每日鲜语双蛋白牛乳“打卡”奥预赛！“奥林匹克官方风味奶合作伙伴”如何玩转体育营销？

随着巴黎奥运会的临近，一场品牌营销的“奥林匹克”，在赛场之外悄然拉开了帷幕。

作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴，每日鲜语率先发力，重磅推出新品双蛋白牛乳，奏响了品牌奥运营销的序曲。5月16日，奥运会资格系列赛·上海（以下简称“奥预赛”）在黄浦滨江浦西世博园区精彩启幕。每日鲜语携新品双蛋白牛乳惊喜亮相，以“平衡营养”助力“更好的状态上场”，引爆全民奥运的热烈氛围；“标杆营养让每个人闪闪发光”的主题，也为“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神写下了品牌的生动注脚。

强调个体的参与感

“让每个人闪闪发光”引爆全民奥运

奥运营销的本质，其实就是品牌影响力的塑造，既要有高度，也要有广度，即吸引更多人的关注。因此，一个契合品牌定位又能激发大众共鸣的主题，是破圈的关键。

而在这一点上，每日鲜语可以说是Next Level了！

从过往的一些奥运营销案例中，我们可以看到，焦点通常都是参赛的运动员或项目本身，这不仅导致了内容和表达形式的同质化，品牌还必须面对“押宝”的不确定性。

2024年巴黎奥运会的口号是“奥运更开放”，即让包括运动菁英在内的所有人都能共享奥运魅力。每日鲜语也跳出传统的窠臼，将目光投射到了更大的群体身上——奥林匹克，既属于每一个场上拼搏的选手，也属于每一个场下呐喊加油的观众。“标杆营养让每个人闪闪发光”的传播主题，不仅彰显了每日鲜语双蛋白牛乳的营养品质，也传递了“陪伴每一个追求高品质的人，去创造闪闪发光的美好生活”的品牌理念，以开放、包容的态度，激发消费者们的参与热情，吸引他们参与和品牌的互动，积极去展现、分享自己与奥运的故事，引爆全民奥运的热潮。

到了本次奥预赛的现场，每日鲜语把这个主题进一步具象化，新品双蛋白牛乳的平衡营养，助力运动员以更好的状态“上场”，去冲击更好的成绩。同时也陪伴每一个人，努力实现生活的更好平衡，在人生的奥林匹克，创造更多闪闪发光的时刻。

借势奥预赛热度

线下打卡沉浸式体验奥运氛围

每日鲜语双蛋白牛乳的奥运首秀，思路十分清晰，选择了在上海举办的奥预赛。

作为国际奥委会新设立的一项节日型系列赛，奥预赛包括了霹雳舞、攀岩、滑板和自由式小轮车4个大项6个分项，比赛结果直接影响到运动员巴黎奥运会的参赛资格，期间还配套举办集体育、艺术、音乐和文化于一体的城市体育节活动，是一场将体育赛事与城市文化深度融合的盛会。

本站奥预赛的主办地为上海，来自全球各国的顶尖运动员汇聚于此，展现人类追求极限的力与美，点燃了这座城市的奥运激情，也向全世界展现了集古典雅致、时尚现代为一体的海派文化。主场作战的每日鲜语双蛋白牛乳，首次作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴的身份亮相，以双蛋白牛乳的平衡营养、标杆品质为运动健儿加油助力，迅速打响了新品的知名度。

同时，借助奥预赛的热度，每日鲜语双蛋白牛乳深度布局奥运营销，与目标消费者展开了精准的互动交流。如赛会期间特别举办的线下打卡活动，每日鲜语以“东道主”的姿态，邀请了多家媒体及具有影响力的KOL来到现场，沉浸式体验奥运的氛围，品味双蛋白牛乳的营养健康，并通过各大社交平台发起#平衡营养更好的状态上场#的话题。

数据显示，本次奥预赛期间，现场人流量日均超过20000，巨大的流量催化下，奥运氛围持续发酵，并在各大社交平台掀起了讨论的热潮。每日鲜语也借此成功扩大了此次活动的影响半径和覆盖人群，实现了传播声量和品牌影响力的双提升。

以重磅新品为抓手

构建消费者、赛事和品牌的“强链接”

在营销热点的数量和更迭速度都远超平时的奥运年，如何才能实现更持续的品牌曝光？

此次奥预赛之前，每日鲜语就创新推出了一款重磅新品——双蛋白牛乳。该产品延续每日鲜语一贯的标杆品质，并巧妙地将乳蛋白与植物蛋白融合，甄选来自GAP一级认证牧场、优于欧盟标准的生牛乳，与健康消费新宠、产地美国加州的阳光巴旦木强强组合，精准满足当前消费者“既要又要还要”的健康消费需求，为他们提供更科学、更均衡、更丰富的双源蛋白新体验。在此基础上，该新品还做到了0乳糖，更易吸收，0白砂糖的简单配方，也减轻了饮用负担。

赛会期间，每日鲜语双蛋白牛乳聚焦“平衡营养更好的状态上场”的主题，在赛场上强势露出，为“平衡”重新书写定义。