在刚刚过去的2024年中，西凤酒秉承3000年无断代传承的奋斗精神，焕发青春、充满活力、不负时光、日夜兼程，昂首阔步迈向新征程。

从品牌建设到市场拓展，从省内深耕到全国化精准布局，从大单品建设、消费培育、文化传播到铁军营销团队打造，西凤酒持续夯实高质量发展基础，以务实的态度、精细化的管理携手经销商共同进步。

当时间进入到2025年，白酒行业迎来穿越周期迷雾，砥砺奋进，追求高质量发展的新阶段。挑战与机遇并存，狭路相逢勇者胜。西凤以品牌势能、品质实力、文化内涵和高标准的酿造产业基地，吸引着行业广泛关注。因此，即将召开的西凤酒全球经销商大会自然成为业内焦点。

2025年1月15日，以“聚势启新程·同心创明天”为主题，西凤酒全球经销商大会即将在陕西西安盛大举行。届时，来自社会各界的领导嘉宾、西凤各地经销商将齐聚一堂，共商大计，全面部署2025年西凤的战略目标与行动方案。

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2024，西凤酒向新向上，勇攀高峰

过去一年，西凤酒立足发展新起点、新高度，面对行业深度调整，砥砺奋进、创新突破的一年。

市场层面。西凤酒坚持省内省外两手抓，两手硬。省内各地市场启动深耕大会，以宝鸡、西安两大市场为发力点，构建大本营壁垒。省外市场中，一方面加大全国市场消费培育，扩大网络布局，另一方面推进国际化进程，让世界品味中国凤香。

品牌层面。从2024年春节期间西凤酒亮相央视春晚开始，西凤品牌事件和立体化传播密集进行。包括高调参与全国糖酒会、上海国际酒博会、宝鸡国际酒业展览会，举办甲辰封藏大典、四大名酒知识鉴赏赛、冠名高铁，加快文化馆建设，高规格参与体育营销，传递品质价值。西凤酒品牌势能成为行业热点，全面助力市场动销，扩大品牌影响。

产品层面。以“1246工程”为指引，聚焦“家”“国”两条产品线，围绕全国化战略目标精耕细作。过去一年中，西凤持续推进基础网点建设，提升红西凤和老绿瓶市场地位，推出限量版龙年纪念酒，展现老酒文化魅力，挖掘西凤价值，强化消费培育，持续释放西凤的独特魅力和价值张力。

产品品质和数智化转型方面。西凤酒引入工业互联网、人工智能等技术，打造白酒数字化工厂，启动数智化营销赋码项目，实现更精准的消费者需求洞察和终端链接。凭借“数字化+古法酿+五受益”质量创新模式，入选陕西省“2024年质量变革创新十大典型案例”。

在厂商深度融合，赋能市场建设层面，西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正，股份公司副总经理周艳花等领导层，全年多次带领团队奔赴市场一线，了解市场需求，解决堵点难点，解疑经销商关心的热点，围绕网点建设、终端铺市、消费培育、价值提升等问题与经销商展开讨论并提供指导，为西凤酒品牌与市场双向推进和高质量发展注入新动能。

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聚势赋能，西凤酒勇开新局

面对宏观经济环境和消费环境的变化，西凤酒的品牌投入不降反升，从“凤鸣岐山”到“凤鸣天下”，在集体蛰伏的背景下，西凤酒的品牌声量显得尤为洪亮。市场上，西凤酒非但没有收缩战线，反而加大投入，下沉一线，瞄准旺季“百日会战”如火如荼，市场一线热火朝天。

进击的西凤时刻没有停歇，后百亿的西凤酒蹄疾步稳，正在迈向新高度。

而从即将召开的2024年西凤酒全球经销商大会主题来看，“聚势”显然是重心。聚势之后，西凤酒开启新征程，携手经销商共同开创新的未来。

那么，“聚势”要聚哪些“势”，笔者认为是聚西凤品牌持续向上之势，聚西凤全国化风生水起之势，聚西凤酒品质深入人心、产品加速成长之势，聚西凤铁军团队敢打硬仗，打胜仗的拼搏之势，聚西凤领导核心开拓进取，包容并进，高瞻远瞩，精细务实，带领西凤酒走进高质量发展新阶段之势。

因此，对经销商而言，行业强分化，老名酒加速崛起的当下时代，西凤酒自然成为财富机遇，发展平台。

1月15日，西安曲江会议中心，期待西凤精彩绽放，期待本次经销商大会传递出更多价值信息。在新时代的征程中，西凤酒必将保持初心、拼搏进取，实现王者归来。