休闲食品企业纷纷寻求突破与升级的当下，沧州思宏枣业有限公司以一系列前瞻性举措脱颖而出：新建1万平方米高标准车间、积极布局海外市场、更新品牌logo拥抱年轻化趋势，更剑指双位数增长，展现出强劲的发展活力。
而这些，让更多人看到了其总经理李文卓这位“新时代管理者”的战略定力与创新魄力，也印证了他那句底气十足的话：“难做是说给别人听的，但是自己不要相信。”
守正：锚定根本，筑牢企业发展底盘
在休闲食品行业迭代加速的当下，思宏始终以“守正”为根基，为创新提供稳定支撑。这种“守”，体现在两个核心维度。
沧州思宏枣业有限公司
其一，坚守红枣为基、健康为核的产品初心。作为以红枣起家的企业，思宏从未偏离对健康食品的聚焦——从基础产品红枣、核桃，到延伸出的山楂棒、黑芝麻丸，始终将纯天然、无添加作为底线。
思宏红枣制品
李文卓在采访中提到，自家山楂棒的配料表“只有山楂、白砂糖和水”，而黑芝麻丸不仅选用全国优质产地原料，还衍生出桑葚、黄精等药食同源的新口味。
思宏桑葚黑芝麻丸
其二，保留OEM代工优势，稳定营收“压舱石”。思宏并未因发力自有品牌而舍弃OEM业务，而是将其作为企业经营的重要补充——这类合作既能持续验证企业在产能调度、品控管理上的硬实力，也能为企业带来相对稳定的现金流，为自有品牌研发投入、海外市场开拓等需要长期布局的业务，提供更扎实的资金支撑与抗风险缓冲。
创新：多维突破，破解行业内卷困局
如果说“守正”让思宏站稳了脚跟，那么“创新”则让它找到了新的增长机遇。从渠道到形象，从产能到产品，思宏的创新不是单点尝试，而是系统性的突破。
渠道创新：出海与私域开辟“双增长曲线”
思宏将渠道创新作为增长新机遇，一边开拓海外新市场，一边深耕国内私域流量，形成内外联动的增长格局。
在海外布局上，李文卓将目光锁定东南亚市场。“凌晨两点街头全是年轻人，一些线下超市人也很多。”亲身考察后的直观感受，让他发现了这个市场机遇。
如今，思宏的海外拓展已初见成效：越南某零售系统引入其红枣、核桃产品，便利店系统也在对接产品；此外，还通过了泰国连锁便利店的产品审核，即将上架芝士、原味两种口味的原切薯条。更为关键的是，思宏还结合东南亚消费者的口味、饮食结构调整产品，从包装设计到口感适配都贴合当地市场。
思宏原切薯条
在国内私域领域，思宏同样收获颇丰。其在某私域平台的黑芝麻丸单品广受欢迎，据李总介绍，该单品营收占平台总营收近1/40！这一成绩不仅体现出消费者对思宏健康零食的认可，更直接印证了私域渠道与品牌定位的适配性——这类平台主打高价高质，与思宏“健康零食”的定位高度契合。
思宏黑芝麻丸
正是海外与私域的双轮驱动，让思宏在近两年仍能保持增长活力。
形象创新：新logo承载品牌进化
今年，基于“健康食品”定位，思宏启动了品牌logo更新。发源于红枣，如今的思宏已形成了“红枣+核桃+黑芝麻丸+山楂棒”的大健康食品矩阵。“我们要在消费者心中重新定位：思宏不只是‘枣企’，而是聚焦健康零食的品牌。”李文卓解释道。
思宏新logo
同时，新logo的设计更偏向年轻化、时尚化，目标直指20-30岁的年轻消费群体。“现在的主力消费者是年轻人，他们喜欢活泼、有质感的品牌形象”。
产能创新：新厂房对标“最高标准”
思宏新建的1万平方米生产车间，不仅实现了产能的扩容，更是锚定行业趋势、兼顾高标准适配与高增长支撑的关键布局。从规划之初，这个车间就以山姆、胖东来的合作标准为核心参照，基于立足当下、着眼未来的考量：提前按严苛标准建好车间，既能满足当下头部渠道的合作门槛，也能为后续承接更高要求的合作、应对市场增长预留空间，从根本上夯实长远发展的产能根基。
思宏新生产车间
正如李文卓所说：“这个是一个‘未来’车间，如果有了新爆品，可以保证产能及时跟上；如果遇到更高标准的渠道，我们也能接住。” 这种对行业趋势的预判与提前布局，让思宏在当下标准竞争愈发激烈的市场环境中，稳稳抢占了先机。
三位一体：擘画未来增长蓝图
谈及未来，李文卓提出了“三位一体”战略——出海、自有品牌聚焦大健康、OEM协同发展，这一战略既兼顾了短期营收，也布局了长期增长，展现了思宏的系统性思考。
三大板块各有定位：出海以东南亚为起点，深耕海外市场、拓展新兴市场；自有品牌聚焦大健康，从“做产品”升级为“做品牌”；OEM作稳定基石，继续与头部品牌合作，强化高效产能调度与精细化品控能力。
三者并非孤立存在，而是形成协同效应：OEM支撑自有品牌，自有品牌提升影响力，出海扩大市场规模——这种稳中有进、多元驱动的战略，让思宏在未来的竞争中更具韧性。
传统企业的破局之路
作为新时代管理者，李文卓既继承了传统企业的“务实”——坚守健康初心、重视产能品控；又注入了“新思维”——拥抱年轻化、布局全球化。
他始终秉持突破自我舒适圈的理念，面对企业发展中从未接触过的领域从不退缩，主动跳出熟悉的经营范畴探索新路径，这种敢于突破、勇于探索的态度，恰是思宏突破自我的缩影：“成长是做你不敢做的事，跨越了障碍才能真正进步。”
在食品行业向健康、向品质、向全球化转型的浪潮中，思宏的守正创新，不仅让它实现了逆势增长，更证明紧跟趋势、主动求变，方能走出一条可持续的发展之路。这正是思宏给休闲食品行业交出的一份关于“破局与成长”的优秀答卷。
来源｜食品板（ID：tyjspb)
