8月26日，金徽酒品牌高铁冠名列车首发仪式在郑州东站举行。本列“金徽酒正能量”号高铁，将跨越西安、郑州、合肥、南京、上海等多个城市，连接陕西、河南、安徽、江苏、上海等重要旅游客源地。
高铁是中国人长途出行的主要交通工具。目前，中国每三位乘坐火车的旅客中，就有两位选择高铁。金徽酒从2021年12月开始，就持续冠名高铁列车，或者在高铁站进行品牌推广。
高铁推广只是金徽酒全国化过程中品牌推广方式之一，此外金徽酒还通过两大IP（爱心公益助学、金徽网球），以久久为功之势，向社会传递正能量和健康的品牌形象。
一车（高铁）、加双IP，我们来看看，金徽酒这样的省酒是如何推进品牌全国化的？
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搭乘中国速度，孕育金徽速度
在这次发车仪式现场，金徽酒销售江苏有限公司河南营销中心总经理范金龙提到：“我们借力中国新名片‘高铁’这一大国重器，携手永达传媒，推出金徽酒高铁冠名列车。相信在中国速度的加持下，会有数以亿计的消费者认识秦岭深处的这一杯美酒，金徽酒香必将飘向五湖四海，飘进千家万户。金徽酒也将在高质量发展的大道上行稳致远，向着跻身中国白酒十强、打造中国白酒知名品牌、建成中国大型白酒酿造基地的全国化战略布局加速前行。”
新时代中国高铁快速发展，创造了从“追赶者”到“引领者”的发展成就，成为代表中国形象的亮丽名片。凭借着中国高铁“国家名片”的影响力，必将助力金徽酒积累更高的品牌资产，助力金徽酒开拓更广阔的消费市场，覆盖更多的目标消费者，加速金徽酒的品牌全国化进程。
近年来，围绕着高铁这个主流载体，金徽酒持续进行品牌推广。2021年12月，金徽酒首次冠名高铁，该品牌列车贯穿中部、西部多个地区；2022年6月，金徽酒在西北6省30座城市的高铁站和机场交通枢纽投放品牌广告；2023年11月1日，高铁冠名仪式在兰州西站举行，该品牌列出贯穿西北、华东区域。而这次贯穿的区域是西北、华中和华东。
从金徽酒高铁贯穿区域可以看出，西北市场是核心，这是金徽酒企业发展的根据地，也是金徽酒品牌全国化的出发地。金徽酒力图，以甘肃根据地市场为依托，拓展打造西北市场一体化。
在西北市场，金徽酒公司因地制宜：柔和金徽、世纪金徽星级产品拥有广泛的消费群体，是甘肃、青海、新疆大众消费的核心产品；能量金徽系列则贯通陕西、宁夏，成为当地商务/大众消费的首要选择。
华东则是金徽酒全国化的重点区域，近年来的冠名高铁广告均注重对华东重要城市的覆盖。华东市场的产品也区别于西北，金徽酒老窖正以圈层营销拓展次高端价位。
根据金徽酒今年的半年报，2024年上半年公司省外市场实现营业收入3.76亿元。截至6月底，金徽酒省外经销商扩展至739家，消费者认可度稳步提升。互联网销售也是一个品牌全国化程度的指标之一。上半年金徽互联网渠道实现营业收入4,407.62万元，同比增长36.51%，成为品牌赋能、消费者培育、销量增长的第三曲线。
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久久为功渗入消费者心智中
正能量高铁，贯穿西北、华东，是金徽酒在品牌方面的大手笔，也是品牌推广方面“金徽速度”的体现。但我们要注意，金徽酒关注的并不仅仅是速度，更有消费者的心智渗透，这就是金徽酒的两大著名IP。
第一个IP是金徽酒正能量爱心助学工程，这是金徽酒针对社会大众的品牌公益善举。该公益活动始于2009年，金徽酒16年如一日，持续开展爱心助学工程，每年捐资上千万元，助力广大贫困家庭学子圆梦大学。
我们看今年的爱心助学。7月19日，2024金徽酒正能量第十六期爱心助学工程启动仪式在金徽生态酿酒园隆重举行。金徽酒捐资1200万元，资助当年考取大学的学子完成学业，这些学子来自甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、青海、江苏、河南等省区。
2009年以来，金徽人的足迹踏遍西北六省179个市县区，助力几万名学生圆梦大学，生动诠释金徽酒——“酿造生态酒传递正能量”的企业使命。金徽酒在为消费者酿造美酒的同时，也用16年时间致力于书写一个关于希望与梦的故事。
第二个IP是金徽网球，这是面向精英人群的体育营销。今年6月15日，金徽山西网球俱乐部揭牌，这是金徽全球第21家网球俱乐部；8月，金徽兰州网球场正式揭牌，这是金徽体育的第5片网球场地。
有业内人士表示，相对于篮球、足球等广普性的球类运动，网球的受众更为小众、时尚、高雅。近些年中，白酒行业中与网球携手的品牌逐渐增多，且均为中高端品牌。金徽酒与网球赛不是普通的赞助形式，而是深度介入。
金徽网球的长远目标是，打造“金徽百家网球俱乐部、千片网球场地”。通过各地俱乐部和网球场，“金徽杯”网球赛事遍布全国各地，影响了越来越多的精英人群，金徽酒健康、时尚的品牌形象也正在被塑造中。
携手中国高铁，金徽酒从陇上江南驰骋而出，沿着国家铁路大动脉驶向全国数百座城市，不仅将甘洌醇厚、风味独特的金徽酒推向中华大地，还将金徽酒正能量和健康的品牌形象渗入消费者心中。