双节期间宴席场景爆发，名仁苏打水以“场景营销”赋能品牌动销

在白酒行业陷入缩量竞争的深秋时节，2025年中秋国庆双节的市场表现却呈现分化：一面是传统白酒企业普遍遭遇消费动力不足、宴席场景缩水的严峻挑战；另一面则是名仁苏打水凭借“白酒+”战略生态的精准布局，在白酒渠道和宴席场景的动销直线上升，成为行业中罕见的一抹亮色。

九频道走访市场发现，今年双节期间，名仁苏打水在陕西、福建等多地宴席市场渗透率大幅提升，特别是在安康、铜川、渭南蒲城等核心区域更形成“酒前酒后喝名仁”的消费习惯，市场表现逆势上涨。

这一现象的背后，是名仁苏打水深耕多年的“白酒＋”战略生态迎来阶段性爆发，不仅以场景营销重构消费链接的精准布局，为白酒经销商开辟了新的利润增长点，更为缩量竞争时代的快消行业提供了增长新范式。

宴席场景爆发，市场需求旺盛引发的动销奇迹

今年双节期间，名仁苏打水在宴席市场的渗透力彰显无遗，其动销增长并非偶然，而是精准匹配消费需求的必然结果。

九频道走访市场观察发现，名仁苏打水在陕西宴席市场的消费氛围火爆，尤其是在安康、渭南蒲城、铜川等核心重点市场，几乎有一半的消费者选择名仁苏打水作为饮品搭配宴席场景使用。

据名仁相关负责人透露，很多陕西县城市场实现了每月300多场宴席，例如安康市场达到350场，渭南蒲城超过300场，铜川突破200场，由此可见名仁苏打水在宴席市场的热销和走俏。

值得关注的是，部分县城市场实现“日均10 场宴席用名仁”的高频覆盖。这种消费效应在福建宁化同样显著，当地宴席覆盖率接近70%，形成了“酒前酒后喝名仁”的消费风尚。

更重要的是，名仁的市场策略远不止于宴席场景的简单覆盖，而是从场景渗透到消费习惯的深度培育。

通过持续的场景体验营销，名仁成功培育了婚宴、满月宴生日宴等所有宴席消费场景。有经销商反馈，消费者参加婚宴后，会在满月宴、生日宴等家庭场景中主动复购，形成“体验-认可-复购”的良性循环。

在九频道看来，这种逆势增长的态势并非偶然。一方面，消费者健康饮酒理念升级催生需求，名仁苏打水的弱碱性特质可呵护胃黏膜、促进代谢，精准解决宴席中“饮酒不适”的痛点，使其成为白酒的天然搭档。另一方面，名仁的宴席专项政策既保障消费者体验，又通过“以酒带水，用水促酒”的双向赋能模式提升白酒开瓶率，实现经销商利润补充与动销赋能的双重收益。

酒前酒后＋吃香喝辣，名仁从场景中来，到场景中去

名仁苏打水的逆势增长密码，就藏在其以“场景营销”为核心的“白酒＋”和“啤酒＋”的战略生态中，其价值已经在品牌与市场层面得到充分释放。

近年来，在消费健康意识觉醒与宏观经济环境承压的双重作用下，市场需求逻辑正经历结构性转变，名仁苏打水选择以“场景营销”进行破局。

基于对市场需求的深入洞察与精准把握，名仁创新性打造“酒前酒后喝名仁”与“吃香喝辣柠檬苏打”双场景解决方案，并将其嵌入“酒前酒后”场景和“火烧龙”场景，以“双场景”驱动，构建起与酒水、餐饮等核心消费场景的强关联。

在“白酒＋”战略生态上，一方面名仁以“酒水融合”场景为天然的品牌传播载体，实现品牌认知的高效渗透。另一方面，借助白酒的客情与渠道进入白酒饮用场景，通过为消费者提供更好的饮酒体验，为酒类经销商注入新增长动能。

可以看到，“白酒＋”战略生态取得了阶段性成果，特别在春糖会、名酒品鉴会、白酒行业盛会等行业活动中，名仁苏打水始终伴随白酒高频亮相，从高端品鉴会到经销商联谊宴席，“酒前酒后喝名仁”逐渐成为行业共识。不仅吸引了众多名酒巨头主动寻求合作，还有郎酒、仰韶、白云边、金徽、珍酒李渡等在内的百余家白酒品牌达成联合推广。

与此同时，“白酒＋”的成功经验被复制到“啤酒＋”赛道，便形成场景裂变的乘数效应。在“火烧龙”的餐饮场景中，名仁柠檬苏打凭借清爽口感切入火锅、烧烤、小龙虾等生活场景，精准解决“吃香喝辣”后的身体负担。通过线上线下的双向赋能，不仅为名仁开拓新一轮增长空间，更有效助力餐饮终端门店的销量增长。