2025年春节，是被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。当春节成为世界的节日，与春节场景牢牢绑定的白酒品牌在营销上也有了更多空间。
尽管行业身处调整周期，今年白酒品牌在传播露出上相较于以往有所减弱，但对于大多数酒企来说，春节依然是提升品牌声量和促进产品销量的重要阵地。
围绕传统文化与非遗传承，白酒品牌与春节的联动更加有声有色，在首个“非遗版”春节期间，也让全球更多人感受到中国传统文化与中国白酒文化的独特魅力。
总台春晚作为极为重要的年度盛会，历经40余年发展，不仅成为国人除夕夜家人团聚、欢声笑语的标配，更因为广泛的受众与极强的影响力，逐渐成为国家交流和对外传播的名片。
今年总台春晚期间，白酒品牌虽然在参与企业数量上有所减少，但依然保持了高度热情。主流头部白酒品牌纷纷亮相，抓住春晚这一头部IP进行品牌植入与渗透。
在央视春晚播出前的21个品牌广告中，贵州茅台、山西汾酒、郎酒、古井贡酒、洋河、五粮液等熟悉的面孔如约而至，占据了约三分之一的份额。
其中，五粮液继续成为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，与央视频联手送出超10万份、总价值上亿元的新春礼盒，并且再次与刘谦携手，通过魔术《画蛇添福》进行品牌露出，与全球华人共度惊喜满满的“幸福中国年”。
洋河·梦之蓝则继续以中央广播电视总台春晚独家报时合作伙伴身份，在除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻，向全球观众准点报时。洋河·梦之蓝作为江苏名片独家亮相无锡分会场，洋河·海之蓝也在小品中醒目出现，向全球民众传递出洋河与中国年的魅力。
红花郎作为2025年总台春晚“巳巳如意、神采飞扬”合作品牌，不仅抢占了主持人播报背景板显眼位置，同时还在春晚蛇年限定节目小品《借伞》中，“郎”字灯笼悬挂西湖游船上，与赵雅芝、叶童一起再现《白蛇传》名场面。
古井贡酒今年已经是连续十年特约播出中央广播电视总台春晚，并在小品节目中植入品牌元素。此外，古井贡酒还携手安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、中央广播电视总台戏曲春晚“四台春晚”，让“过大年、喝古井、看春晚”成为独特的品牌符号。
数据显示，截至1月29日2时，2025年总台春晚全媒体累计触达168亿人次，同比增长18.31%；总收视份额达到78.88%，创下了近12年来的收视新高；春晚话题持续占据全网榜单，春晚境内社交媒体话题阅读量达270亿次。
春晚的流量与影响力，是白酒品牌争相抢占这一IP的原因所在，四个多小时时间内，能够有效触达更多消费者。而春晚白酒品牌露出数量减少，也充分折射出行业集中化的现状，资源向优势头部品牌聚焦已经成为趋势，白酒行业的竞争也在不断加剧。
春晚头部酒企争相露出，春晚之外春节营销也是精彩纷呈。
2025年春节上升为“世界年”，春节的世界意义被进一步丰富。在今年的传播中，中国白酒也纷纷站上世界舞台，让中国白酒的魅力随着春节的气氛一起漂洋过海，与全球共享欢乐时刻。
五粮液在世界重点城市地标上演和美灯光秀，通过花式迎新、五洲同庆新春，将“和美五粮液 幸福中国年”的美好祝福传递给世界，进一步向全球展示着中国品牌自信与文化自信。
红花郎在纽约、伦敦、巴黎、米兰、悉尼、多伦多、东京、首尔、新加坡、中国香港等多地点亮一抹中国红，向全球献礼首个非遗版春节，促进不同文化之间的交流与融合。
“抬头看到那么大一个广告牌，感觉一秒回国。”不少身处异国他乡的同胞，在看到郎酒广告牌时发出感叹。
一抹亮眼的中国红，不仅可以给全球华人带去情感慰藉，也带去中国春节的欢乐与美好氛围，让中国白酒与中国文化一起，被更多人所看见，所感知。
除此之外，随着消费群体的迭代，消费者多元生活方式的渗透，白酒的营销方式也需要随之改变。仅仅依靠多投放、广覆盖已经无法与消费者建立起深度绑定，持续的沟通、深度的信任、情感的共鸣等才能进一步抢占消费者心智。
在今年白酒的春节营销中，不少创新营销与跨界传播也纷纷出现。通过探索系列传播模式与营销方式，与受众构建起品牌共鸣，打造出专属于自身的春节IP。
红花郎从“红花郎·中华喜宴”大型纪实节目，到定制综艺“开门迎春晚”，以全渠道、多维度的传播矩阵，让品牌形象无处不在，加深了消费者“红红火火过春节”的品牌印象。
洋河作为春节档电影《封神第二部：战火西岐》的白酒行业独家合作伙伴，与电影推出的联名海报、联名周边等也在洋河官方旗舰店各大平台预售开启，既拥有高品质与稀缺性，又承载着“神佑征程”、“开年封神”的美好寓意。
仰韶酒业围绕“非遗年·中国味”主题，通过与河南卫视春晚合作、AI短视频科技赋能、打造微电影与RAP说唱等创新表达，凭借多元化的传播手段和创新性的内容呈现，形成了破圈效应。
剑南春在“家国同春•四海共享”的主题下，联动了一系列媒体平台，将品牌融入新春氛围，以丰富的形式和内容，链接更多消费者，传递品牌热情。
整体来看，所有的春节营销中，能够给消费者留下深刻印象的，都进行了长时间、多维度的系列传播，与消费者构建起了情感共鸣与价值共振，从而进一步提升品牌影响。
春节作为国人最重要的传统节日，对于白酒品牌来说，不仅是重要营销阵地，更是重要销售旺季。
营销是为了动销，因此，在消费者培育与消费拉动方面，白酒企业也是不遗余力。
春节之前，洋河就开启了“大国绵柔香 好礼万家享”活动，用华为手机等国货精品作为回馈，让新春氛围更加火热。同时，洋河还通过开瓶礼、消费券、抖音挑战赛、电影IP合作、春晚广告、明星代言等多样化营销手段，共同营造欢乐新春氛围，并通过分享和传播持续扩大“大国绵柔”的影响力。
泸州老窖则特别推出“扫码有‘金’喜”活动，以实打实的品质好礼回馈广大C端人群；国窖1573也携手澳网与国际巨星成龙，为首个“世界非遗版”春节添胜利时刻。
红花郎携#红花郎红红火火过春节#线上主题互动，通过微博全民任务征集、抖音红花郎AI全国挑战赛、微信朋友圈和视频号H5互动等活动，发出小酒、卡券、郎酒庄园体验等海量好礼，让每一位消费者都参与其中。
金徽酒围绕“心中的年味”，立足春节与亲友相处的场景，推出轻松篇、快乐篇、真诚篇等短视频，道出了不少人的心声，同时在各大年节场景里营造氛围，收获了一批消费者。
酒鬼酒联动长沙、岳阳、永州、吉首四城知名连锁餐厅，在大众点评、美团、抖音三大平台，同步上线湘亲们专属的“馥郁妙宴”……
除此之外，各大品牌基本都在终端推出了扫码抽奖、大额奖金、生肖金条、赠礼赠饮等活动，并且从市场情况来看，今年的投入也都更大。
九频道观察发现，线上线下的品牌露出与多元营销互动下，不仅点燃了春节氛围，也的确带动了春节消费旺季。
五粮液在今年春节的高频亮相与各项政策落地下，表现尤为亮眼。江苏、陕西、安徽、四川多地经销商表示，五粮液春节期间呈现量价齐升的趋势，开瓶率上涨明显，有的店第八代五粮液已经全部售罄。
红花郎动销也十分迅速，“家庭用酒和宴席用酒都有很大提升，今年表现特别好。”一位四川成都的经销商如是说。
整体而言，春节作为白酒传统消费旺季，依然是白酒企业争相布局的重要节点。线上线下的结合、品牌露出与消费拉动的结合，在扩大品牌影响的同时，也带来了销售的转化与提升。
今年春节期间，无论是品牌端的氛围营造，还是消费端的动销拉动，都让我们感受到了头部企业的“稳”与“进”。虽然行业竞争仍在加剧，集中化仍是趋势，但在头部酒企的引领下，白酒行业的长期发展，依然充满希望。
