2024年被称为中国的硬折扣元年，期间发生了很多影响行业走向的大事件，精选如下：
1、折扣新生代崛起。我国第一代的折扣店，在模式上效仿西方，最近几年增长速度已经放缓。以量贩零食店、多品类硬折扣店为代表的折扣新生代，系本土原创、更适合我国国情，2024年快速崛起。
2、白牌崛起。以依能包装水、吾尚乳酸菌为代表的白牌快消品借助硬折扣渠道快速崛起。
3、胖东来调改为代表，传统超市试水转型。我国绝大部分的超市的经营模式都是在供小于求的市场阶段建立的，现在市场进入供大于求的阶段，这些超市需要调整以适应。另一方面，以爱特卖、冠派克为代表的传统超市自主调整已经取得了阶段性成功。
4、山姆会员店快速攻城掠地。这体现出，我国的快消品市场在虽然在总量上供大于求，但是高品质商品仍呈现供小于求的特征。
5、胖东来持续火爆。胖东来的定价逻辑，应归入硬折扣的范畴。其持续火爆，一方面说明我国的高品质快消品供小于求（如上第四条），另一方面也反映出我国的传统超市在新的市场阶段求变的心理。
6、量贩零食快速增长和分化。一方面行业仍保持高速增长；另一方面全国性的巨头已经产生，大量的地方性零食品牌纷纷求生求变。
7、量贩零食纷纷入场硬折扣。好想来零食有鸣零小约等量贩零食品牌纷纷推出批发超市业务。
8、三只松鼠入场硬折扣。上市公司三只松鼠，通过与爱零食、爱折扣的战略合作，进入硬折扣领域，计划通过补贴实现快速开店。
9、折扣电商代表拼多多市值超越传统电商阿里巴巴，阿里京东降本图强。阿里与拼多多的关系类似于传统超市与硬折扣的关系。
10、连檬硬折扣中国行收官。2024年为推动硬折扣行业启蒙，连杰老师和乐檬软件合作在全国二十多个城市巡讲，有数千家企业代表到现场参与。
作者：上官易易 独立零售分析师。连杰 零售策略顾问，著有《第三种零售》《中国零售硬折扣时代》。
