在乳品行业面临季节性挑战和消费升级的双重挑战的当下，通过夏季节点营销无疑是激活消费需求的一项关键策略。同时，随着情绪消费力量浪潮的崛起，正在倒逼品牌在营销中学会用情感与消费者对话。
近日，作为高端鲜奶新标杆的“每日鲜语”敏锐捕捉到消费者在盛夏对“清凉与快乐”的深层渴望，携手代言人汤唯发起“缤纷一夏，快乐鲜行”主题活动，在微博、小红书等平台引起网友热议。
图片来源：小红书截图
在乳品行业竞争激烈的当下，这次夏日活动让每日鲜语脱颖而出。无疑，这也为行业提供了一份优秀的营销范本。接下来，让新乳业带大家对每日鲜语此次的夏日活动一探究竟。
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包装引入温变技术
推出夏日缤纷瓶IP限定包装
随着消费者对健康、品质和情感体验需求的不断提升，把握时令特点与消费者情感需求的季节限定包装成为食品饮料品牌们与消费者沟通的重要方式。
洞察此趋势，在本次“缤纷一夏，快乐鲜行”活动中，每日鲜语重磅推出“夏日缤纷瓶”IP限定包装，值得一提的是，迪士尼朋友米奇、唐老鸭身着夏日“新皮肤”跃于瓶身，搭配清新的蓝色和鲜嫩的粉红色，让人一眼就被吸引。经典形象与季节元素碰撞出鲜活活力，让消费者感受到夏日的快乐和热烈。
在包装上除了视觉变化之外，每日鲜语此次还开创性引入了“温变工艺”。在低温时，瓶标呈蓝色和粉红色，遇室温或遇热时则会褪成白色。这“科技感”十足的创新包装形式，加深了与消费者之间的互动——当消费者用指尖轻轻擦拭，瓶标即会变色。
说到这里，你可能也可以看出本次每日鲜语包装升级的巧思——作为体验感的重要一环，每日鲜语不仅把包装当做产品的容器，更通过视觉和触觉的体验带给消费者带来全新的享受。
通过公开资料，新乳业发现每日鲜语在包装上始终在创新。如每年春天限定上市的“樱花闻香瓶”，通过技术将樱花香气与樱花瓶标相结合，打造温暖、浪漫的春日氛围；2024年推出的限定夜光瓶，都带给了消费者别样的惊喜。
其实，温变工艺在消费品包装领域的应用并非十分普及，近几年有少数品牌开始使用温变技术加深消费者互动，此次每日鲜语引入此工艺也推动了变色技术在乳品包装行业的普及。
此次每日鲜语包装创新无疑是一次成功的创新案例。任何创新，都需要和消费者互动，本次每日鲜语推出的“夏日缤纷瓶”让爱社交爱分享的Z世代爱不释手，纷纷变身为产品推荐官，让每日鲜语夏日缤纷瓶在各平台“火”了一把。
图片来源：小红书截图
我们也呼吁更多的企业在包装领域进行技术创新，推动行业包装的升级。
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线上开盖惊喜+线下见面会
双重福利点燃全民参与热情
数字化让产品从交易终点变成互动起点，消费者拧开瓶盖的动作，实则是品牌与用户建立信任关系的开关。
在此次活动中，每日鲜语推出“开盖有惊喜” 活动，消费者购买夏日缤纷瓶扫码，即有机会抽取上海迪士尼乐园门票、还可解锁限定周边或微信红包等“百万神鲜好礼”。这种低门槛的互动设计，让消费者对每一次消费都充满期待。
不难看出，每日鲜语这个互动设计，让每个瓶盖都成为与消费者互动的入口，拉满了活动体验感。
据了解，这次开盖有惊喜活动搭配高福利价值，引起了众多年轻消费者的自发分享热情，在自媒体快速发酵。
不止如此，每日鲜语还举办“鲜”行见面会——邀请消费者在上海迪士尼度假区近距离与包装同款米奇和唐老鸭接触，幸运用户还可以通过和每日鲜语官方账号互动赢取上海迪士尼乐园门票，让消费者在乐园通过真实的触摸产品、链接品牌，真正体会到快乐“鲜”行。
这不仅有着“开盖惊喜”无法替代的面对面交流的温度，也让消费者的角色变身为“参与者”，建立了品牌和消费者之间忠实的情感纽带。
此外，为了让这场夏日快乐活动传播更广，每日鲜语携手代言人汤唯在上海迪士尼度假区拍摄夏日主题TVC，她与迪士尼超人气角色米奇&唐老鸭首次同框，用具象化的场景演绎，让“快乐”不再是空洞的口号，而成为可感知的画面。
有了汤唯代言人知名度的加持，这场夏日狂欢在线上迅速破圈。
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坚守高品质要求
每日鲜语延伸饮用场景至乐园
乳制品的健康属性与日常消费特征，决定了消费者对品质的敏感性，高品质营养，是快乐生活的健康源泉，营销所有的底气只有建立在高质量的产品上，才能真正使消费者买单。
从每日鲜语品牌2018年成立之时，就秉承着“让中国消费者喝到优于欧盟标准的高品质鲜牛奶”的初心，作为中国通过SGS认证的高标准鲜奶，每日鲜语秉持着严苛的“高品质”要求。
据了解，其产品坚守着“全链全维7大标杆”的较真：标杆牧场、标杆奶源、标杆速度、标杆技术、标杆口味、标杆营养、标杆责任，确保每一滴鲜奶都蕴含至臻新鲜的高标准营养，为活力夏日提供坚实能量。
在生产环节，每日鲜语拥有26座GAP一级认证奶牛幸福牧场，由享受“幸福牛生”的奶牛们产出高品质牛乳；运输环节，通过全程冷链锁鲜，每日鲜语把鲜甜口感从牧场一路传递到消费者口中。
“从牧场到工厂最快只需30分钟”，在产品环节和供应链环节的极致追求，保证消费者能喝到真正"鲜活营养"的高品质鲜牛奶，是名副其实的“高端鲜奶新标杆”。
凭借高品质标准，每日鲜语在线下将饮用场景从餐桌渗透至乐园，夏日缤纷瓶融入上海迪士尼度假区酒店早餐与乐园儿童套餐，为消费者提供细致入微的营养补给。
这场饮用场景的扩充，本质是从“满足健康需求” 到 “创造情感价值” 的升级。将年轻人“快乐至上”的深层情绪点投射到夏日的具体场景中，与充满欢乐的上海迪士尼度假区结合，既通过精准触达激活增量消费，又借助场景差异化打破同质化困局。
在新乳业看来，这为乳品企业在激烈竞争的环境中开辟了新的增长路径。
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结语
此次每日鲜语推出的“缤纷一夏，快乐鲜行”活动，吸引了大量年轻人的关注，让品牌年轻化形象深入人心。凭借夏日缤纷瓶的科技感体验和高品质营养供给，更加夯实了“高端鲜奶新标杆的”的心智壁垒，也为鲜奶行业注入了新活力。每日鲜语用一杯鲜奶证明：真正的乳业标杆，始于舌尖的鲜活，终于心灵的共鸣。
来源：新乳业
