尼尔森IQ数据显示，2024年1-12月，能量饮料市场销售额同比增长9.4%，销售量同比增长12.4%。
其中，东鹏饮料依旧是能量饮料市场增速最快的企业，市场销量节节攀升。能量饮料行业格局已从“一家独大”转向“三足鼎立”，但统一、今麦郎、旺旺等玩家正加速搅局，市场远未饱和。
东鹏特饮狂揽百亿，猎兽成太古可乐新王牌
2024年，东鹏饮料营业收入为158.39亿元，同比增加40.63%；净利润33.27亿元，同比增长63.09%，东鹏特饮毋庸置疑仍为超百亿单品。
东鹏饮料在财报中引援尼尔森IQ的数据显示，2024年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%；全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%。500ml瓶装东鹏特饮在尼尔森中国饮料单品排行中稳居前三。
值得注意的是，东鹏特饮稳坐头把交椅的同时，可口可乐旗下新秀“猎兽”则以超高增速成为黑马。
2024年，太古可乐旗下的能量饮料品类增长较为明显，增幅达到41%。去年上半年，可口可乐引进猎兽能量饮料新品，并在四川进行首发。
据悉，猎兽是美国能量饮料巨头魔爪公司旗下品牌，全球覆盖范围广，是一款平价能量饮料品牌。为了扩展猎兽销售区域，近期，太古可乐在浙江、江苏、河南等多个地区召开猎兽新品发布会，释放出进攻的信号。
统一、今麦郎“贴脸开大”，旺旺七战终不弃
此外，统一、元气森林、今麦郎、旺旺等饮料巨头也纷纷将目光对准了能量饮料市场，使得赛道竞争更加激烈。
2024年7月，统一推出1升装焕神能量饮料，售价仅6元，在部分区域市场，甚至有经销商表示东鹏特饮被统一焕神“压着打”。
从今年四月份开始，统一焕神在全国各大地区陆续开展大规模的“2元乐享”活动，“不用手机抽奖，就能2元乐享统一焕神能量饮料”，同时配合堆头打造、陈列抢占等动作，将品牌势能直接拉满。
今麦郎从去年开始也重点发力能量饮料，去年底，今麦郎升级“天豹”，主打“5元买1瓶，6元买2瓶”的100%中奖率活动，并添加长白山人参与小分子肽，宣称能量续航更持久。经销商透露，今麦郎天豹在河北市场已定下“全年500万箱”的目标。
此外，旺旺更是执着，八次冲锋，死磕能量赛道。从2015年开始，旺旺陆续推出了“刹”能量饮料、“哎呦”维生素营养素饮料、“刹”升级款能量饮料、“超刹”营养素饮料、“劲道”罐装能量饮料、“会嗨”营养素饮料六款能量饮料产品，不过市场反应平平。
2024年，旺旺推出大利能量饮料和劲爆能量饮料新品，其中劲爆新品被业内寄予厚望，新品以时尚中国红为主色调，特别添加玛咖粉，牛磺酸含量250mg/瓶，维生素B6含量0.6mg/瓶，具有超强性价比。
低价高质+功能内卷，谁能笑到最后？
目前能量饮料市场“1元乐享”成标配，价格带持续下探。如今统一、今麦郎、小洋人等加码“2元乐享”“6元两瓶”，将价格战推向白热化。低价策略的背后，是下沉市场和蓝领人群的争夺——这群人对价格敏感，但复购率极高。
此外，在产品创新上也呈现出功能营养化趋势，从“提神”到“长效续航+健康buff” 。比如今麦郎天豹添加人参、小分子肽，主打“抗疲劳+增强免疫力”双效；旺旺劲爆则堆料玛咖粉、维生素B群，以成分差异化突围。
东鹏特饮已证明“性价比+渠道深耕”的成功，但统一、今麦郎的贴身肉搏，以及猎兽、魔爪的夹击，让市场充满变数。
未来，“低价不低质”和“功能细分化”将是破局关键——毕竟，消费者既要“喝得起”，也要“喝得值”。这场混战中，谁先找到平衡点，谁就能在千亿赛道中抢到下一张门票。
