上市不到一年，已卖出超3亿罐（盒）！三只松鼠甄养每日坚果乳斩获“2024中国食业畅销好产品”大奖

随着中秋、国庆双节的临近，礼盒馈赠市场迎来了新一轮的爆发期。

8月22日，由河北省市场监督管理局、北京市市场监督管理局、天津市市场监督管理委员会组织主办，河北省消费者权益保护委员会、河北省个体私营企业协会、石家庄市市场监督管理局协办，华糖云商、食业头条联合承办的“2024京津冀产销对接大会”在河北石家庄·正定国际会展中心拉开了帷幕。会期举办的2024中国（北方）食品饮品礼盒大会暨国民畅销好礼全渠道对接会以“为国民选好礼”为主题，精准聚焦快消礼品消费场景，全方位覆盖了食品、饮品乳品、酒水、农产品等领域，吸引了来自全国各地的经销商。尤其是现场发布的“2024中国食业国民/畅销好礼榜”，更是成为了经销商们选品的焦点。

三只松鼠甄养每日坚果乳获评“2024中国食业畅销好产品”（右三）

作为获奖代表，会上，三只松鼠甄养营销总经理张日昌以《每日坚果乳成礼盒新食尚》为主题，分享了三只松鼠甄养每日坚果乳上市不到一年销售超过3亿罐（盒）的“爆款密码”。

值得一提的是，大会期间三只松鼠甄养每日坚果乳还亮相了嗨特购决策者对接会、连锁餐饮采购对接会、京津冀酒商100强（南区）对接会、京津冀饮品商100强对接会等活动，备受与会采购商关注，纷纷咨询产品信息，了解合作事宜。

三只松鼠进军乳饮赛道

每日坚果乳新品销售已超3亿罐（盒）

2012年，“松鼠老爹”章燎原在安徽芜湖创立了三只松鼠。12年来，三只松鼠聚焦坚果品类，创造了一系列令人瞩目的成绩：年销售额突破百亿，成为超8亿人次的选择（累计）……毋庸置疑的是，三只松鼠已成为我国坚果市场的头部品牌，正朝着“让坚果和好零食普及大众”的企业使命稳步前进。

近年来，三只松鼠敏锐洞察到了蛋白饮料市场的增量机会，于2023年9月携手甄养正式进军乳饮赛道，推出了三只松鼠甄养每日坚果乳等产品。凭借着三只松鼠强大的品牌影响力、“高端性价比”的市场策略、灵活稳健的渠道扶持力度以及差异化、高端化的产品品质，三只松鼠甄养每日坚果乳迅速跑通了市场。

官方公布的数据显示，上市不到一年时间，三只松鼠甄养每日坚果乳销售已超过3亿罐（盒）。亮眼的销售业绩背后，这款产品为什么能获得渠道、终端和消费者的共同认可？在本次大会上，张日昌也分享了三只松鼠甄养每日坚果乳的“爆款密码”。

揭秘“爆款密码”

三只松鼠每日坚果乳为何能引爆市场？

在饮品市场上，每年出现的新品不计其数，很多最后都销声匿迹，三只松鼠甄养每日坚果乳为何能成功突围？张日昌总结了四个方面的原因：

1、洞察消费趋势变化，发力蓝海市场

在今年7月举办的“第一届中国坚果乳产业发展大会”上，中国饮料工业协会副理事长李涛公布了一组数据：2024年1-5月份，饮料行业继续保持良好的发展态势，全国饮料总产量同比增长8.99%，其中以茶饮料、蛋白饮料、特殊用途饮料为代表的“非三大类”饮料增长显著，合计产量增长同比超过25%。在饮料产品持续向“更营养、更多元、更健康”的方向发展背景下，三只松鼠甄养每日坚果乳强势出击，打响了三只松鼠培育百亿饮品品牌的“第一枪”。

2、锻造产品品质，构建核心竞争优势

在极致“内卷”的饮品市场，产品品质就是核心竞争力。三只松鼠甄养每日坚果乳精选腰果仁、开心果、花生仁、榛子仁、核桃仁、杏仁、碧根果7种高品质坚果及果仁，采用6道工艺研磨，确保产品口感顺滑细腻的同时，又保留了坚果原有的醇香，营养价值丰富，能够充分满足消费者诉求，是一款美味与健康可以兼得、老少皆宜的产品。

为了满足不同销售渠道和终端门店的需要，三只松鼠甄养每日坚果乳推出了铁罐、利乐包、PET瓶等多种不同形式的包装，并通过欧盟标准、中国航天事业战略合作伙伴等为品质背书，使之在日常的消费场景之外，也更能符合走亲访友、节庆礼赠的需要。

3、聚焦“高端性价比”，抢占消费心智

在快消品行业，“价格战”并不少见，虽然对消费产生了巨大刺激，却极有可能是以牺牲产品和服务质量为代价。但三只松鼠所主张的“高端性价比”，并不仅仅是单纯的低价，而是以更高效的全链条、全要素、底层架构实现更高质量、更差异化的产品，同时去除一切不能创造价值的环节，最终提供给消费者的是更加高质低价的消费体验。因此，三只松鼠甄养坚果乳上市还不到一年，就在广大消费者心目中形成了“三只松鼠甄养=坚果乳”的认知，并引发了众多企业和品牌跟随，是名副其实的品类开拓者。