在当今这个信息大爆炸、智能高度发展的时代里，互联网已然成为人们生活中不可或缺的一部分，它为我们带来了诸多便利，也为我们工作、学习、生活的方方面面持续赋能。
充分考虑到当下宣传渠道、宣传工具及宣传方式的巨大变革，白酒企业应在品牌宣传、市场营销、团队管理等方面做出适当的调整，以适应社会的发展。
首先我们先将品牌宣传的渠道进行分类，这里我们分为三大类：第一类是传统渠道，如电视、电台、户外媒体广告等，第二类是线下渠道，如终端宣传物料、线下举办的品牌宣传活动等，第三是互联网，如网站、公众号、社交平台、直播等。
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传统渠道依然被众多企业追捧
2000年前后白酒企业热衷于电视广告，在此期间出现了众多的“标王”，曾经风靡一时。虽然现在看电视的人群有所下降，但电视广告的传播效应依然存在，如古井贡酒连续多年投入春晚广告、水井坊赞助《国家宝藏》等。当我们出入高铁站、机场以及城市CBD、高端写字楼时都能看到琳琅满目的白酒广告。从这些现象可以看出传统广告渠道依然是白酒企业追逐的对象，毕竟有人的地方就有关注。
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线下渠道能更好培育消费人群
白酒企业在线下应多做一些直面消费者的活动或宣传画面，这样在宣传企业的同时也能更好地培育消费者。主要有两种形式，第一种是在终端层面投入广告宣传画面，手段比较常规，费用投入少、效果也不错；第二种是举办品牌宣传活动，如品鉴会、产品上市发布会等或借助某一事件（主题）进行品牌宣传，如汾酒2018年以“行走的汾酒”为主题在全国各大城市进行品牌活动推广，通过此次活动让大江南北的消费者更加了解汾酒、更加喜爱汾酒。
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互联网已成为最受瞩目的媒体
互联网的高速发展，对人们的生活影响巨大，已成为人们获取信息的重要途径。白酒企业想要快速提升品牌影响力，互联网是必不可少的途径。最初企业通过运营公众号、签约行业媒体向外传播，如今社交媒体的兴起，让互联网式传播更受瞩目，比如直播、运营企业视频号等。汾杏股份自运营的抖音平台已在白酒行业内取得了巨大的成功，通过直播带货的形式，成为了抖音平台的头部企业，年度销售额高达数千万。
综合产出比、曝光面、影响力等多个方面，互联网渠道都是当今广告营销的“王牌”。但酒企运营的时候，要着重选择适合自身的传播渠道，毕竟只有适合自己的，才是最好的，最后通过最有效的形式扩大自身品牌影响力。
文 | 海纳机构 李选飞
