设计、策划、传播、推广都是为卖货服务，都要有营销思维。货架销售产品首要因素是足够引起消费者注意，在竞品中能够脱颖而出。品牌、品类、价值认知……“品牌家族化产品个性化”明确的产品信息层级，让产品层次分明。小龙虾调料案例，符号识别突出、价值认知清晰，很好应用了赛尚的“IP破卷、场景卖货”的方法论。

草原红太阳和赛尚策划在品牌策划、产品设计、产品拍摄、主题季活动策划设计等方面合作已经一年多时间，草原甄选、小龙虾料、火锅料、主题季场景设计等作品大多已经上市，作品成为了优秀的产品，由于工作排期太紧，今天终于有时间陆续整理和大家见面。

对于懒、馋、宅的年轻人来说，外卖似乎是最好的“解决方式”，但也面临着“经常吃外卖不健康”与“亲自下厨但味道可能不尽人意”的选择矛盾，最好解决方案就是选购原料健康、配比科学的复合调味料作为辅助从而快速便捷地做出美味的菜品。

以该问题为场景，赛尚在草原红太阳已有的品牌视觉识别框架内，对消费者最喜爱的系列小龙虾口味进行包装升级。

从菜品本身到灯光搭建，包装主图全部为赛尚团队实物拍摄，暖色的灯光将小龙虾菜品本身的“色味”食欲感充分且直接地传达给消费者，定格年轻人喜欢的“烟火气”瞬间。

大面积的菜品摄影图不仅能够起到产品功能识别的效果，也能够唤起顾客的味觉联想，即“我也能做出像包装图片一样诱人的食物”的美好设想，最终促成购买决策。

“一料多用”的菜单指示，是建立在洞察消费者产品使用场景的基础之上的。作为调味品的一个品类，小龙虾半固体调料适配多种口味需求场景，增加消费者选择的可能性，促成购买行动。

赛尚与草原红太阳的多次合作，建立起了深厚的信任和默契。延续草原红太阳品牌的亮黄色背景和红色品牌logo，增强识别度的同时也能够与其他产品形成系列化组合，营造一致的视觉识别系统。不仅延续了草原红太阳品牌的家族化设计，同时也为每款产品注入了新的活力与创意。