竹竿清脆的敲击声响起，身着精美蜡染、刺绣贵州民族服饰的姑娘们笑靥如花，灵动的舞步在开合的竹竿间穿梭。怀旧老歌的旋律从录音机里流淌而出，年代照相馆的布景前，人们定格下充满复古风情的瞬间。小卖部的柜台里，那些风靡于80年代的零食——大白兔奶糖、猫耳朵、无花果丝，勾起多少舌尖上的童年记忆……
2025年6月30日，“贵州多彩 记忆流淌”贵州大曲80年代焕新上市发布会暨《这一站，贵州》启动仪式在贵阳拉开帷幕。场外精心设计的互动体验区，瞬间将参与者拉回那个质朴真诚、充满烟火气的80年代。当“记忆”成为可触摸、可品尝、可共情的实体，一场关于时光、土地与风味的深度叙事就此展开。
1
从产品到文化载体，贵州大曲定义白酒新表达
回溯过往，贵州大曲的历程本身就是一部生动的时代记忆。从一瓶红粮窖酒，到百姓餐桌上的口粮酒，再到藏酒者酒库的绝版珍藏，贵州大曲历经岁月沉浮，承载着几代人的情感与记忆。2015年，贵州茅台酒股份有限公司重启其生产；十年磨砺，2025年，贵州大曲80年代以全面焕新之姿，肩负起连接历史与未来的新使命。
这份使命的核心，在于其深刻的文化价值内涵。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强在致辞中，为贵州大曲80年代焕新赋予了“三重”深刻内涵。一是以“贵州”为名，续写同根之缘。贵州大曲与贵州血脉相连，取所属省份“贵州”二字作为产品名称，代表了对这方水土，孕育茅台酱香的自然礼赞；也肩负着，代言贵州形象的独特使命。
二是以“民族”为魂，奏响文化之歌。焕新后的贵州大曲80年代，融合民族特色和品牌内涵，让一瓶酿自贵州茅台的酒，承载贵州民族非遗的魂，让民族特色焕发光彩。
三是以“记忆”为梦，探寻时代之味。焕新升级后的贵州大曲80年代，瓶身上的时光印记和岁月色彩，定能瞬间唤起无数心灵深处的共情共鸣。
这些深刻的文化价值内涵，最终需要凝结于具象的产品之上。因此，贵州大曲80年代的升级绝非流于表面，而是一场融合精湛工艺、文化提炼与科技赋能的系统性蜕变。
具体而言，瓶盖升级的两大核心是文化元素的深度提炼与工艺技术的全面升级；瓶体升级的两大核心是瓶身造型的升级蜕变与文化元素的深度提炼；包装设计的革新，集中在版面细节优化与工艺材质升级两大维度。
值得一提的是，茅台酱香酒全新的防伪技术——二维码防伪标签，已在贵州大曲产品中应用，此次防伪升级不仅提升了视觉美感，更通过安全线纸张、动态立体效果、多重防伪体系、电子防伪说明书四重核心技术构建起防伪屏障。同时新增“i茅台”App溯源查询功能，还可刮开涂层，获取专属验证码，一码溯源，全程透明，查询次数清晰可见。
2
《这一站，贵州》&贵州大曲，
四年三度的生态共建
当承载着贵州风物、民族精粹与时代记忆的焕新酒瓶，遇见致力于挖掘贵州文化根脉的纪录片镜头，一场关于“贵州表达”的双向奔赴与生态共振便水到渠成。活动现场，由贵州大曲独家冠名的大型人文纪录片《这一站，贵州》，宣布第四季即将开启。
贵州广播电视台卫视中心主任刘敬源回顾了双方四年三度携手共创的丰硕成果：节目累计全网传播量突破10亿人次，被《人民日报》誉为“生动展现当地社会的多彩景观和当代中国的蓬勃生机”。贵州大曲的品牌形象也随着节目的深入人心而进入千家万户。
《这一站，贵州》的成功破圈传播，源于其与贵州大曲品牌理念的深度同频。刘敬源强调，这不是简单的商业赞助，而是以文化认同为纽带，纪录片为品牌注入历史厚度，品牌为文化传播提供产业支撑。“贵州茅台酱香酒营销有限公司以‘文化传承’为初心，以‘企业担当’为底色，通过冠名《这一站，贵州》系列纪录片，持续助力贵州文化传承与文旅产业发展。”
据悉，新一季节目将以“酱香岁月、地戏回响、红色薪火”等八个主题，用“记忆”作纽带，以“味道”为引线，深度唤醒深植于贵州土地上的特殊记忆，让观众在情感的共鸣与认知的重塑中，品味贵州文化独特悠长的味道。
在酒说看来，贵州大曲与《这一站，贵州》的持续合作，是“品牌赋能文化传播，文化反哺品牌价值”的生态共建典范。纪录片为品牌提供深厚文化背书和情感链接，品牌则为地域文化传播提供强大平台与流量，助力贵州文旅形象破圈，形成品牌价值、文化价值、地域经济价值的良性循环与协同放大。
3
打动人心，文化价值驱动白酒未来竞争
当前，白酒行业已从存量竞争迈入更具挑战性的缩量竞争新阶段。贵州大曲80年代的焕新升级，为行业寻求破局与价值重塑提供了极具启发性的路径。在白酒产业迈向高质量发展的关键时期，产品的核心竞争力正从舌尖的滋味向心间的共鸣延展。品牌的制胜之道，在于能否讲好打动人心的文化故事，构建根植土地的情感连接，并以前沿科技守护品质信任与消费体验。
贵州大曲以“贵州为名、民族为魂、记忆为桥”，不仅成功唤醒一代人的集体情感，更凭借其对文化价值的深度挖掘、对产业生态的前瞻布局、对时代使命的主动担当，为白酒行业树立了“以文化赋能品牌升维，以责任引领价值未来”的宝贵范式。当消费者举起这瓶承载着时光印记、民族风情与科技保障的酱香佳酿，他们品味的，不仅是贵州大曲的醇厚，更是一个品牌对文化的虔诚守护、对土地的深情反哺，以及一个行业在传承与创新中，不断探索并书写的、关于未来的价值新篇。
白酒的价值，从来不止于杯中物。在行业格局深刻重塑、消费者情感诉求日益凸显的今天，唯有那些真正扎根于土地、共振于时代、并能将文化基因转化为可感知、可共情、可信任体验的品牌，方能在激烈的市场竞争与漫长的岁月长河中，持续酿造出让消费者心之向往的价值醇香。贵州大曲80年代的焕新之旅，不仅仅是一次产品的升级，更是一场关于白酒未来价值源泉的深刻启示。
