摘要：01潮流文化下的新消费方式潮玩。不仅仅是因为其融入了潮流、艺术、动漫等多种文化元素，更多地是年轻人对减压、陪伴、治愈等心理需求有了重要载体，也愿意为心仪的潮玩品牌种草，更多体现的是设计、制造之外的社交和收藏价值，随着新一代年轻人消费观念、喜好及需求的变化。当今的潮玩正在从小众亚文化走进大众视野。这个新兴的品牌从一登场就确立了未来的产品开发方向——从中国传统文化中提取素材。
商家将不同的玩具放在相同的盒子里，用户购买后随机挑选一个盒子得到的玩具，这就是盲盒的玩法，也是盲盒给到用户的乐趣。
2020年，“盲盒”凭借自身影响力和认知度成功出圈，也为潮玩市场吸引了更多消费者和入局者。潮玩品牌，除了盲盒，还有哪些？尚在“成长”中潮玩生意，首先是要打破潮玩不止盲盒的认知。2021年以来，潮玩品牌融资更是层出不穷。布鲁可集团完成6亿元人民币B轮融资、潮玩品牌“ToyCity”获近亿元A+轮融资、52TOYS”完成4亿元C轮融资、可穿戴潮玩品牌KataWorld获得青山资本近千万元天使轮融资等，让潮玩品牌打破了不止有盲盒的魔咒。
从盲盒到潮玩、从小众到大众、从封闭生态到开放平台，悦己消费下的Z世代开启了新一轮的消费模式。潮玩掀起来的风浪，是Z世代的消费习惯，是中国文化崛起的必然趋势，是盲盒之外的新消费生态。
无论是从新消费方式，还是潮流文化的趋势，Z世代对潮玩的追捧，不仅仅是因为其融入了潮流、艺术、动漫等多种文化元素，更多地是年轻人对减压、陪伴、治愈等心理需求有了重要载体。他们愿意为喜欢的潮玩单品买单，也愿意为心仪的潮玩品牌种草。
中国的潮玩市场到底有多大？据艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模一路高歌猛进：从2015年的63亿元到2019年的207亿元，2020年接近300亿元，预计2025年潮玩市场规模有望突破千亿。
潮玩，是潮流玩具的简称，一种拥有独立IP并具有潮流属性的玩具，又被称为艺术玩具或设计师玩具，主要面向成年人群体。与一般面向低龄人群的玩具不同，潮玩融合潮流文化和内容，基于独立IP进行二次设计，在“玩”之外，更多体现的是设计、制造之外的社交和收藏价值。
盲盒，作为潮流玩具的一种，深受年轻人的热爱。但是，在很多人的意识中，认为潮玩就是盲盒。其实不然，盲盒是潮玩，但是潮玩不都是盲盒。潮玩除了盲盒之外，还有手办、乐高、雕像、娃娃、IP周边等。随着新一代年轻人消费观念、喜好及需求的变化，都将从一定程度上为消费品市场注入新的活力。
尤其是Z世代，他们在文化经验、自我认同上有着不同于既往的情感，对生活品质和精神需求的接受程度更高。所以，他们能够通过特定的话题、特定的事物找到属于自己的亚文化圈层，有着自成一派的语言逻辑和社交方式。
当今的潮玩正在从小众亚文化走进大众视野，而随着民族自信心的不断提高，传统文化也迎来了向现代化转化的良好契机。以山海潮玩为例，这个新兴的品牌从一登场就确立了未来的产品开发方向——从中国传统文化中提取素材，并用现代潮流的视角对其进行重新解构，打造兼具潮流性和文化底蕴的潮流玩具IP。
潮玩的不断衍生与发展，是通过技术赋能中国传统文化。两者更是相辅相成，潮玩为传统文化注入了新的元素，传统文化也为潮玩提供了更多想象和好玩的空间。
前文谈到，潮玩不止盲盒。以ToyCity玩具城市为例，2021年1月推出新品——Pan缤纷乐园系列，此前ToyCity玩具城市旗下已手握两大爆款IP——Laura劳拉和Angel Boy。作为一个以“帮助年轻人创造快乐，分享快乐为已任”的年轻潮玩品牌，ToyCity致力于打造更多人文故事、文化内涵，主张让每个人都能找到属于自己的“生活小确幸”。
潮玩是潮流探索，更是传承创造。要做一款潮流玩具并不难，但是难得是坚持去做好，尤其是在产品属性和文化基因相协同的当下，要拥有一款年轻人追逐的潮流产品实属不易。这种定向圈层的产品，不仅深受Z世代的喜欢，对于80、90后而言，也承载了一代人的童年记忆。从装在方便面里的小浣熊水浒卡片，到后来的福袋、扭蛋，甚至是电子游戏里的皮肤，不仅伴随着他们的成长，也成为人们挥之不去的童年回忆。
潮玩为什么这么火？这主要得益于中国经济的快速发展，让消费者开始追求文化认同，也因为Z世代的消费方式、消费习惯、消费偏好决定了新商业模式的兴起，他们将自己热爱的元素带到主流文化面前，重塑了消费市场的理念，让潮玩有了兴盛的土壤。
无论是玩法，还是模式，潮玩崛起的势头都不像其他新鲜事物或者品牌一样只是昙花一现，可以说Z世代的热情追捧造就了潮玩行业的繁荣。在这样的一个消费群体中，他们所呈现的消费方式与其他人有着截然不同的理念和观点，他们更愿意选择“我需要的”，而不是单纯的“好看”。虽然，选择潮流玩具都是因为喜欢，但是每个人的需求点不一样。有人只是单纯的情感寄托，有人是陪伴，有人是收藏，有人是爱好……他们将潮玩视为一种生活态度，一种价值观的呈现。
就好比，每个人都有不同的故事，每个潮玩单品也代表着不同的客户诉求。新消费的故事，就是年轻人的需求。尤其是在“悦己消费”下让“我喜欢”成为评判商品是否值得购买的核心标准。这也说明了潮玩为什么让年轻人这么疯狂的原因。
在这个自我觉醒的年代，每个人都不同的“标签”，而“潮玩”就是“自我标签”的一种精神消费。
对于喜欢潮玩的人来说，这不仅仅是一件商品，更多的是情感的寄托，甚至是引起内心共鸣的“另一个我”。潮玩要想在大浪淘沙的市场中脱颖而出，其核心就是要打造具有价值观的IP或品牌。
行业的发展，也会出现不同的声音。哪怕是正在崛起的潮玩市场，未来可期的蓝海市场，依旧被质疑——潮玩的大考在哪里？潮玩品牌依旧有着很远的路要走，这是行业面临的困局，也是大环境下的现象。有人说，潮玩市场的纷争才刚刚开始。包罗万象的繁荣离不开优胜劣汰的竞争，生存下来的品牌是千百次的捶打、历练下的正果。
从当前的潮玩市场来看，至少有超过800家含“潮玩、潮流玩具”名称的企业。泡泡玛特虽然是中国潮玩市场第一，但并未形成行业寡头。等待潮玩市场新入局者的是机遇，也是考验。按照2019年零售额计算，泡泡玛特在中国潮流玩具市场的份额仅为8.5%，而52toys、TOPTOY等市场份额则更低。这也就是说，潮玩市场的发展前景更广阔，但面临的挑战也更多。
从潮玩产业上下游端来看，上游以52TOYS、TOPTOY为代表，下游则以酷乐潮玩等为代表。以TOPTOY为例，作为潮玩行业的新入局者，从一开始就主打全品类的商业模式，且用户画像覆盖10-40岁的消费群体，商品覆盖盲盒、手办、娃娃、合金、大众玩具、积木、拼装、雕像等八大核心品类，对潮玩市场的人群也进行了精细化管理。
打磨好产品，输出好内容，是潮玩行业的进化方向。无论是玩法，还是模式，潮玩崛起的势头都不像其他新鲜事物或者品牌一样只是昙花一现，可以说Z世代的热情追捧造就了潮玩行业的繁荣。
2021年，潮玩市场不止泡泡玛特，也涌现出了更多优秀的潮流玩具。我们不仅要打破“潮玩，不止盲盒”的认知，更在潮玩市场中找到了文化自信，以及传统文化的归属。
