近日，“百事可乐、可口可乐涨价”的消息引发热议，也让国货汽水得到了新一轮的关注。
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两乐迎新一轮调价
5月份，百事饮料旗下多款汽水产品明确提价，除了550ml的主力产品之外，百事饮料将900ml百事/七喜/美年达/无糖系列产品终端价从4元调整到4.5元/瓶。
而食品板从经销商处获悉，可口可乐在河北、河南、山东等区域，也均发布了涨价通知，500ml的产品稳定在单价3.5元，888ml的可乐、雪碧、芬达调整为5元，2L装PET瓶产品调整为7元。
中粮可口可乐饮料（河北）有限公司提供的调价公告
中粮可口可乐饮料（山东）有限公司提供的价格参考表
此外，2024年可口可乐还重启了“冰感瓶”，并将玻瓶汽水作为今夏布局国内市场的重点。食品板获悉，玻瓶248ml的可口可乐的市场售价也达6.5元/瓶。
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齐推果汁汽水国货品牌开启差异化竞争
去年8月，可口可乐正式步入3.5元时代，不仅引发热议，更被国货汽水视作新的发展契机。如今，两乐再度涨价，能否再度为国货汽水“松绑”，释放新的增长空间呢？
对此，食品板认为，尽管两乐调价被很多消费者“吐槽”，但整体而言，其在汽水行业中的稳固地位暂不会被撼动。但这并不意味着国货汽水没有机会，2024年，大窑、北冰洋、冰峰、元气森林、天府可乐等国货汽水企业，不仅依托经典产品继续深耕市场，还贡献出了数十款新品，为汽水行业注入了新活力。
直面可口可乐、雪碧、芬达等两乐旗下的大单品，国货汽水很难与之抗衡。因此，国产品牌开启了口味和元素上的差异化竞争。2024年，很多企业推出了果汁汽水，如大窑全新果汁汽水、怡宝蜜水柠檬汽水、天府可乐酸梅汤汽水，北冰洋低糖桃汁汽水，元气森林MAXX含气葡萄汁、娃哈哈水果汽水等，均是将“果汁”元素融合到汽水品类中，带来更多元的口感体验。
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直击餐饮渠道玻瓶汽水带来新机会
和“两乐”进行差异化竞争，最重要的战场就在餐饮渠道。众所周知，餐饮渠道是两乐防守最薄弱的环节，也是国货汽水最好的突破口，而抢占餐饮渠道最合适的“武器”正是玻瓶汽水。
玻瓶汽水的售价普遍都在5元以上，但相较于248ml/6.5元的玻瓶可口可乐，国货汽水仍然占据明显的价格优势。如大窑延续“大汽水，喝大窑”的品牌主张，以5元/520ml的高性价比驰骋餐饮渠道，今年还新增了520ml大玻璃瓶凤梨口味；华洋玻瓶汽水358ml售价6元等。
此外，今年夏季，大窑、北冰洋、元气森林等企业都推出了玻瓶汽水新品，聚焦餐饮渠道进行深耕。尽管可口可乐今年也启动了“冰感瓶”，并聚焦火锅、烧烤等餐饮门店，大力度推广玻瓶汽水，但国货玻瓶汽水的价格优势仍然不容小觑，这将成为其对打“两乐”的重要突破口。
