门的销售公司，对竹叶青酒品牌进行全面独立运作，竹叶青进入强势复兴的快车道。
好风凭借力，送我上青云。透过这些外因和客观优势，我们更能从本次遇见金陵活动现场看到一些内生性动能：比如积极拥抱新媒介，谋求品牌的温度传播与人群裂变；比如借助场景化极致体验，实现对参与者的深度心智占有；比如谋求品牌的活态表达与消费者深度互动；比如通过现代化的表达方式与通道实现对品牌的激活……尤其是与南京一些传统地标的深度捆绑，有利于进一步放大品牌影响力与曝光流量，同时在相互借势中互相成就！
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