“今年糖玩是比较热门的品类，我们最近正在集中进行选品，希望能找到一些优质产品。”钟和风零食的采购负责人郭丹告诉食业家。作为量贩零食转型折扣超市的平台，以钟和风为代表的创新渠道们对糖玩这一品类又有了新的需求。

作为一个介于食品与玩具之间的特殊品类，糖玩从本世纪初开始切入国内市场。从1998年健达奇趣蛋问世，到2010年前后奥特卖、蜡笔小新等联名糖果大火，再到2020年前后多元化、健康化的儿童糖玩产品不断更新。历经多个发展阶段后，糖玩产业在近几年又踏入了新一轮的发展浪潮。

市场不断扩容

消费者需求变化

贝哲斯咨询数据显示，2024年全球糖果玩具市场规模约为240.88亿元，预计2030年将达339.66亿元，复合年增长率达5.89%。而2024年中国糖玩市场规模达到了48.18亿元，且增速要高于全球平均水平。作为新生儿人口大国，中国的糖玩市场在近几年还会迎来新一轮的增长。

在食业家看来，目前的整个糖玩行业呈现出下限低、上限高的品类特征。在终端市场，许多产品已经存在了10年甚至更久，虽然外观上持续更新换代，但是产品品质还有较大的提升空间。这些产品往往在下沉市场的夫妻老店，产品的色素和添加剂也较多，创新性不强。

同时，食业家发现糖玩产品的受众为儿童，但购买群体却是其父母。因此，糖玩产品不仅要在外形上下功夫，还要兼顾产品的健康属性和益智属性。比如年销两亿支的金稻谷风车糖，除了可以像风车一样转动的可玩性外，还进行了果汁和维生素添加。

而在未来，糖玩不仅要有益生菌、维生素乃至钙铁锌硒等微量元素添加，还要着重进行品牌的IP联名打造。2025年上半年哪吒3电影爆火，桑尼森迪联合阿麦斯共同推出了哪吒IP的盲盒系列糖玩产品，在好想来、7-eleven、美宜佳等多个头部渠道上线，快速抢占了市场。

从这里也可以看到，糖玩市场的消费者需求正在不断升级。抢IP、抓流量成为一大风潮，健康添加、高端化是重要发展趋势。

糖果企业转方向

食业家在对渠道的走访中发现，目前国内的糖玩产业仍未发展至成熟阶段，对于企业们来说则是机遇与挑战并存。一方面是较高的增速以及不断增长的需求，另一方面则是行业内的同质化竞争与创新内卷，糖玩企业们仍面临着较大的发展压力。

素来有“糖果小镇”之称的庵埠镇，聚集了800多家食品企业，其中大部分为糖果品类，年产值超100亿元。而由庵埠镇政府及相关企业共同举办的潮食会，则在今年将糖玩作为一大重要品类进行推介。

一部分糖果企业开始转型，开始进行糖玩产品的生产。而原本经营糖玩生意的企业则更进一步，开始从原料升级、产品创新等多个维度开“卷”。阿麦斯的积木软糖、MBTI字母软糖等益智的产品外形设计，奶龙、蜡笔小新、樱桃小丸子等IP的联动，蔬菜汁棒棒糖、音乐棒棒糖等特殊设计。

除了这些从产品本身角度的内卷外，今年最大的特点还有价格的内卷。原本价格将近20元的音乐棒棒糖，被拉入10元以内的价格带。这一现象的背后，和当前线下渠道的变化有较大关系。

线下渠道转型崛起

糖玩市场新机遇

食业家了解到，糖玩市场火热，除了消费需求的转变外，与线下渠道的变化也有较大关系。

首先，线上零售的流量逐渐向线下回流。美团关闭社区团购业务，传统电商增速放缓，即时零售也还没有成为大众的日常消费选择。而糖玩作为一种非刚需、带有较多冲动性的产品品类，其在线下的机会更多一些。

然后，量贩零食与硬折扣超市的火热，给糖玩产品创造了优质的渠道载体。特别是折扣超市，逐渐成为家庭消费者生活购物的重要选择。这些为满足社区消费需求而生的零售业态，凭借着就质价比战略，大大提升门店客流量与复购率。

相比传统线下渠道，折扣业态对于糖玩类产品需求更强烈。传统商超糖玩产品价格较高，消费者购买意愿较弱；夫妻老婆店与便利店“逛”的属性更弱，难以营造适合糖玩的购物场景。因此，有“逛”的属性、全年龄段兼容且追求质价比的折扣业态，天然与糖玩品类相契合。

爱零食采购总监秦立英告诉食业家，目前针对糖玩品类，爱零食有三个选品标准：第一，是能满足消费者需求的产品；第二，是有较强的创新性的产品，包括联名IP、产品设计等；第三，便是已经在市场上初步获得成功的产品。

爱零食选品团队与糖果企业对接

对于糖玩企业来说，这些标准也可以说也是折扣超市对该品类的要求。目前，糖玩行业还没有头部企业出现，市场份额较为分散。但随着消费需求的不断升级，糖玩市场或许将迎来一次洗牌，产品创新、品质升级将成为发展重心。相信随着渠道的发展与行业的规范，能够有优质糖玩企业迅速跑出，成为引领行业的“独角兽”品牌。