2025年5月21日，第七届中国国际茶叶博览会在杭州正式拉开帷幕，北川苔子茶品牌新形象全新亮相。活动期间，北川苔子茶以一场品牌推介、一个特装展示、一次快闪市集、一轮系列化传播，塑造了品牌文化轻逸美学，向杭州人民展现了北川苔子茶的独特魅力，也向世界呈现了一场来自北川“羌调”十足的茶文化盛宴。
今年4月，浙江芒种品牌管理集团受北川禹泉文旅集团委托，开展北川苔子茶品牌战略升级及品牌传播项目。项目团队在明确品牌战略方向基础上，统筹开展品牌系列传播活动。本次品牌系列活动以“让世界领略北川‘羌调’”为主题，串联起三个场域三大活动；以“文化轻叙事”的战略方向，打造“羌文化+茶文化”的核心传播载体，充分展现北川苔子茶差异化个性化特征；以提升品牌知名度为传播目标，面向茶叶专业人士与茶叶爱好者快速提升品牌影响力。通过品牌战略与落地策略的一体化布局，打通北川苔子茶品牌从顶层战略设计到落地传播推广的全链路实施路径。
北川是大禹故里，全国唯一的羌族自治县。其地处北纬31度，保存了全球同纬度最完整的生态系统。近年来，全县立足于北川独特的禹羌文化、优良的生态环境、丰富的农特产品如“马槽酒”“白山羊”“腊肉”“苔子茶”等，打造了“羌食荟”农产品区域公用品牌。为全面推动全县农产品品牌发展，打造北川农产品标杆品牌，芒种团队受托开展“北川苔子茶”品牌战略升级及品牌传播项目。
北川苔子茶，生长于海拔800～1800米以上的高山峡谷，被誉为“云朵上的羌茶”。目前全县共有1.5万亩古茶园，其中现存最高树龄达700年以上。生态与岁月赋予了北川苔子茶独特的品质，其氨基酸含量高，滋味醇、香气高、汤色翠绿明亮，叶底黄绿明亮，耐冲泡，回味甘甜。
漫长岁月里，羌人将茶树移植房前屋后，复合种植马铃薯、油菜等粮食蔬菜作物，形成“粮在茶中、茶在林间”的独特景观；“背二哥”用双脚丈量山川土地，走出一条条盐茶古道，让这片茶成为羌族对外交流的重要纽带。2024年，北川苔子茶复合栽培系统纳入中国重要农业文化遗产名录。其已然成为羌族人民生活重要的一部分，羌族文化重要的一部分。
然而，即便拥有许多的品牌发展优势，在当前激烈的中国茶叶品牌竞争环境中，北川苔子茶品牌声量仍显微小，品牌面临价值不凸显、形象不鲜明、传播不聚焦的难题与困境。
基于以上背景，项目团队认为北川苔子茶品牌升级的重要路径即是：
抓 核心羌文化优势
树 品牌差异化价值
犹如北川苔子茶品牌形象产品“旗羌”绿茶的重要制作工艺一般——“摘叶留苔”，放大羌文化的这一核心优势。作为全国唯一的羌族自治县，羌文化是北川苔子茶重要的品牌根基。在众多茶叶品牌塑造茶文化的背景下，羌文化是塑造北川苔子茶品牌文化差异，让其成为羌族茶的代表，实现品牌弯道超车的重要核心。
围绕羌文化这一核心，全方位打造北川苔子茶“一杯有羌调的茶”。在品牌故事上，项目团队再创品牌系列化内容，塑造六大品牌文化故事——“大禹门前树”“云上盐茶道”“高山守茶人”“农遗生态茶”“羌族生活茶”“羌山独家鲜”。通过六大故事丰富品牌内涵，传播品牌文化。
品牌形象升级则以“文化轻叙事”为整体思路，将品牌厚重的文化底蕴进行场景化、时尚化的轻松表达。深入研究羌文化的文化符号，提取元素打造品牌专属纹样，刻画“品牌年轮”，整体呈现北川苔子茶品牌的“轻逸美学”。
品牌专属纹样取自羌族的传统技艺——羌绣，将其绣法特点融入北川苔子茶产品特征，搭配多种色彩组合，呈现独属于北川苔子茶的羌族表达。
北川苔子茶“品牌年轮”则以北川古茶树为创意原点，融合茶树大山的生长环境以及茶人的匠心守护，将“年轮”“等高线”“指纹”三大意象结合，文字穿插其中，点明北川苔子茶悠久的茶文化，生动展现了由时光见证、大山养育、羌人守护的北川苔子茶深厚的文化底蕴。
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在品牌传播场景构建方面，我们秉持着打造品牌文化轻逸美学的战略方向，延续“文化轻叙事”的战略路径，在场景设计、互动环节、礼品赠送、产品形态等层面，都以“羌文化”传统文化形式为核心，进行了年轻化、时尚化、国际化表达，使其更符合杭州都市“腔调”。
“520”预热：品牌快闪 先声夺人
5月20日，北川苔子茶品牌快闪市集活动在城西银泰北门举办。活动现场设置了各式各样的互动体验方式，如推出苔子茶冷泡茶试饮，消费者参与品牌话题互动，即可在夏日体验鲜爽风味；发布茶香信封，内含一个茶包，让消费者在深厚浙川情谊中感受北川苔子茶的独特魅力；特设羌食荟品牌专区，通过茶点、小吃等试吃，进一步推广北川特色农产品，实现羌食荟区域公用品牌与北川苔子茶品牌母子品牌的联动传播。
此外，本次快闪活动亦是对品牌后续在茶博会上亮相的铺垫预热。现场除了安排互动游戏环节之外，全天循环播放北川、北川苔子茶品牌的介绍短片，定时表演特色羌族歌舞，让消费者对北川苔子茶及北川有了初步了解，吸引其关注并参与后续品牌活动。
“521”启幕：品牌特装 惊艳亮相
5月21日，第七届中国国际茶叶博览会在杭州正式拉开帷幕，北川苔子茶品牌新形象于会上全新亮相。北川苔子茶品牌特装馆围绕“让世界领略北川‘羌调’”这一主题，以“民族的就是世界的”为理念，将“茶文化”与“羌文化”深度融合，充分展现了一杯羌调十足的北川苔子茶，形成了独具一格的北川羌文化的“轻逸美学”。
茶届大咖在北川苔子茶品牌广告牌前合影
观众进入茶博会现场便会看到北川苔子茶品牌巨幅海报，吸引关注，指引展馆位置。来到品牌特装馆别具一格的装饰让人眼前一亮。品牌特装馆墙面外饰整体是以“羌绣”为原型的宣绒布。浅绿为底，红黄蓝为主色的羌绣纹样，搭配墨绿色羌族羌门造型以及木质开窗，多种材质碰撞呈现多样羌族魅力。空间上方三幅海报，以浓烈且独具羌族气息的风格展现了“大禹门前树”“云上茶马道”“羌族生活茶”三大品牌故事，成为各色展馆中一道靓丽且吸睛的风景线。
特装馆内部空间整体分为两大功能分区，自入口进入为展示区。展示区内展示北川苔子茶品牌及羌食荟品牌代表产品、北川苔子茶复合种植系统短片等。此区域的视觉中心重点展示了北川苔子茶的“品牌年轮”。
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项目团队以“羌族火塘茶”为灵感，将“原汁原味”的北川羌族人民于火塘之上煮罐罐茶的场景搬到了茶博会特装馆现场。整体营造了独属于北川的，深厚的，独特的茶文化氛围。走过路过的消费者于窗外窥见空间的一角，不忍好奇进入馆内一探究竟。
同时，馆内设置了丰富的互动环节，试吃试饮不停，消费者进入此空间拍照打卡，并于社交平台发布话题讨论，可于入口处“北川苔子茶复合种植系统”装置中领取冷泡茶一瓶，感受直接“产自茶园”的鲜爽滋味。
“522”高潮：品牌推介 打响声量
5月22日，“北川苔子茶品牌推介会”于第七届中国国际茶叶博览会1D馆活动区正式举行。活动以羌族传统歌舞表演开场，点燃了整场活动的热烈氛围。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会主任胡晓云教授受邀参会，发表了主题演讲，她表示“北川人的坚韧、乐生的态度，就是北川苔子茶的‘羌调’与品牌价值观”。
浙江省作家协会副主席、《茶人三部曲》作者王旭烽老师受邀参会，向嘉宾观众分享了她此前考察北川苔子茶的所想所感。
北川羌族自治县农业农村局局长贾德春来到现场，讲述了北川苔子茶独特的茶文化故事，倾情推介北川苔子茶。
值得一提的是，传递北川苔子茶深厚茶文化底蕴，展现北川苔子茶个性魅力的新书《北川苔子茶鉴》于会上发布，中国茶叶学会审评专家杜晓老师对此进行了讲解推介。
5月20日-5月25日，历时六天，北川苔子茶借势第七届中国国际茶叶博览会，通过一场品牌推介、一个特装展示、一次快闪市集三大线下活动，配合多元线上传播方式，实现杭州新闻、今日头条、搜狐网、中国网等30+家新闻媒体报道宣传，微博话题#北川苔子茶亮相杭州国际茶博会#总阅读突破915.4万，一度进入杭州同城热搜榜前十。此外，活动结合“羌食荟”抖音、视频号直播，抖音、小红书平台#让世界感受北川羌调#话题传播，线上线下联动传播，累计曝光破千万次，向全国乃至世界呈现了一场来自北川，“羌调”十足的茶文化盛宴，让更多消费者记住了有一款茶叫北川苔子茶。
本次传播活动为北川苔子茶品牌新形象在2025年的精彩首秀，后续将通过搭建传播矩阵，以全年性传播方式呈现多元内容，持续发声。希望在各地行走的你，为北川停下脚步，品一品这杯来自高山峡谷的“羌调”好茶。