随着中国宠物经济的快速发展，宠物食品市场已从基础主粮向多元化、功能化方向延伸，宠物乳品作为新兴细分领域，凭借其营养价值和精细化喂养需求，逐渐成为市场增长的重要驱动力。

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本文将从产品种类、适用场景、市场特点及竞争格局等方面，对中国宠物乳品市场进行全面梳理。

特点：专为幼年、孕期或哺乳期宠物设计，模拟母乳成分，强化钙、磷、维生素D等营养元素，部分产品添加益生菌以促进消化吸收。例如，针对幼犬猫的羊奶粉因低致敏性成为主流。

适用对象：幼犬、幼猫、孕期及哺乳期母宠，也适用于体弱或术后恢复的宠物。

市场现状：配方奶粉是宠物乳品中占比最高的品类，约占整体市场的40%。国产品牌如麦富迪、顽皮通过高性价比和本土化配方快速抢占市场，而进口品牌如美国KMR则主打高端路线。

图片来源：天猫麦富迪旗舰店

特点：以灭菌乳或调制乳形式存在，分为常温奶和冷藏奶。常见成分包括全脂牛奶、羊奶或植物基替代品（如燕麦奶），部分产品通过酶解技术降低乳糖含量，解决宠物乳糖不耐受问题。

适用对象：全年龄段犬猫，尤其适合成年宠物日常补水与营养补充。

市场现状：液态奶近年来增速显著，线上渠道占比超60%。国产新锐品牌如帕特推出“8:1:1黄金配比”羊奶，主打天然无添加，成为爆款；国际品牌雀巢旗下的冠能则推出功能型液态奶（如护关节配方）。

图片来源：天猫依宝旗舰店

特点：添加乳酸菌等益生菌，调节肠道菌群平衡，常搭配果泥或肉泥提升适口性。部分产品采用无糖或低糖配方，避免宠物肥胖风险。

适用对象：肠胃敏感或需调理消化的犬猫，也作为零食补充。

市场现状：酸奶品类在2024年后快速崛起，占乳品市场的15%-20%。国产品牌伊纳宝、路斯推出分装式酸奶条，便携设计深受年轻宠主喜爱；进口品牌ZIWI则主打高蛋白发酵乳，定位高端市场。

特点：针对特定健康需求开发，如添加卵磷脂的美毛奶、含氨基葡萄糖的护关节奶、添加中药成分如黄芪、枸杞的免疫力增强奶等。

适用对象：老年宠物、慢性病患宠或需针对性营养补充的群体。

市场现状：功能型乳品是市场创新最活跃的领域，2025年相关产品增长率达35%。乖宝宠物推出的麦富迪益生菌奶通过直播电商快速渗透下沉市场；中宠股份则与高校合作研发草本配方奶，瞄准中高端消费者。

特点：包括低敏配方（如水解蛋白）、无乳糖配方及处方奶（如肾脏病专用奶），通过医学级营养配比满足特殊需求。

适用对象：过敏体质、术后恢复或患有慢性疾病的宠物。

市场现状：此类产品技术要求高，主要由外资品牌（如皇家、希尔斯）主导，但一些国产企业如比瑞吉已开始布局，通过与宠物医院合作推广处方奶。

宠主对宠物健康的关注从“吃饱”转向“吃好”，推动乳品向高端化、功能化发展。例如，添加透明质酸的关节护理奶、含Omega-3的智力发育奶等细分产品需求激增。

电商平台（天猫、京东）和直播带货成为乳品销售主战场。2024年“双11”期间，宠物乳品线上销售额同比增长58%，其中抖音直播间“宠物鲜奶节”单日销售额破千万，于细分赛道而言实可谓成绩斐然。

图片来源：淘宝搜索“宠物牛奶”截图

国产品牌通过原料升级（如使用新西兰奶源）、工艺创新（冻干技术保留营养）和精准营销（KOL种草）打破外资垄断。数据显示，2025年国产乳品市场份额已从2019年的30%提升至55%。

高端市场：外资品牌如雀巢、玛氏凭借研发实力占据主导，但国产头部企业如乖宝、中宠通过并购海外工厂加速国际化。

中端市场：国产品牌“疯狂小狗”“伯纳天纯”以高性价比和快速迭代的产品线抢占份额。

下沉市场：区域性品牌通过低价策略渗透三四线城市，但面临同质化竞争。

标准缺失：现行《宠物饲料管理办法》对乳品分类和营养指标尚未细化，导致产品质量参差不齐。

供应链成本压力：进口奶源价格波动（如2024年新西兰奶源涨价20%）挤压企业利润空间。

消费者教育不足：部分宠主误将人类乳品喂食宠物，引发健康风险。

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随着宠物主对科学喂养认知的深化，宠物乳品市场将加速向精准化、场景化方向演进。

按生命周期定制：

针对幼宠、成年宠、老年宠的差异化营养需求，产品将更注重阶段化配方设计。例如，幼宠乳品强化免疫球蛋白和DHA以促进发育，老年宠乳品则添加氨基葡萄糖和抗氧化剂以延缓衰老。

按品种与健康状态定制：

如布偶猫易患泌尿系统疾病，相关乳品将增加蔓越莓提取物；柯基犬因短腿易发关节问题，产品中会强化软骨素。此外，针对糖尿病、肥胖等慢性病的处方乳品需求将显著增长，预计到2028年相关细分市场规模将突破50亿元。

功能性细分爆发：

护毛、护关节、增强免疫力等垂直功能赛道将成为创新重点。例如，麦富迪推出的BARF高端线采用生骨肉酶解技术，模拟宠物天然猎物饮食结构，成为功能细分的标杆案例。

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技术革新将重塑宠物乳品的研发、生产与供应链管理。

生物技术与智能制造融合：

酶解与发酵技术——通过酶解鲜肉释放小分子肽，提升蛋白质吸收率；益生菌定向发酵技术可定制化调节肠道菌群，如针对猫的布拉迪酵母菌株开发抗腹泻配方。

AI配方优化——基于大数据分析宠物体检报告、品种基因库及消费偏好，AI算法可生成个性化营养方案。例如，雀巢已试点AI驱动的宠物健康云平台，用户输入宠物信息后可一键生成定制乳品订单。

智能包装与保鲜技术：

活性保鲜（如氧气阻隔涂层）可将鲜奶保质期延长至30天；智能标签通过颜色变化提示产品新鲜度，部分高端品牌已引入NFC芯片实现全程溯源。

数字化供应链：

区块链技术应用于原料追溯，如新西兰奶源可通过区块链记录牧场环境、挤奶时间及运输温控数据，提升消费者信任度。

图片来源：天猫贝因美萌宠系旗舰店

中国宠物乳品企业将加速参与全球竞争，形成“引进来”与“走出去”并重的格局。

高端原料与技术引进：

国内企业通过并购海外牧场或研发中心获取优质资源。例如，乖宝宠物收购新西兰牧场以保障高端羊奶供应，同时引入冻干锁鲜技术提升产品竞争力。

新兴市场开拓：

东南亚、中东成为出海重点区域。印尼猫乳品市场因穆斯林文化偏好快速增长，2024年猫数量达480万只，国产低乳糖配方羊奶凭借性价比优势占据当地60%份额。

接轨国际标准：

企业通过参与AAFCO（美国饲料管理协会）标准制定、获得BRC（英国零售联盟）认证等方式突破贸易壁垒。中宠股份的Wanpy品牌乳品已通过欧盟新饲料法规审核，成功进入德国商超渠道。

行业洗牌将加速，资源向技术领先、品牌力强的头部企业聚集。

并购整合加速：

2024年宠物乳品行业并购案例同比增长45%，乖宝收购本土乳企“红嘴猫”完善产品线，玛氏斥资8亿美元控股国产新锐品牌“帕特”，强化功能乳品布局。

渠道深度重构：

线下专业化——宠物医院与精品店成为高端乳品核心渠道，皇家与瑞鹏合作开设营养处方专区，提供检测-配方-配送一站式服务。

线上场景化——直播电商从“卖货”转向“教育+服务”，抖音“科学喂养直播间”联合兽医解答乳品选择问题，转化率提升30%。

利润结构优化：

头部企业通过规模化采购与智能制造降本，毛利率从2023年的25%提升至2025年的32%，中小品牌因同质化严重逐步退出市场。

中国宠物乳品市场正处于高速成长期，产品创新、渠道变革与国产替代构成三大核心动力。未来，随着技术突破和消费需求精细化，这一细分领域有望成为宠物食品行业的新增长极。企业需在品质把控、差异化竞争和消费者教育上持续发力，以应对日益激烈的市场竞争。

来源：宠物乳品科技

编辑：新乳业。