所谓“屌丝饮料”，是指很多饮料的大瓶装版本，原本3块500毫升的普通装，加1块就能有双倍容量。但是硕大的包装让人觉得廉价没面子，只能偷偷在家喝，还因此诞生了不少金句——三块是面子，四块是生活；不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比……
过去的两年间，我们看到了无糖茶的强势爆发，也经历了椰子水的炙手可热。不过，2025新年伊始，食品板大胆预测：今年“屌丝饮料”还会继续火！
娃哈哈开年推新，主打“屌丝饮料”
蛇年春晚，节目没有娃哈哈的“屌丝饮料”好看。作为春晚观众席圆桌上的常客，娃哈哈今年将C位留给了1L装冰红茶，又一次引发热议：“春晚首个显眼包出现了”“春晚观众桌上的饮料好大”等话题迅速冲上热搜。
据悉，新装娃哈哈冰红茶在瓶型上采用浮雕茶纹瓶，包装突出一个大大的“茶”字，而在口味上特别添加浓缩柠檬汁，柠檬的清新风味与红茶相融合，且红茶含茶多酚≥200mg/kg，喝起来口感更丰富。
不止是冰红茶，娃哈哈还同步推出了其它三款“屌丝饮料”：娃哈哈水果绿茶、娃哈哈龙井茶、娃哈哈蜜桃乌龙茶，包装风格及瓶型与娃哈哈冰红茶一脉相承，相似的“配方”，一样的“屌丝”。要知道，在去年底召开的集团销售会议上，娃哈哈一反常态没有像往年那样一口气推出数十款新品。截至目前，2025年曝光的新品就是这四款茶饮料，娃哈哈对“屌丝饮料”的重视程度可见一斑。
经历涨价风波，康师傅依然发挥稳定
如果说娃哈哈对“屌丝饮料”是战略押宝，那么作为“屌丝饮料”的集大成者，康师傅依然有着稳定发挥。
2023年十一月份，康师傅因为一纸涨价函而被推上风口浪尖。在这封“告知函”里，1L装茶/果汁系列建议零售价不低于5元/瓶，当时曾引发不小的争议。在互联网上，“屌丝饮料”的粉丝们纷纷表达不满。不过，根据很多超市和便利店的实际销售情况得知，去年康师傅冰红茶1L装的零售价已经悄悄“降”回了4元，在部分零食量贩渠道甚至已经下探到了3～3.5元。
财报数据显示，2024年上半年康师傅茶饮料营收113.92亿元，同比增长高达13%，虽然无糖茶是创新亮点，但是有糖茶当中的“屌丝饮料”功不可没。进入2025年，康师傅饮品动作频频：一边是中原区域总部项目正式投产，单条生产线1分钟可生产700多瓶饮料；一边是重庆智能化生产基地火热在建，主要生产康师傅系列主要品项茶饮料、果汁饮料，预估产能将达3800万箱。生产效率和产能的提升，自然有助于康师傅保持乃至放大“屌丝饮料”的价格优势。
“屌丝饮料”分化升级，涌现新锐力量
食品板发现，在“屌丝饮料”走红的这两年里，除了康师傅、娃哈哈这样传统大佬，还有一些新生力量开始崛起。
比如，依能就被很多人视为“新一代屌丝之王”。这个来自山西太原的饮料品牌，多出现在走低价路线的量贩零食店，或线上的大促活动中，拥有更为逆天的“性价比”。以依能主打无糖、无汽、弱碱的锌强化苏打水为例，在抖音12瓶500ml的售价为19.9元，券后价16.9元，平均一瓶仅仅为1.4元。而对市面上“屌丝饮料”形成巨大冲击的，当属依能蜜水系列饮料，1L大瓶装只要3.5元，有荔枝味、水蜜桃味、葡萄味、柠檬味、蓝莓味等口味，每一款都是能甜到人心里的“快乐水”。
依能的走红，是“屌丝饮料”向下探底；元气森林冰茶的成功，某种程度则是“屌丝饮料”向上升级。尤其是元气森林在2023年中推出900ml大瓶装冰茶，被视为新一届年轻人的“屌丝饮料”。数据显示，经过一年多时间发展，元气森林冰茶在下沉市场实现了460%的增速，已经成为冰红茶赛道不容小觑的一股力量。
2025年，“屌丝饮料”发展向好
根据马上赢品牌CT 统计，以650ml为分界点进行大小规格产品的销售额划分，2023年8月到2024年7月的一年时间内，大规格产品的销售占比从20%左右一路增长到约35%，增长将近一倍。其中，650ml以上规格产品主要集中在900ml-1L之间，这也是“屌丝饮料”的标配。
值得注意的是，过去“屌丝饮料”的品类集中度很高，代表性产品包括冰红茶、绿茶、水蜜桃、冰糖雪梨、金桔柠檬、蜂蜜柚子等。如今，大容量的“屌丝饮料”不断跑马圈地，几乎覆盖了无糖茶、凉茶、电解质饮料、功能饮料等全品类。让人由衷地感慨：在“消费降级”的大环境下，果然是得屌丝者得天下。
正因如此，食品板预测今年“屌丝饮料”还会火，甚至会继续大火爆火。如果您有不同意见，欢迎和小编打赌，赌注就定100瓶冰红茶！
