起猛了，看见“白娘子”和“许仙”卖玉米了！

蛇年春晚上，赵雅芝和叶童对视的经典一幕，让《新白娘子传奇》成为今年的顶流IP。如今，这阵“新白”的风，终于刮进了轻食圈。

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情绪痛点：“每逢佳节胖三斤”

在健康需求的驱动下，轻食成为近年来增速最高的品类之一。据餐宝典数据，2024年轻食相关种草笔记数增长90%、代餐笔记数增长170%+。轻食相关产品整体呈现爆发式增长，玉米、即食鸡胸肉等代表性产品表现尤其突出。

进入2025年，春节假期的结束再次为轻食品类的热度添了一把火。“每逢佳节胖三斤”几乎成为了全民“痛点”，抖音、小红书等平台关于“减肥”的话题热度陡然升高；电商平台玉米、即食鸡胸肉等产品迎来销量激增。

在消费者“节后一定减减脂”情绪爆发的顶点，玉米赛道的领跑者十月稻田率先出手了。以“小香风吹进了轻食圈为主题”，十月稻田“轻食季”应需而生。

承接消费者的情绪痛点，依托品牌在玉米赛道的影响力，十月稻田“轻食季”迅速聚焦消费者的关注度。

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内容爆点：破解行业流量的增长难题

为了将消费情绪转化为品牌热度，十月稻田为“轻食季”找到了内容爆点。

蛇年春晚，赵雅芝和叶童的小品《借伞》直接登上微博热搜。在“情怀杀”的加持下，《新白娘子传奇》和“白娘子”的扮演者赵雅芝成为今年两大顶流IP。十月稻田与《新白娘子传奇》、赵雅芝两大顶流IP联名，通过有节奏的动作铺陈、多元化的营销玩法，引爆了消费者的关注度。

吸引关注。2月17日起，十月稻田7大直播间全面焕新“新白”主题。“百年修得同船渡、千年修得玉米香”，沉浸式打造轻食季氛围。2月22日，在经历多天预热之后，十月稻田×《新白娘子传奇》联名重磅官宣，小香风正式吹进了轻食圈。

明星聚焦。2月25日，赵雅芝抖音账号发布十月稻田玉米的“种草视频”，十月稻田创始人王兵、赵文君迅速响应，在抖音账号发布了回应内容。“一来一回”，消费者的关注点迅速聚焦，十月稻田玉米借赵雅芝的影响力实现了第一波破圈。

创意承接。为了进一步借势《新白娘子传奇》的IP影响力，十月稻田对IP进行了创意新编。创始人王兵、赵文君进行账号内容共创，上演了5集《新白新编》。“玉米续前缘”、“断桥再相遇”、“端午测真心”等经典桥段的重新演绎，充满了趣味性。十月稻田玉米由此实现了第二波破圈。

话题裂变。新营销时代，出圈不是靠简单的“刷屏”，而是靠传播的“裂变”。从2月28日到3月6日，全网接赵雅芝吹来的小香风，抖音达人花式种草十月稻田玉米，加入“轻食季”风潮，借势新白联名势能，展现玉米多样化吃法。通过话题的传播裂变，十月稻田玉米实现了第三波破圈。

专场直播。3月1日，兵哥轻食季CEO宠粉专场直播，带着大家管住嘴，迈开腿；3月3日，王兵、赵文君通过直播的方式对话非遗「油纸伞制作技艺」传承师李燕双，为消费者分享《新白娘子传奇》同款复刻非遗定情伞的背后故事，为“轻食季”增加文化的内涵和厚度，“小香风吹出了真香时刻”。

从话题预热到专场直播，十月稻田“轻食季”成功引爆流量，成为2025年开年最受关注的营销案例之一。复盘十月稻田的营销节奏和动作，其成功出圈的关键要素有三：

一是紧扣住“情绪痛点”。在营销内容的打造上，热门IP只是呈现方式，轻食健康才是表达核心。十月稻田“轻食季”，恰好呼应了“国家版减肥指南”的出台，引爆了全网的健康风尚。

二是生动的“表达方式”。在营销内容的呈现上，十月稻田使用了年轻人喜欢的表达方式，“锦鲤玉米三界吃了都说好”、“二人香遇眼神早已拉丝”等热梗轻松有趣，易于传播。

三是高频的“用户互动”。创始人亲自下场“演短剧”、直播带头做运动，让十月稻田年轻化的形象深入人心。此外，十月稻田微博、小红书等品牌账号持续进行联名物料抽奖，“新白”联名款帆布袋和金饭碗引发消费者追捧，衍生街拍海报再次助力品牌出圈。

十月稻田通过精细化的运营，再一次引爆“轻食季”热潮，让“小香风吹进了轻食圈”十月稻田用实力破解了行业普遍存在的流量增长难题。

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产品卖点：承接住“泼天的流量”

从吸引关注到销量转化，产品是最关键的一环。产品能不能承接住“泼天的流量”，是营销活动是否能否实现品效合一的关键。

十月稻田连续两年引爆“轻食季”，不仅实现了品牌声量的破圈，同时赋能销售端，实现了产品销量的增长。十月稻田的“品效合一”，来源于其极致的产品力——

全新产品的“新鲜感”。在2025年“轻食季”，十月稻田特别推出“烧烤味玉米”，满足年轻人轻负担与好口感的双重需求，开创了风味玉米的新赛道。

常规产品的“信赖感”。凭借品种与产地优势、完善全链路打造、短时高效新鲜、多元化产品矩阵等硬核实力，十月稻田从玉米销量一直保持较高增速。数据显示，截至2025年3月，十月稻田玉米在抖音平台单链接销量已经接近1300万单，“十月稻田=品质玉米”的认知已经深入消费者心智。

产品力叠加营销力带来的乘数效应，让十月稻田玉米在“轻食季”迎来了销量的爆发。

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价值高点：农产品破圈的“满分答卷”

近年来，“农品新潮”成为一种趋势。知萌咨询机发布的报告中指出，农产品想要摆脱同质化竞争，只有产品快消化、品牌差异化、营销出圈化、形象新潮化，才能走出区域、实现价值升维。

十月稻田作为农业消费公司的代表性企业，不仅推动大米、玉米等农作物成为快消产品，还通过多元化的营销创新推动农产品成为品类品牌。

从2011年创立至今，十月稻田一面链接田间地头，以优质供给创造消费需求；一面链接消费心智，以消费需求带动供给增长。本次“轻食季”的营销活动落地，十月稻田推动玉米渗透进更多消费者心智，为农产品破圈塑造了一个完美范本。

相信十月稻田产销全链路的模式创新，在未来会释放出更大的能量。