12月23日，蒙牛乳业宣布，旗下高端乳品品牌特仑苏2021年全平台销量近300亿，保持超过30%的高速增长，创下历史新高。

特仑苏于2005年正式上市，凭借着“不是所有牛奶都叫特仑苏”的定位一炮打响。2016年，特仑苏销售额达110亿元；2017年，同比增长近12%；2018年，特仑苏销售额已近140亿；2019年，增幅超20%；2020年，特仑苏销售额同比增长19%，达到近200亿。

2021年8月，蒙牛乳业披露半年报，上半年特仑苏增速近40%，其中有机品类增长超过60%，个别单品在2021年更是直接实现翻倍增长。

从最早的苗条装到梦幻盖系列的包装升级，由纯奶到细分人群的营养支持，特仑苏始终走在中国高端白奶变革的前列。

2019年，特仑苏颠覆性开启“梦幻盖”时代，相继推出有机奶、0脂肪嗨MILK牛奶、沙漠·有机奶、CBP高钙牛奶等口碑产品；2020年，特仑苏推出了每100毫升3.8克蛋白质、125毫克原生高钙的梦幻盖有机牛奶系列及纯牛奶升级版产品，其中特仑苏有机纯牛奶通过了中国与欧盟双重有机认证；2021年，特仑苏再度突破，推出了沙漠·有机纯牛奶，产自乌兰布和限定绿洲的奶源，又一次刷新了有机乳品新高度。

在营销上，特仑苏也别具创意。今年4月1日，特仑苏以“卖沙子”为营销创意点，推出了限定沙漠绿洲礼盒。愚人节的时间节点、“沙子不可食用”的提示、限量发售的玩法，使得特仑苏沙漠·有机纯牛奶成功出圈，给消费者留下了极为深刻的印象。

此外，特仑苏还冠名赞助了《向往的生活》等口碑热播节目，将“更好”“有机”与“慢生活”充分融合，进一步拉近了与消费者的距离。

2021年步入尾声，特仑苏交出了一张令人满意的答卷；2022年即将到来，特仑苏又将给中国乳业带来哪些惊喜？让我们拭目以待。

来源：新乳业