凯度消费者指数发布了《2024品牌足迹报告》中国快速消费品市场消费者首选品牌前50榜单，并通过分析上榜品牌的表现，揭示了在新现实下中国品牌增长的核心动因。
据了解，《品牌足迹报告》系列是凯度消费者指数在全球发起的年度系列报告，已连续发布12年。该报告以消费者触及数（Consumer Reach Points）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。
报告显示，2023年中国消费者在家内消费中发生了192.1亿次的品牌选择，比2022年增加了5.1%。其中包括多个粮油调味行业品牌，我们一起来看一看吧……
2023年度中国消费者首选品牌
海天、金龙鱼再度进入前十
从中国消费者十大首选品牌榜单中我们可以看出，在粮油调味品行业内，海天品牌以绝对优势在2023年度稳居第四，其中消费者触及数为732.4百万，渗透率为80%，年均选择次数为4.5次。
金龙鱼消费者触及数为409.4百万，渗透率为64.4%，年均选择3.1次。
经查询，2022年度海天和金龙鱼就曾位居前十，2023年度再次上榜。
这也充分显示头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性，品牌凭借其不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，持续保持着与消费者深入的心智连结。
千禾味业渗透率35.8%
2023年调味增长最快品牌
尤其是近两年，以零添加为主系列的调味品品牌千禾，着力开拓健康领域中高端市场，凭借其经典的“0”添加包装，赢得消费者在食品安全与健康赛道上的好评，获得了显著增长。
在2023年增长最快的前十品牌中，千禾品牌在粮油调味品类中增长最快，其中消费者触及数增长率为30.9%，渗透率35.8%，年均选择次数2.5次，整体排名第29位。
除此之外，《2024品牌足迹》中国市场在发布快速消费品市场整体首选前十品牌和增长前十品牌之外，也发布了五大类别前十品牌榜单。
其中食品类前十榜单中，粮油调味品门类中除了海天和金龙鱼以外，福临门和鲁花品牌也进入前十，消费者触及数分别为217.7百万和203.4百万。
可以看出，占据粮油调味行业前十的品牌都为中大型品牌，在外界环境挑战加剧的情况下，品牌的韧性越发重要。
报告也指出，无论品牌规模大小，渗透率提升仍然是品牌获得增长的不二法则。这一点也在各品牌规模增长最快的品牌榜单中得到了印证。
对此，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“中国快速消费品市场已经进入到了一个新的发展阶段。随着市场的稳健复苏, 我们也看到消费者在购买行为和品牌选择上发生的明显变化。最新报告中显示，所有增长品牌中，92%的品牌获得增长的驱动来自于吸引更多的消费者。当线上线下渠道的边界变得更加模糊，要赢得消费者的每一个购买决策，关键在于品牌是否能把握新的趋势，敏锐捕捉新的场景和需求，强化品牌存在感并实现品牌真正具有意义的差异化。”
总结最近五年的排名数据来看，前50榜单中，84%的品牌渗透率均在30-70%。品牌要进入前100强, 则要吸引中国10%以上的家庭购买。因此，要成为消费者的优先选择，品牌必须不断吸引并维持不同消费群体的购买，在尽可能多的关键触点，赢得消费者的每一次购买决策。
无论是头部品牌，还是新兴品牌都需要攻克如何在外界承压、人群结构改变、多维的零售环境下，能让品牌有效投资最大化，获得向上生长的课题。
