▲图片来源：长安的荔枝官方微博

耗时11天。

一场跨越2100公里的岭南荔枝送到了长安。

在这个盛夏，有一场热潮席卷而来，它不是炽热的阳光，而是一部剧——《长安的荔枝》，以及由它引发的“荔枝风暴”。

这部改编自马伯庸同名小说的剧集，不仅在荧幕上大放异彩，更是在现实世界中掀起了一场全方位的营销狂欢，让荔枝从一种普通水果摇身一变，成为了全民追捧的“顶流”。

超高话题点燃全民“荔枝热”

《长安的荔枝》自开播以来，便迅速成为爆款。

凭借精良制作和强大明星阵容，该剧话题霸榜全网热搜305+，微博主话题讨论量70.5 万+，抖音主话题播放量2.8 亿+，登顶豆瓣实时热门电视TOP1。

剧里，唐朝九品小官李善德要完成从岭南运送鲜荔枝到长安的“不可能任务”，这一情节串联起盛唐兴衰、职场生存等丰富故事，为营销提供了肥沃土壤。

剧方积极发力，一众主演如雷佳音等通过视频大力推广，欢迎大家边吃荔枝边看“荔枝”。剧方还联动广东文旅、南山文旅发起 #长安的荔枝就适合边吃边看# 等话题活动，让观众沉浸式追剧。

▲图片来源：长安的荔枝官方微博

央视主播说三农、央视三农等媒体借剧情科普荔枝品种，各地官方文旅媒体也纷纷以剧为引，安利荔枝与当地风光。腾讯视频设立“大剧助农”摊位推广妃子笑等荔枝品种，还携手广东省委、广东当地荔枝产业联盟，在给“荔”节 —— 广东荔枝全球品鲜嘉年华活动上，共同发起“荔枝鲜品季”线上线下助农活动，大大促进了荔枝销量增长。

品牌纷纷席卷“荔枝经济”

敏锐的商家们迅速捕捉到了这一商机，一时间，与荔枝相关的产品如雨后春笋般涌现。

茶饮品牌纷纷推出荔枝系列饮品，瑞幸与《长安的荔枝》联名呈上“长安的荔枝冰萃”“长安的荔枝冻冻”，产品设计融入剧中“荔枝使”李善德运荔艰辛，杯身印有荔枝驿道插画，还有联名周边，引发网友购买热潮。

▲图片来源：瑞幸咖啡、茶百道官方微博

茶百道推出“荔枝冰奶”“海盐荔枝冰茶”，凭借高效供应链，48小时内将广东荔枝从枝头送达西安门店，新品上市一小时售出5万杯，当天中午便突破10万杯，登顶全国所有区域门店销量榜首。

不仅茶饮，百果园围绕剧集精心布局。线上通过招募“荔枝使 & 送荔枝”活动溯源产地，以“好果报恩”主题推广贵妃同款妃子笑荔枝；线下在门店陈列“驿马送荔”主题物料、设置“李善德同款荔枝品鉴区”，将门店打造成剧中场景延伸，提升品牌与消费者情感连接。安慕希、每日鲜语等品牌推出荔枝爆珠酸奶等限定产品，结合剧情设计“古今追鲜”营销。淘宝也联合剧集IP开启“夏日狂欢”，让“吃荔枝上淘宝闪购”成为热议话题。

跨越时空的情感共鸣

《长安的荔枝》能引发如此热潮，不仅因其带来的商业价值，更在于其深厚文化内涵。

原著小说以微观历史视角，还原唐代驿站制度、胡汉贸易以及荔枝运输等细节，解构盛唐繁华下的民生疾苦，填补了“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的文学留白。

▲图片来源：长安的荔枝官方微博

剧集中，小人物李善德直面职场困境，从“职场社畜”到坚守本心的蜕变，其“就算失败，我也想知道自己倒在离终点多远的地方”的宣言，让现代观众产生强烈共鸣。

同时，荔枝从岭南运往长安的路线，在现实中成为地域营销重要线索。剧版点明广东茂名高州为唐代贡荔原产地，茂名借此推广荔枝文化，吸引游客体验“荔枝之旅”，感受历史与现实交融。

《长安的荔枝》成功打造了一个影视、消费、文化相互赋能的营销案例。它让我们看到，一个好的IP能够跨越时空，在不同领域绽放光彩，引发全民参与的热潮。