8月28日，由商务部、中国贸促会和宁夏回族自治区人民政府共同主办的第七届中国—阿拉伯国家博览会，在宁夏银川隆重启幕。作为促进中外经贸合作、深化“一带一路”倡议的重要国际化盛事，本届博览会以“创新、绿色、繁荣”为主题，吸引了全球53个国家、全国34个省级行政区组团参与[1]，“宁”聚着来自全球的目光。
展会现场，作为中国西北地区的乳业龙头、宁夏奶业高质量发展的标杆，宁夏夏进乳业集团股份有限公司（以下简称“夏进乳业”）携两款凝聚企业创新成果的高端新品——“爵品纯牛奶”和“爵品A2β-酪蛋白有机纯牛奶”首次惊艳亮相，向与会嘉宾全方位展示了宁夏奶业的深厚底蕴与卓越品质，一举成为大会瞩目的焦点。
01
来自宁夏的传奇好奶
夏进乳业“爵品”品牌全新升级
宁夏地处北纬38°黄金奶源带，巍峨雄壮的贺兰山阻挡了腾格里沙漠的黄沙和西伯利亚寒流，奔腾的黄河水哺育丰茂的牧草，为奶牛养殖创造了良好的条件，自古以来就有养殖奶畜、挤奶喝奶的传统，孕育出繁盛的游牧文明。
时至今日，宁夏已成为中国十大牧区之一。2024年，宁夏奶牛存栏达88.5万头，居全国第四位；生鲜乳总产量457万吨，居全国第三位，人均占有量625公斤，居全国第一位；生鲜乳抽检合格率连续15年保持100%[2]。
夏进乳业始建于1992年，是宁夏奶业复兴和崛起的参与者和见证者，被评为农业产业化国家重点龙头企业。公司现有47条生产线，可生产灭菌乳、巴氏杀菌乳、调制乳、风味发酵乳、含乳饮料、乳味饮料、乳粉七大类80多种产品，充分满足不同消费者的多元需求。30多年来，夏进乳业依托贺兰山牧场和塞上牧场的优质奶源，承载了700万宁夏人民的“牛奶记忆”，是当之无愧的“宁夏本土国民品牌”。2020年，以“鲜战略”为核心价值的新希望乳业，将夏进乳业纳入了其城市型乳企联合舰队中，前者强大的品牌力、先进的研发水平和完善的新鲜供应链，为夏进乳业高速奔跑注入了新动能。
爵品是夏进乳业倾力打造的高端白奶品牌，旨在为消费者提供纯净、健康、美味的饮奶体验。近两年来，通过山姆等高端超市和业态，夏进乳业成功将“爵品”打入了北、上、广、深等一线市场，成为高端白奶消费市场一匹不可小觑的黑马。
在深耕渠道、做大市场的过程中，夏进乳业进一步发现，消费者对差异化高端白奶的需求正蓬勃增长。为此，企业继续聚焦追求品质生活和产品附加价值的高净值人群，将“爵品”品牌定位“来自宁夏的传奇好奶”：奶源来自“高端奶之乡”宁夏，消费者喝到的每一口牛奶，都是来自贺兰山和黄河水的自然馈赠，是宁夏悠久游牧文明在千年后书写的现代新章，更是新时代牧人以草方格治沙、建设纯净有机牧场的坚守。夏进乳业希望，通过新升级的“爵品”品牌和产品，用诗意述说宁夏传奇，做宁夏文化的代言人。
02
满足消费者“健康+情感”双重需求
两款重磅新品首度公开亮相
夏进乳业在本届博览会上的展位，整体设计匠心独具，在“传奇爵品，好奶天成”的核心主题下，巧妙运用黄沙、古道的苍茫意象，融合贺兰山遥远而壮阔的轮廓剪影，共同绘就了一幅融合历史底蕴与现代创新的奶业画卷，生动诠释了企业扎根宁夏、放眼世界的胸襟。
展位中最引人瞩目的焦点，无疑是两款重磅新品——“爵品纯牛奶”和“爵品A2β-酪蛋白有机纯牛奶”。富有创意与艺术感的陈列，直观展示了产品的高端定位，成功吸引了众多参会嘉宾驻足围观，并主动品鉴体验，现场气氛十分热烈。更有众多来自全国各地的经销商以及海外客商，现场就向工作人员咨询起了两款新品的核心卖点、差异化优势以及具体的渠道合作政策等，以谋求进一步的合作机会。
据介绍，“爵品纯牛奶”立足于宁夏得天独厚的黄金奶源带，严格甄选优质生牛乳，专为注重日常高品质营养补给的家庭匠心打造。该产品每100mL含有3.8g优质蛋白质与125mg原生高钙，营养构成科学均衡，口感浓醇丝滑、清甜回甘，为消费者带来愉悦的饮用体验。
“爵品A2β-酪蛋白有机纯牛奶”则更进一步，奶源来自夏进乳业严格管理的自有生态有机牧场，全程遵循有机生产标准，可精准追溯，为消费者提供看得见的安全与信赖。该产品天然富含珍贵的A2β-酪蛋白，更亲和人体肠胃，易于消化吸收，每100mL蕴含高达4.0g的优质蛋白质及130mg高钙，营养价值更为突出。
而从包装上看，两款新品最直观也最突出的视觉升级，就是融入了醒目的“爵”元素。这一设计不仅强化了产品在货架上的辨识度，也进一步强调了产品的高端品质。作为中国古代象征礼制与尊荣的重要礼器，“爵”不仅承载着深厚的文化传承意义，更是身份尊贵与品质不凡的象征，与“爵品”的名称巧妙呼应，淋漓尽致地展现出传奇、浑厚、大气的品牌调性。
新乳业认为，在当前乳制品同质化竞争日趋白热化的市场环境下，“爵品”此次升级的两款新品，精准回应了消费者对营养价值与情感寄托的双重需求。凭借新希望乳业+夏进乳业的双重品牌背书以及渠道赋能，有望成为高端液态奶细分市场中的新爆品。
03
抢占品类市场增长新机遇
引领高端白奶价值升级
作为整个乳制品消费市场中份额最大、最为核心的品类，当前我国白奶市场已步入相对成熟的稳定发展阶段。消费者对白奶形成了相对清晰且准确的认知，日常饮用习惯趋于稳固。并且，在持续深入的消费升级浪潮推动下，越来越多的消费者、特别是追求品质生活的中产群体，愿意为具有更高营养价值、更优口感风味以及更佳品牌背书、更好情感体验等的产品支付溢价。
然而，一个不容忽视的现实是，在面向高端消费者的细分市场里，“双寡头”长期以来占据主导，竞争格局异常稳固，留给其他参与者的空间十分有限。对于区域型乳企而言，想要在激烈的竞争中成功突围，打破现有的格局束缚，就必须在做好产品本身营养价值、满足受众特定功能需求的基础上，着力提升品牌所蕴含的附加价值，以产品为载体，向消费者传递特有的情感与文化内涵，创造出更加丰富和深刻的体验，才能赢在市场。
基于精准的市场趋势和消费需求洞察，夏进乳业将全新升级的“爵品”品牌定义“来自宁夏的传奇好奶”，以宁夏“高端奶之乡”的金字招牌为品牌背书，彰显产品的卓越品质。同时，品牌结合宁夏独特的地理环境、丰富的资源禀赋和灿烂的历史文化，提炼出“传奇爵品，好奶天成”的品牌Slogan，消费者在品味一杯宁夏好奶的同时，仿佛来到了这片美丽的沃土，真切体会到品牌所传递的价值观认同和文化归属感，获得更好的情感体验，从而建立起更深层次的品牌链接与消费忠诚度。
在新乳业看来，本次“爵品”两款新品的惊艳亮相，凭借品牌高端定位和包装创新设计，为区域乳企的品牌升级探索提供了全新参考样板，在高端白奶市场撕开了一道创新突破口。这一策略不仅强化了产品差异化，还通过精准营销提升了品牌溢价，探索出一条“产地赋能+价值升级”的特色路径，为行业树立了标杆。
而夏进乳业在高端白奶市场的成功突围，也将成为宁夏奶业振兴的重要推手，让宁夏成为中国高端牛奶的代表，带动产业链的整体提升，推动中国乳业向更高质量、更加可持续发展。
结 语
回望2000多年前，古老丝绸之路上的悠扬牧歌，曾伴着声声遥远的驼铃回响，朵朵洁白的奶花，呵护着当地的生灵，孕育了宁夏璀璨、多元、交融的历史文脉。
斗转星移，沧海桑田。今天，搭乘中国—阿拉伯国家博览会的东风，夏进乳业与“爵品”品牌，又将肩负起新的使命：作为宁夏奶业的名片，沿着这条充满合作机遇与发展潜力的新丝绸之路，稳步走出宁夏、阔步走向全国乃至全球市场，让这杯来自宁夏的传奇好奶，书写中国品牌“出海”的新篇章——
不仅仅是出口高质量的产品，更要传播壮阔浩渺的中国文化，在潜移默化中，完成对更多海外消费者价值观以及生活方式的“心智占领”，让中国品牌在全球市场焕发更闪耀的光辉！
注：
