宇全×赛尚策划全案案例（一）从创意到落地

宇全成立于 2007 年，专注于牛羊肉深加工产业，源头来自地处草原腹地的内蒙古锡林格勒盟，历经多年创新发展，已成为集养殖、生产、科研、经营为一体的现代化速冻肉制品股份制企业，并在行业内取得一定的行业地位。

回顾宇全食品过往的品牌营销，快节奏的市场增长导致品牌视觉系统混乱、产品创新性不足等问题，消费者难以对宇全食品各个品类形成统一且鲜明的品牌符号记忆。宇全总经理张俊微深刻意识到品牌变革升级的迫切需求与赛尚达成合作，并要求从“品牌、产品、营销”多角度为工作行动指南，帮助宇全实现全面变革。

经过将近一年的合作，宇全食品在张总领导与赛尚策划的帮助下，品牌各环节的运作已相当成熟，作品大多都已落地上市，成为行业优秀案例。今天就回顾赛尚策划对宇全食品在品牌理念升级、视觉系统设计、双IP设定和场景设计落地等环节的情况介绍，后续关于包装、场景营销的详细情况也将会陆续更新和大家见面。

在对宇全品牌口号的创作中，既要符合大众传播规律、朗朗上口、顺耳（押韵）好记，又要突出品牌特色，打造品牌形象。“宇全宇全，来自草原”广告语，运用反复、押韵、借代修辞手法，轻而易举突破听觉防线，传达品牌特色，加深大众对草原品质的价值认知，将大众对于草原食品健康绿色的公共认知转化为对宇全食品的品牌认知。

赛尚从现代生活场景出发，将零下冰冻的冻品连接到具体生动的生活场景，有了温度、有了情感，就找到了鲜活的用户的具体场景出发，提出“做有温度的冻品”的品牌理念。

标志超级符号：产品符号化原则

在宇全品牌标志的设计中，赛尚践行“品牌符号化”原则。羊作为一种吉祥的动物，三只羊的元素组合寓意“三羊开泰”的顺利与吉祥，运用草原绿作为主要配色，搭配嫩草绿和高贵金，用金镶玉传达高端品质，用2007年份的强化标注，传达宇全食品高品质的承诺和值得信赖的品牌形象。

IP 是新营销体系中最关键的要素，超级IP具有很强的能指性，超级符号能够高效传达品牌价值。

在宇全的IP设计中，赛尚策划巧妙设计了“双IP”。

宇小全（羊）作为羊肉产品品类是常规思路的IP设计，呼应主推的羊肉卷系列产品，符合消费者常规的品类视觉识别习惯。

锡小蒙（狼）的IP设计则是逆向思考的产物，狼作为草原生态系统中的顶级掠食者，是团队精神堡垒，同时也是蒙古族敬畏狼所代表的自然力量甚至被当做是蒙古族的图腾，将“狼”作为品牌IP之一，是巧妙从“狼”的角度来表达羊肉产品的高品质特色，并延展至一系列品牌理念。

通过设计构思羊与狼的双IP运作，激发团队斗志，增强行业话题流量，进而占领超级符号，形成独特识别元素，降低品牌的被发现成本，激发其主动传播和分享的意愿。

运用双IP羊与狼交错的正负形创意思维进行设计，规避行业中滥用格子布、斜杠的常规化、敷衍式的视觉符号延展方式，巧妙将羊与狼这两个双IP认知融入到品牌视觉系统中，作为包装与场景的修饰和补充，搭建完整、细致的视觉符号体系。

在完成一系列品牌升级、包装等工作后，迎来宇全每年一次的经销商大会，会议主题以“选宇全赚长钱”为场景主题，将宇全的视觉符号系统应用于实际的发布会场景，向参会渠道商传达宇全更高的品牌理念及行业产品布局。

通过现代生活中的火锅、烧烤等场景为主题分别展示不同产品的场景理念，将有趣、接地气、情绪化且符合当下流行趋势的语录融入会场场景设计中，现场经销商嘉宾情绪高涨，仔细聆听宇全集团董事长王镇宇、张俊微关于宇全品牌升级以及未来方向发展的解读，获得现场嘉宾的一致认可，现场准备的奖品被签约商一扫而空，并临时增加奖项回馈嘉宾。

宇全集团还为嘉宾准备了“特等奖冷藏车”、“华为手机”等礼品助兴，打款声不绝于耳，这不仅仅是简单的资金注入，更是经销商们对宇全集团的深度信任和全力支持的有力证明。赛尚策划也完成了对宇全食品场景化营销的首次落地。