新帅亮相：沃尔玛+麦德龙锤炼的本土化操盘手
德国零售巨头奥乐齐的中国业务迎来关键掌舵人。10月10日官方确认，原董事总经理陈佳已于10月1日正式升任中国区CEO，直接向全球CEO汇报，而前CEO Christoph Schwaiger 正式卸任，中国区主席陈有钢也将在12月底退休。
据了解，这位新掌门的履历也算是「零售界全能选手」：近20年的职业生涯横跨国际零售、投行与咨询领域，在沃尔玛中国任职期间曾任高级副总裁兼首席商品官，一手推动“沃集鲜”“惠宜”等自有品牌销售占比突破20%，还深度参与社区店模式探索。
更早前在麦德龙中国的经历，让她同时掌握了B端供应链管理与C端消费洞察的双重能力。仔细琢磨来看，这些正是硬折扣零售最核心的竞争力组合。
“把中国业务的‘钥匙’交给她，我无比放心。” 前 CEO Schwaiger 在领英上的表态，侧面印证了陈佳过去两年的战绩：从2023年2月担任董事总经理起，她主导的战略升级直接推动奥乐齐从试点市场跃升至集团核心市场。
前奥乐齐中国首席执行官Christoph Schwaiger表示：“当你知道团队将托付给最可靠的人时，交接便会充满喜悦。Jacqueline Chen拥有 20 多年零售、投资银行及咨询行业经验，在过去两年担任董事总经理期间，她已展现出带领中国奥乐齐开启新篇章所需的热情、专业能力与远见卓识。我们刚起步时，人们会问：‘为什么选择中国？’ 如今，他们会问：‘我们能从中国奥乐齐学到什么？’这种从质疑到认可的转变，要归功于一支卓越的团队 —— 他们将挑战转化为优势，如今已开设了近 100 家数字化互联零售店。当初那个充满拼劲的初创团队已准备好扩大规模，有Jacqueline Chen掌舵，我毫不怀疑中国奥乐齐将继续发展、创新并带来启发。致全体团队：感谢你们让这不仅是一份事业，更是一场积极的变革。致Jacqueline Chen：祝贺你，未来必将更加精彩！。”
奥乐齐90%自牌+9.9元爆款，改写零售生态
不得不说，近两年奥乐齐在零售行业的火爆态势堪称现象级。
9.9元价格带重塑品牌认知，自有品牌占比达90%，500余款9.9元及以下商品引发 “搬空潮”，其以 “社区近场化+极致性价比+自有品牌强控” 的模式，在盒马、山姆等强敌环伺的长三角市场撕开缺口，不仅激活了零售赛道，更成为外资商超本土化的成功范本。
战局升级：硬折扣战场迎来“更懂中国的玩家”
据了解，此次升任CEO，外界更关注陈佳将如何复制上海经验、搅动全国硬折扣市场。目前奥乐齐已在上海布局65家门店，并于今年上半年走出长三角，落地江苏苏锡地区，目标直指“100家数字化连接门店”。
新战场的打法已初现端倪：其在苏锡市场整合超80%的本土供应商，既保持 长期降价400款商品的价格优势，又同步输出上海同款澳牛、烘焙等爆款，甚至让新市场消费者直接实现澳牛自由。
更关键的是，其即时零售业务占比已超30%，店仓一体化能力堪称行业范本，这正是陈佳全渠道零售经验的直接落地。
在食品板看来，对于超盒算NB、美团快乐猴、京东折扣店等当前赛道的热门玩家而言，奥乐齐带来的挑战或许正在升级，这位既懂外资的标准化品控，又熟稔中国消费者的低价敏感点，她掌舵后，硬折扣行业的价格战可能会进一步升级为全面供应链战。
