你知道世界第一高峰吗？珠穆朗玛峰。你知道世界第二高峰吗？此时，往往只剩被提问人的“沉默”。而这，就是一直以来的真实社会，大家往往只能记住“第一”的名字、荣誉，同时忽略谁是“第二”。 因此“勇争第一”在任何一家企业的任何阶段都是必须要保持的拼搏态度，特别是在当前的国内白酒市场上，处处都是“一片鲜红”的混战，从低端产品开始“一路卷向”高端，市场正不断向各大细分赛道上的“第一”汇聚。 因此，“第一”不仅仅是一份被大家记住的容易，也是赢得当下、决胜未来的关键助力。近日，作为白酒头部的五粮液，就明确公布了一个“第一计划”，引起了市场各方的高度关注…… 5月15日，五粮液发布投资者关系活动记录表显示，对于未来产品规划，五粮液方面表示， 2024年将结合重要节庆，做好低度五粮液培育，着力把 1618 五粮液打造为千元价格带宴席第一品牌。 1 不意外、很正常。在接受采访的业内人士看来，宴席市场本就是各大酒企的必争之地。因此，五粮液对外公布“第一计划”并不稀奇，大家真正关注的是，1618五粮液究竟能否成功？顺利在千元价位段拿下宴席第一的品牌荣誉。 疲弱的经济环境、复杂的行业趋势！刚刚历经的2023年，整个白酒行业在高喊“去库存”中度过。实话实说，白酒整体销量不振是已经能够被清楚看到的真实状况，卖不动、不好卖的抱怨充斥在行业各个角落。 在此背景下，宴席市场的价值进一步凸显，毕竟，中国自有“无酒不成席”的传统。按照业内资深人士的话说，与充满不确定的其它需求相比，宴席市场对白酒的需求，一是胜在稳定，二是胜在升级。 胜在稳定！ 一个公认的事实是，酒与宴席自古便有着不解之缘，一句“无酒不成席，无酒不成宴”注定白酒是宴席上的主角之一。亲朋好友的聚会、婚丧嫁娶的邀请，在任何环境下，白酒都能在宴席市场收获成绩。 值得一提的是，从已经公布的信息来看，宴席市场作为白酒最大消费场景，市场容量超过2000亿元，占白酒市场总量的40%以上。 胜在升级！ 当下，在品质意识不断提升、健康观念不断增强的当下，消费者在宴席场景下也会更倾向于选择知名度高、品质优秀的名优白酒产品。在业内专家看来，随着人们收入水平的提升，宴席消费升级进入快车道，将会推动宴席市场升级提档，消费潜力巨大。 另值的一提的是，由于宴席的传播效果好，宴席市场不仅是酒企的销售重地，也是品牌推广的黄酒舞台。近年来，早有众多酒企表达了想成为争夺“第一宴席”品牌的野心，希望借此擦亮品牌名片，巩固自身行业地位。 所以，在一个兵家必争之地，1618五粮液究竟能否成功？这真是说不好…… 2 谁也不敢说一定，可谁也不能否认1618五粮液的希望“最大”。一是品牌大、二是品质好、三是趋势在…… 【品牌大】多年来，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液以“和美”为核心理念，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。 值得一提的是，在2024中国品牌日晚会上，五粮液成功入选“2024外国人喜爱的中国品牌”，并成为获得投票点赞数最多的酒类品牌。连续三年入榜，五粮液已成为中国品牌走向世界舞台的一张名片。 【品质好】五粮液在传承逾千年的“道法自然”古法“活技艺”基础上不断创新，始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，使其拥有浓香醇美的口感和精益求精的品质，深受中国和世界消费者青睐。 作为五粮液浓香型白酒的杰出代表，1618五粮液造，定位是高端商务用酒，其口味延续了五粮液以往的香醇厚重“不上头”的特点，在工艺上更加精细化，使其浓香型的特点发挥的淋漓尽致。 【趋势在】从2023年的市场变化就可知，我国白酒行业继续保持挤压式增长，存量竞争态势加速演进，呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规模化等特征。 当下，白酒行业在收入规模和整体效益稳步增长的情况下，产量持续下降、亏损企业增加，行业结构性分化趋势更加明显，持续向优势品牌、优势企业、优势产区集中。 因此，多位接受采访的业内资深人士一致认为，虽然不能说1618五粮液一定会怎样，却可以完全肯定1618五粮液在市场的竞争中拥有巨大的优势，有资格、有能力向千元价格带宴席市场第一品牌的荣誉发起冲锋。
1618五粮液担得起“第一”荣耀？
五粮液发布“第一计划”，旨在将1618五粮液打造为千元价格带宴席第一品牌。宴席市场是白酒行业的必争之地，因其稳定和升级的需求，具有巨大的消费潜力。作为品牌大、品质好且符合市场趋势的代表，1618五粮液有望在千元价位段拿下宴席第一的品牌荣誉。
