在健康和瘦身经济背景下，去糖化成为我国市场饮料消费的核心趋势。中外茶商注意到近年来不少传统饮品品牌相继推出“0糖0脂”饮品，而且不少人认为“0糖0脂”是我国饮料市场新的发展趋势。

与此同时中外茶商也注意到，无糖茶饮也越来越受到饮品品牌的关注，比如。早在2011年农夫山泉就推出了无糖茶“东方树叶”；2018年可口可乐推出无糖茶饮“淳茶舍”，主打“健康、天然、无糖”的理念，同年以中粮茶叶为背书的无糖茶平仄茶，上线小米有品，娃哈哈推出无糖安化黑茶；2019年，怡宝也入局无糖茶，推出“咗味茶事”……

无糖茶饮市场之所以兴起，其实通过以下几组数据就可以看出。

一方面是，消费者越来越重视自身健康，随着我国经济发展，人们消费水平的提高，消费观念也随之转变，人们不再是简单的追求吃好、喝好，而是越来越关注绿色健康消费，而且近年来，“无糖风”正在兴起，一方面越来越多的人开始有意识的关注减糖、减盐、减脂，另外国家层面也在倡导国民健康饮食合理控制糖、盐等的摄入量，比如，2019年国家卫健委发布的《健康中国行动（2019—2030年）》倡导人均每日添加糖摄入量不超过25g……

另一方面是消费习惯的问题，而在人们健康意识和消费升级，不少传统饮料品牌加速对无糖饮料、无糖茶饮市场布局的今天，无糖或低糖消费习惯成为不少消费者的共识。

近年来随着人们健康意识的提升以及消费观念的转变，人们越来越重视健康消费，无糖茶饮市场在经历市场1997—2009年的市场培育期，2010年—2014年的企业试错期，以及之后的市场细分期后，终于在2018年迎来了一次小的爆发期。那么随着无糖茶饮市场的兴起，对于传统茶叶市场来说，有哪些机遇，又有哪些值得借鉴的呢？

中外茶商认为，无糖茶饮市场的兴起对于传统茶叶市场来说既是机遇也是挑战。首先，无糖茶饮市场兴起的原因之一是人们健康意识提升，国内“无糖风”的兴起，而这对于传统茶叶市场来讲无疑是一次发展的好机会，毕竟茶叶作为天然饮品，更加绿色、健康，而且不同茶叶品类具有不同的功效。同时近年来随着茶叶回归自然饮品属性，以及随着茶叶品牌化进程加速，茶叶品质越来越有保障，也越来越受到消费者的青睐。

其次，对于传统茶叶市场来说应该注意的是对年轻市场的把握。近年来，为抢占年轻消费市场，一些茶企在产品方面对产品包装、形状、规格甚至是口感、品质等进行了创新升级；在渠道方面，一是加快线上布局脚步，二是线下尝试多种形式的体验式、场景化营销。虽然收到了一定的效果，但从整体茶行业来看，依然面临着增长乏力的问题，尤其是面对95后，00后这些从小喝饮料长大的新兴年轻消费群，他们已经养成了对于饮料产品的消费习惯，而且如今有越来越多种类的饮料产品可供其选择，应健康需求出现的“0糖0脂”饮料，应个性化需求出现的各种“奇奇怪怪”口味的饮品等，对于传统茶叶品牌来说通过什么样的产品、什么样的方式来抢占年轻市场，来满足年轻消费者个性化、多元化的消费需求，并将其转化为自己的忠实客户是一个不小挑战，毕竟这也关乎茶业市场未来发展。